营销策划一本通：营销策划经理岗位培训手册

图书标准信息

• 作者 孙德禄 著
• 出版社 广东旅游出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787557004200
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 224页
• 字数 242千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　本书通过简单易懂的语言、丰富实用的案例、贴近实战的操作技巧对营销策划进行了准确的诠释，文中穿插了43个营销策划的经典案例、27个经验提醒、35个核心问题解析和7工具表单，全面阐述了营销策划的程序、营销策划方案实施，产品策划、促销策划、广告策划和渠道策划的方法和技巧，精准地帮助读者全面理解营销策划，从而制定切实可行的营销计划，助力企业业绩倍增。

【作者简介】

　　孙德禄，著名策划人、评论家，中国兰图智业研究院执行院长，中国策划学院名誉院长。曾任《人民日报》（海外版）策划办公室主任，兼任部分省市政府及数家大型企业战略咨询顾问、策划总监，并历任第二三四界中国策划大会秘书长，城市运营商大会秘书长等。

【目录】

第一章　营销策划经理岗位认知

第一节　营销策划经理岗位描述

第二节　营销策划经理岗位要求

第二章　营销策划程序

第一节　营销策划要素

第二节　营销策划程序

第三节　营销策划书编制

第三章　营销策划方案实施

第一节　实施策划方案

第二节　控制策划方案

第四章　产品策划

第一节　新产品策划

第二节　产品组合策划

第三节 产品价格策划

第四节 商标与包装策划

第五节 产品的品牌策划

第五章　促销策划

第一节 促销策划概述

第二节 人员促销策划

第三节 广告促销策划

第四节 营业推广策划

第五节 公关促销策划

第六章　广告策划

第一节 广告策划概述

第二节 广告传播策划

第三节 广告预算及效果测定

第七章　渠道策划

第一节 渠道策划因素

第二节 营销渠道模式

第三节 渠道成员选择

第四节 渠道管理策划

第五节 渠道冲突管理

附录