转向：群邑论后大众传播时代制胜的营销策略

图书标准信息

• 作者 李倩玲 著
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2011-09
• 版次 1
• ISBN 9787508629308
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 字数 148千字

【内容简介】

随着全球科技日新月异，传播手段在过去20多年不断革新，当今中国已进入后大众传播时代。《转向·无界限传播你做主：群邑论后大众传播时代制胜的营销策略》由来自群邑中国的高管层写就，围绕中国后大众传播时代全线广告传播营销策略，表达所有作者所负责的代理公司或部门的独有及前瞻性观点，提出每个公司、部门自己的哲学观点、远见、做法，并呈现这些思想、观点、方法在中国大陆现在的环境怎样落实，内容极具有可操作性。

【作者简介】

 群邑是WPP集团的一员，是整合了凯帝珂、迈势、尚扬、竞立、传立这五家媒体公司而成立的母公司，是全球最大的媒介投资管理机构。

群邑的根本宗旨是最大限度地提升WPP集团旗下的媒体传播公司的实力，代表客户、股东及员工，以母公司和协作者的角色，增强包括购买、内容创作、体育营销、数字媒体、财务、独有工具的开发及其他核心业务能力上的表现。群邑集团旗下的媒体公司都在全球范围内独立运营，并占有市场领先地位。

群邑致力于通过高效整合其人力和物力资源，从而达到增强购买力、提高创新能力及提升新传播服务质量的目标，并进一步为客户和旗下的媒体公司增添竞争优势。

群邑在中国的8个城市设有分支机构，拥有1 500多名员工。群邑在中国的媒介承揽额超过40亿美元（数据来源：RECMA2010），是中国领先的媒介传播机构。此外，群邑对系统专有媒介调研及先进工具开发的投资力度也高居行业之首。

李倩玲——群邑中国首席执行官

张继红——群邑中国市场前瞻总监

黄业文——迈势中国策划长

费吉利——迈势中国市场洞察与媒介研究总监

高敏清——尚扬媒介中国总裁

阚昕——MEC Access全国执行创意总监/董事总经理

阮福安——传立媒体大中华区营销策划管理合伙人

陈建豪——群邑中国互动营销董事总经理

叶正华——群邑中国搜索总经理

金万钧——群邑中国媒介购买部总裁

阎诚江——群邑中国媒介购买部总裁助理

洪伟——群邑中国品牌内容营销副总经理

吴云姗——群邑中国品牌内容营销策划经理

李国华——群邑中国董事总经理—业务发展

【目录】

序言
1．在后大众传播时代打造成功品牌——李倩玲
2.后大众传播时代：用洞察领跑未来——张继红
3.人即是媒体，参与是核心——黄业文、费吉利
4．“积极参与”启动营销革命——高敏清、阚昕
5．通过数据分析最大化品牌效益——阮福安
6.互动营销遍布挑战与机遇——陈建豪
7．搜索营销成为品牌动力——叶正华
8．收视测量和评估体系再进化——金万钧、阎诚江
9.如何玩转品牌内容营销——洪伟、吴云姗
10．传播代理商在后大众传播时代的蜕变——李国华
附群邑中国M*Power2010年度成功案例
《男人风尚》创刊上市——尚扬媒介
中粮悦活果蔬汁上市——竞立媒体
中粮生产队——竞立媒体
杭州数字和传统电视黄金占比——传立媒体