肥皂剧、性和香烟：美国广告200年经典范例

图书标准信息

• 作者 [美]朱丽安·西沃卡
• 出版社 光明日报出版社
• 出版时间 1999-04
• ISBN 9787801451323
• 定价 32.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

这本书探讨的主题是广告如何反映社会和创造社会。在阐明美国广告发展历史的基础上，书中详细介绍了工业的高速发展如何使制造商生产出品种日益繁多的商品，而制造商又是怎样通过报纸、杂志、邮路、广播电视和电脑网络等传媒和新技术作广告宣传和推销产品的；探讨了广告制作商是如何充分运用具有创造性的艺术家、作家和专业人士的策划创意，通过完善广告制作技巧来吸引消费者，刺激大众消费的。

【目录】

内容提要
序言
第一篇历史回顾 广告意识最初起源于美国工业化
革命时期对欧洲印刷术的引进。
第一章1492―1880 起始时期
第二篇美国早期广告 随着全国品牌广告及包装
商品广告标准的统一，现代广告代理模式初步形成。
第二章1880―1900商品销售
第三章1900―第一次世界大战消费经济的崛起
第三篇美国现代广告 市场状况有了改变，过去是工厂生产什么卖什么，现在是消费者需求什么销售什么。广告风格和着眼点也因此发生了变化。广告变得更加时髦。
第四章1920―1929 喧嚣的20年代193
第五章1930―1945 大萧条和第二次世界大战
第六章1945―1960 战后的繁荣
第四篇美国当代广告 60年代，广告商发觉他们所面对的是与以往完全不同的购买群体。为了迎合大众，极具创造力的广告商创造出全新的广告风格和广告形式，在广告业引发了一场新革命。
第七章1960―1975 创新革命
第八章1975―1990 从定位到意象设计
第九章90年代和未来媒体革命
结语