广告传媒学基础

图书标准信息

• 作者 胡拥军、谢国胜 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2011-10
• 版次 1
• ISBN 9787302269458
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 341页
• 字数 546千字

【内容简介】

《广告传媒学基础》主要内容包括广告概述、广告发展简史、广告市场、广告心理、广告组织与管理、广告程序、广告市场调查、广告策略、广告媒介、广告技术、广告创意与表观、广告发布与广告效果测定、整体广告策划等专业理论知识与实操技术，使初学者通过学习能够在较短的时间内学会广告传媒学的相关知识，并在实际练习中掌握各种广告策划活动的规律和方法，进一步掌握广告的策划、设计技巧。
《广告传媒学基础》可作为高职高专广告类专业的教材，也可供广大广告从事者学习参考。

【目录】

第一章广告概述
第一节广告的概念
第二节广告的演进
第三节广告的功能
第四节广告的分类

第二章广告发展简史
第一节中国广告发展简史
第二节国外广告发展简史
第三节中外广告业发展状况与当今全球广告发展趋势

第三章广告市场
第一节广告市场的概念
第二节广告与企业经营的关系
第三节广告与消费者的关系
第四节广告与媒介的关系
第五节广告与经济发展的关系
第六节专业广告公司在广告市场中的地位和作用
第七节广告主的分析
第八节企业（广告主）市场部主要工作内容
第九节广告公司的运作

第四章广告心理
第一节消费者的心理过程
第二节广告的心理功效
第三节广告宣传的社会心理功效
第四节广告的心理效应测定
第五节广告的道德原则与道德禁忌
第六节广告的心理战术

第五章广告组织与管理
第一节广告管理的界定与意义
第二节我国广告管理组织及其管理
第三节国际广告管理组织及其管理
第四节专业广告公司
第五节企业广告组织
第六节媒介广告组织
第七节广告公司的经营与管理
第八节广告公司的自律
第九节广告机构的政府管理
第十节消费者监督
第十一节有关政策、法规

第六章广告程序
第一节市场调查与分析
第二节广告决策
第三节广告计划

第七章广告市场调查
第一节广告市场调查的目的和要求
第二节市场调查的范围
第三节市场调查的方法和技巧
第四节市场调查资料的整理和分析
第五节市场调查实务
第六节调查问卷与调查报告范例
本课程考核试题一
本课程考核试题二

第八章广告策略
第一节广告产品策略
第二节广告市场策略
第三节广告媒介策略
第四节广告实施策略

第九章广告媒介
第一节广告媒介概论
第二节广告媒介的一般特征
第三节视觉媒介的特征
第四节听觉媒介的特征
第五节视听两用媒介的特征
第六节广告媒介的评估指标
第七节媒介搭配、组合的方式与步骤
第八节媒介计划
第九节媒介广告组织

第十章广告技术
第一节广告是一门综合性的工程应用技术
第二节广告的文学技巧
第三节广告绘画艺术
第四节广告摄影艺术
第五节广告制作原理和实务
本课程考核试题三
本课程考核试题四

第十一章广告创意与表现
第一节广告创意的基本内涵
第二节广告创意的过程与方法论
第三节广告创意的策略理论
第四节广告表现的元素与手法

第十二章广告发布与广告效果测定
第一节广告效果的内涵与分类
第二节广告效果测定的原理和程序
第三节广告经济效果的测定
第四节广告社会效果的测定
第五节广告心理效果的测定
第六节广告效果的测定方法

第十三章整体广告策划
第一节广告策划与整体广告策划的概念与属性
第二节整体广告策划的内容
第三节广告策划书撰写
第四节广告策划书的写作技巧
第五节广告提案
第六节广告策划工作流程
本课程考核试题五
附录a广告策划书案例分析
附录b广告策划书写作参考模板
附录c策划书的完整格式
参考文献