消费者行为学

图书标准信息

• 作者 作者
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 3
• ISBN 9787550449626
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 292页
• 字数 354千字

【内容简介】

本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，也是将消费者行为学领域的靠前近期新理论与中国本土实践相结合的开创著作。其主要特如下：由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚和五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的近期新发展。保留了所罗门教授原著的内容框架和理论，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特，更加适应中国市场的需要。融合了近期新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，使教材更具前瞻和科学。此外，还特别强调跨消费者行为研究的近期新成果，使读者可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。

【目录】

篇导论

章消费者行为学概述

本章学目标

开篇故事

节消费者行为学的研究对象

第二节消费者行为学的研究历史和研究意义

第三节消费者行为学的理论来源与研究方法

本章小结

关键概念

复题

实训题

案例分析

第二篇消费者的决策过程

第二章需要认知与信息搜寻

本章学目标

开篇故事

节消费者的购买决策

第二节需要认知

第三节信息搜寻

……