互联网引爆快速提升品牌及产品竞争力的营销秘诀

图书标准信息

• 作者 陈凯文 著
• 出版社 北京联合出版公司
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787550297548
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 242页
• 字数 221千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　 在移动互联网时代，如何让产品或品牌流行起来，正是这本书要解决的问题。

 

　　《互联网引爆》将营销的观念和方法运用于企业的营销活动，将品牌营销各个方面、各个环节、各个阶段、各个层次、各种策略(市场调研、目标市场选择、产品、价格、渠道、促销等)加以系统的规划和整合，使之前后成线、上下为经、左右为纬、纵横成网，而且强调各种营销资源的内部互动，使所有具备营销价值的因素合力产生更大的营销效力。

 

【作者简介】

　　陈凯文：优替时代（北京）品牌营销策划有限公司  董事长；深圳市誉金传媒有限公司  创始人;中央电视台CCTV2、CCTV3  广告顾问；北京大学总裁班 客座教授；陈凯文，中国品牌营销策划专家，中华讲师网讲师。专注品牌策划及营销管理达19年以上，深度掌握市场发展规律，被业界誉为国内为数不多的海陆两栖品牌营销专家。

 

【目录】

目录

 

绪论1什么是互联网引爆

 

01用互联网思维引爆的国产奶粉//003

 

02什么是互联网引爆//007

 

1.什么是互联网引爆？//007

 

2.怎样才能做到互联网引爆？//012

 

03引爆要把握消费者的变化//014

 

1.一些重要的现实//015

 

2.消费者心理与行为的变化//017

 

04引爆要学会市场调研//021

 

1.如何巧妙利用互联网做调研//021

 

2.基于定制的大数据分析//025

 

05引爆要预知营销趋势//028

 

绪论2互联网引爆的前提

 

01深度洞察市场需求，打造品牌核心竞争力//039

 

1.提炼品牌核心价值的原则//039

 

2.提炼品牌核心价值的维度//041

 

3.颠覆传统思维，开创新价值//042

 

4.创新产品形态，打造好武器//043

 

5.用户参与让产品更加极致//044

 

02塑造内在文化，讲个好故事//046

 

1.好的品牌都会讲故事//046

 

2.怎样去讲一个出色的品牌故事//048

 

3.互联网+下的品牌故事//051

 

4.好的产品都有故事//053

 

5.如何去讲一个出众的产品故事//054

 

03设计外在标志，留个好印象//058

 

1.好的品牌都容易识别//058

 

2.如何给品牌起一个响亮的名称//059

 

3.互联网行业有“逼格”的品牌命名//062

 

4.如何设计一款好的LOGO//064

 

5.如何设计品牌吉祥物//067

 

6.产品包装是传播的媒介//070

 

7.如何做好产品包装设计//071

 

引爆一做好代言塑造形象

 

01巧借明星优势，玩转粉丝经济//079

 

1.明星代言并不是你想象的那么简单//080

 

2.社交网络时代明星代言新玩法//084

 

02塑造个人形象，为自己代言//088

 

1.CEO作为代言人的必要性//088

 

2.CEO作为代言人的核心要点//091

 

3.如何玩转CEO代言营销//093

 

03用户才是王道，人人都可代言//097

 

引爆二数字广告玩转视频

 

01提炼文案，传播品牌理念//101

 

1.一句话记住一个品牌//101

 

2.好文案的特征//106

 

3.如何提炼广告语关键词//108

 

02数字表达，强化广告信息//114

 

1.数字在广告用语中的意义//114

 

2.数字在广告用语中的应用方法//115

 

读图时代，巧用创意图片//117

 

1.图片要怎么玩得有新意//118

 

2.如何制作一张能够被广泛传播的图片//120

 

03网络视频，玩转用户情感//122

 

1.网络视频、微电影的作用//123

 

2.什么是好的网络视频、微电影//126

 

3.如何引爆网络视频、微电影//128

 

4.社交网络微电影的新玩法//133

 

引爆三借势新闻推广内容

 

01新闻内容营销的优势//141

 

02新闻内容营销的类型//144

 

03新闻内容营销的核心要点//148

 

1.新闻必须融入媒体环境//149

 

2.新闻必须提供有价值的内容//151

 

3.新闻必须有技巧、持之以恒//160

 

04社交自媒体类新闻营销//163

 

1.社交自媒体新闻营销案例//165

 

2.如何在社交自媒体上制作新闻内容//167

 

3.社交自媒体的另一个重要用途//171

 

引爆四互动交流转换角色

 

01互动体验让被动接受变主动传播//175

 

02互动体验的营销场景//178

 

1.日常生活小场景//178

 

2.运动、音乐、娱乐场景//179

 

3.消费场景//180

 

4.节日场景//180

 

5.其他特定场景//181

 

03如何做互动营销//183

 

1.互动营销几个常见误区//183

 

2.互动体验营销六大技巧//186

 

04互动营销的独特新玩法//190

 

1.小Wi-Fi，大平台//190

 

2.应用新技术进行互动//191

 

3.以手机为轴心的多屏互动//192

 

05引导用户与用户的互动//197

 

引爆五聚焦热点制造事件

 

01什么是热点事件营销//205

 

1.热点事件营销不是低俗炒作//205

 

2.正确地策划和借用热点事件//207

 

02事件营销的独特优势//211

 

1.事件营销投入少，收益高//211

 

2.事件营销具有很强的传播性//212

 

3.可以避免媒体复杂信息干扰//213

 

03热点事件营销的分类//215

 

1.全民关注的娱乐事件//215

 

2.商机无限的体育事件//217

 

3.舆论热议的时事事件//219

 

4.正能量的公益事件//221

 

5.充满转机的危机事件//222

 

04如何做好热点事件营销//227

 

1.新闻事件营销的关键与规律//229

 

2.热点事件营销的策划过程//233

 

3.热点事件营销有效实施的要点//236

 

附：

 

关于“新营销，新零售”的探索//240