Essentials of Marketing Research, 2nd Edition 营销调研精要

图书标准信息

• 作者 V. Kumar 著
• 出版社 吉林长白山
• 出版时间 2001-11
• 版次 1
• ISBN 9780471412359
• 定价 781.00元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 553页

【内容简介】

Contains detailed discussions of the process, with numerous examples from the industry.

  Coverage on international marketing research expands the readers' ability to deal with issues that are not encountered in the domestic country research.

  Discussion on how to apply marketing research in various marketing applications is presented.

【目录】

PART Ⅰ THE NATURE AND SCOPE OF MARKETING RESEARCH

  Chapter 1 A Decision-Making Perspective on Marketing Research

  Chapter 2 Marketing Research in Practice

  Chapter 3 The Marketing Research Process

  Chapter 4 Research Design and Implementation

PART Ⅱ DATA COLLECTION

  Chapter 5 Secondary and Standardized Sources of Marketing Data

  Chapter 6 Marketing Research on the Internet

  Chapter 7 Information Collection: Qualitative and Observational Methods

  Chapter 8 Information from Respondents: Issues in Data Collection

  Chapter 9 Attitude Measurement

  Chapter 10 Designing the Questionnaire

  Chapter 11 Sampling Fundamentals

PART Ⅲ DATA ANALYSIS

  Chapter 12 Fundamentals of Data Analysis

  Chapter 13 Hypothesis Testing

  Chapter 14 Correlation Analysis and Regression Analysis

PART Ⅳ APPLICATIONS

  Chapter 15 Presenting the Results

  Chapter 16 Applications of Marketing Research

APPENDIX

Table

Glossary

Index