社群营销从入门到精通

图书标准信息

• 作者 郭相臣
• 出版社 应急管理出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787502082048
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 220页
• 字数 214千字

【内容简介】

《社群营销从入门到精通》从社群属性和时代特征谈起，从社群概念、社群营销和社群变现三个角度详细介绍社群运营的相关内容。除了具体的社群营销理论外，书中还介绍了一些典型的社群营销案例，并对不同种类的社群进行了细致讲解。本书适用于企业营销和新媒体、自媒体运营实践从业工作者，也可供创业者、微商从事者，以及相关专业的学生学习、参考。

【作者简介】

郭相臣，副教授，在管理领域拥有20多年教学与研究经验，授课风格活泼且深入，在企业管理、市场营销、财务管理方面均有很深的学术见解，曾主持及参与多项省级科研课题，参与编写国家“十二五”规划教材。

【目录】

第一部分 概念：每个人都身处社群之中

第一章 社群无处不在

什么是社群

社群的特征

互联网时代的社群分类

社群带来的新经济形态

移动互联网时代的社群思维

 

第二章 优质社群带来营销保障

如何搭建一个社群

找到社群的内核

社群构建的起点

选好平台让社群更有价值

选对工具让运营更高效

引爆社群的“裂变法则”

 

第二部分 营销：玩转社群，一切为了宣传

第三章 风生水起的社群营销

从营销1.0到营销4.0

社群营销的运营模式

社群营销的优势分析

粉丝经济与社群经济

社群营销的中心化问题

社群营销误区分析

 

第四章 社群营销需要做好基本功

社群营销的“从百到千”

社群营销的价值扩大

社群规则的制定

社群成员结构体系

优质社群的意见领袖

社群运营者定位及责任

 

第五章 怎样保持社群的活跃度

有活跃度的社群才有价值

让社群成员参与进来

社群讨论，让社群动起来

定期举行线下活动

社群打卡的灵活应用

玩转红包，点燃社群

 

第六章 互动为王，内容为主

社群内容的重要性

定位社群核心内容

让用户创造社群内容

以用户思维做内容运营

以IP为核心的社群模式

 

第三部分 变现：商业变现，实现社群真正价值

第七章 社群团队构建

社群团队组织架构

人才的判断标准

快速壮大运营团队

留住优秀人才

社群运营KPI标准

 

第八章 社群运营策略

制定社群运营规划

线上线下互动营销

社群用户运营方案

社群用户增长的裂变手段

社群运营的常见问题

 

第九章 5G时代的社群变现

社群品牌价值创造

社群的商业变现

社群变现过程中的关键要素

社群商业模式≠社群变现模式

从“米粉”社群看社群未来