全美学营销

图书标准信息

• 作者 李锦魁 著；李劲
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2010-01
• 版次 1
• ISBN 9787509204894
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 275页
• 字数 260千字

【内容简介】

　　理解壹串通，核心班底来自美的集团、TCL集团、盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司及韩家英设计机构的资深品牌、营销、创意专家，是一个以实战为基础、业绩为导向的精英团队。其服务范畴包括市场研究、品牌营销诊断、品牌战略规划、组织化营销、新品上市策划、整合营销传播策划、品牌形象策划与设计、公关活动策划。关注壹串通，中国十大诚信策划机构、中国工业设计协会理事、第二届中国杰出营销人“金鼎奖”杰出企划经理、1999年代表大陆企业广告主参加亚洲广告展1999研讨会并发表演讲LIONS 91 INTERNATIONAL AD FIL FESJIVL、HKMA香港营销协会优胜者奖（连续两年）、1994 4AS Greative Awards香港4A国内金奖、2007年中国十大策划风云人物、2008国际经理人协会最佳营销总监、2009第九届中国时代杰出艺术成就奖、2001-2009年中国优秀广告作品IAl年鉴评委。

【作者简介】

　　李劲，品牌销售实战专家，壹串通品牌营销策划机构副总裁、华南理工大学新闻与传播学院中国首席品牌官项目主任、第四届中国广告实战案例专家评委。12年品牌营销实战经验，其服务企业有鹰牌陶瓷、TCL小家电、南方航空、TCL商用空调、南海经济开发区、南海三山国际生态休闲

【目录】

前言

第一部分 全美学营销五大生活准则

　第一章 全美学营销元素无处不在

　　第一节 衣之美

　　第二节 食之美

　　第三节 住之美

　　第四节 行之美

　　第五节 美感就是幸福指数

　第二章 人的幸福美感来源于“五感”

　　第一节 视觉之美

　　第二节 嗅觉、味觉之美

　　第三节 听觉之美

　　第四节 触觉之美

　　第五节 “五感”引领美学营销

第二部分 全美学营销研究的“金三角”

　第一章 全美学营销的依据

　　第一节 以人为本，不是以功能为本

　　第二节 满足人的根本需求——体验

　　第三节 全美学营销的五大特征

　第二章 全美学营销的“脑”——品牌

　　第一节 品牌VS美学

　　第二节 全美学营销——品牌竞争性的主要利器

　　第三节 品牌符号化的“九阳真经”

　第三章 全美学营销的“手”——产品

　　第一节 产品设计原点——品牌符号美学力量

　　第二节 寻找设计与消费者之间的美学声音

　　第三节 质感设计是产品感官的原点

　　第四节 好的产品设计一功能+感官+价值+品牌

　第四章 全美学营销的“脚”——渠道

　　第一节 全美学营销是终端实现品牌一体化的重要载体

　　第二节 终端美学品牌一体化策略思考

　　第三节 终端品牌一体化“临门一脚”功夫

　　第四节 终端品牌一体化法则

第三部分 全美学营销实战法则

　第一章 品牌贵在美学化，赢在系统执行

　第二章 全美学营销策划的“三个一法则”

　　第一节 第一法则

　　第二节 唯一法则

　　第三节 统一法则

专访：营销路上的传经布道者——对话营销专家李锦魁，

参考文献

后记：孤独是一种信仰，也是一种胜利