媒体领导力：领导干部如何与媒体打交道

图书标准信息

• 作者 洪向华 编
• 出版社 国家行政学院出版社
• 出版时间 2013-11
• 版次 1
• ISBN 9787515010052
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 239页
• 字数 210千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 微时代领导力提升丛书

【内容简介】

在以互联网为代表的新媒体环境下，提高与媒体打交道的能力，既是时代的要求，也是新形势下领导干部加强执政能力建设的重要内容。本书全面阐述了领导干部与媒体打交道的诸多方面，既包括宏观层面的基本知识，又包括微观层面的具体方法，对领导干部在复杂的媒体环境中提高与媒体打交道的能力提供帮助。书中还精心穿插了许多资料链接，这些资料或知识，或案例，或图表，方便阅读时从不同角度加深对正文的理解。每章最后所附的延伸阅读进一步给读者以启示与思考。

【目录】

序领导干部要提高同媒体打交道的能力/1

第一章迈进媒体新时代/1
一、众星云集的媒体“家族”/2
资料链接手机媒体成为多功能化的“个人中枢”/3
微博的产生与发展/6
二、新媒体已成为重要的媒体平台/8
资料链接深圳“飙车案”引发的舆情风波/8
4G来了！/11
三、用“新闻执政”克服“本领恐慌”/13
资料链接“玫瑰革命”与媒体的“能量”/14
梁启超的政治宣传/15
延伸阅读
关于新媒体的猜想/17

第二章正视媒体的隐性权力/25
一、“透视”媒体权力/26
资料链接戴安娜之死与记者追踪/27
二、媒体的社会功能/28
资料链接德国总统因禁止媒体报道丑闻辞职/30
有偿新闻/32
三、媒体不是“冤家”是“朋友”/33
资料链接镉超标大米吃一两年没问题？/34
盖尔局长的垃圾处理计划/35
子产不毁乡校/38
四、与媒体打交道的黄金原则/38
资料链接列宁关于党报党刊的主要观点/39
新房开裂“好比人感冒”？/42
延伸阅读
南京梧桐树被微博“拯救”/44

第三章树立良好的媒体形象/47
一、媒体是政府的“梳妆台”/48
资料链接徐宝璜论媒体的最高境界/50
“悬浮视察照”与政府媒体形象/51
二、政府媒体形象的设计与塑造/52
资料链接面对舆情危机“只做不说”损害政府形象/52
政府机构总目标与媒体形象实现过程示意图/54
三、领导干部媒体形象的设计与塑造/55
资料链接APEC峰会上领导人的服饰/56
乔冠华“义正词严”/59
四、领导干部媒体形象的提升/60
资料链接领导干部形象与社会环境的关系/61
延伸阅读
周恩来：天生的外交家/64

第四章掌握应对媒体采访的艺术/66
一、不打无准备之战，慎用“无可奉告”/67
资料链接干部与媒体过招要“备而有为”/68
别拿“正在调查”敷衍舆论监督/70
戈尔的明智之举/72
二、把握五大原则，做到“八不要”/73
资料链接相冲突的赦免信息/75
周恩来妙对美国记者/77
如何接受电视台采访/79
三、变被动为主动，从容直面各种问题/79
资料链接陈毅震惊世界的“宣言”/80
基辛格“生平最愚蠢的一件事”/82
李肇星的机智回答/82
周恩来智答美国记者/83
四、审时度势，对媒体巧妙说“不”/83
资料链接“故技重言”的麦克莱伦/84
巧妙说“不”的“外交辞令”/84
组织纪律的要求/85
孙玉玺妙对记者“发难”/86
球都是中国人”/87
五、自我修炼，做一个“会说话”的人/87
资料链接领导讲话的目的/89
领导干部口语表达十戒/90
林肯的葛底斯堡演说/92
陈云林借题“101大楼”/94
田中角荣学演戏克服口吃/97
延伸阅读
媒体盘点习近平讲话所引用古典诗句与谚语（摘录）/99

第五章引导正确的社会舆论/102
一、舆情是民意的“晴雨表”/103
资料链接食品安全信息公开中的“躲猫猫”/103
2012年第一季度十件“舆情热点事件”/106
二、“灌水”、“拍砖”和“织围脖”的背后/106
资料链接温家宝与网民的一次倾心交谈/107
网络意见领袖对网民的影响不可小视/109
三、把握舆情是领导干部的一门“必修课”/111
资料链接舆情分析系统的核心技术/114
“北京微博发布厅”正式上线运行/116
四、牢牢把握舆论引导的主动权/116
资料链接央视“5·12”汶川地震话语权的掌控/118
延伸阅读
代表开博问政成时尚/121

第六章善用媒体做好宣传工作/124
一、媒体造势是做好宣传工作的有效途径/125
资料链接亚美尼亚地震后的媒体造势/128
二、新闻议程设置是媒体宣传的主要依据/129
资料链接“议程设置”研究的缘起/130
议程设置作用示意图/131
三、媒体策划是宣传工作的生命/132
资料链接“三三制”策划机制及模式/133
“拯救女兵林奇”的宣传闹剧/135
“3·15”宣传的历年主题/136
四、新闻宣传稿的撰写技巧/138
资料链接《人民解放军百万大军横渡长江》赏析/140
五、宣传工作要与“网”共舞/143
资料链接2012年新浪微博十佳政务应用（摘选）/146
延伸阅读
奥巴马宣传策略全方位“拥抱”网络/148

第七章做成功的政府新闻发言人/151
一、揭开新闻发布的面纱/152
资料链接解放前中国的“新闻发布”/152
保障新闻发布质量的制度推手/154
新闻发布会与记者招待会的区别/156
中国原子弹照片在瑞士发表/159
竹竿捅下U-2飞机/161
二、做好新闻发布会策划/161
资料链接心里“清楚”的布鲁克斯/162
三、唱好“主角”的五项修炼/164
资料链接新闻发言人应对媒体的成功秘诀/165
杨大使的绝妙比喻/166
四、新闻发言人要远离“雷区”/169
延伸阅读
“诗人外长”向发言人的华丽转身/171

第八章积极应对媒体危机/174
一、制订媒体应急预案，提高正向引导力/175
资料链接应对突发事件的媒体“新战略”/176
二、直面虚假报道，第一时间公布真相/178
资料链接正视“负面报道”/179
公布真相才是平息质疑的“灭火剂”/181
“谣言”公式/182
信息公开示意图/183
三、借助“意见领袖”的力量，传递正能量/185
资料链接中国最具微博观点影响力意见
领袖排行榜TOP10/186
四、掌握舆论正向引导艺术，化危为机/187
资料链接深圳警方及时“发声”化解网友疑惑/189
延伸阅读
“7·23”甬温线特别重大铁路事故反映危机应对存在问题/192

第九章用好新媒体这把“双刃剑”/194
一、告别新媒体恐惧症/195
资料链接新浪微博支招官员微博说话/196
微信平台助推警务信息传播/197
一些领导干部对网络的五“怕”/199
二、用新媒体工具创新政府管理/199
资料链接“豫法阳光”政务微博的特点和经验/201
重庆市建设为民、便民、利民的“政务超市”/203
三、做网络的“三好生”/206
资料链接领导人主动与网民在线互动访谈/207
“平安北京”互动性强获赞誉/210
山东省将探索实行重要新闻网络媒体首发制/210
四、唱响网上舆论主旋律/212
资料链接“中南海离普通老百姓又近了一步”/215
澳大利亚网络管控严格规范/219
延伸阅读
被“低估”的新媒体/221

第十章自觉接受媒体监督/224
一、阳光是最好的防腐剂/225
资料链接官员财产公开申报制度/226
二、从“爱恨交加”到理解善待/228
资料链接电视问政打造舆论监督新平台/229
三、少批评媒体，多检讨自己/232
资料链接逯副局长的“质问”/233
四、创造更好的媒体监督环境/233
资料链接新媒体已成反腐“排头兵”/234
延伸阅读
软实力中媒体监督的作用/238