短视频运营：编导拍摄＋后期制作＋引流推广＋流量转化

图书标准信息

• 作者 潘兴华
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2021-05
• 版次 1
• ISBN 9787113275211
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 342.000千字

【内容简介】

短视频行业当前处于爆发增长期，但决定其向上发展的势能仍然来自内容创作方。本书从短视频的精准定位、内容策划、拍摄技法、后期制作、品牌营销、引流推广、流量转化和数据分析等出发，全方位、多角度地介绍了短视频运营的各类玩法，以及短视频创作与运营人员必须掌握的各种实战技能。 本书内容新颖，可操作性强，适合短视频行业的从业人员，想通过短视频进行营销的商家和企业，以及专注于短视频风口的创业者阅读，也适合对短视频创作、运营和营销感兴趣的广大读者学习参考。

【作者简介】

       潘兴华 深圳市启航天下电子商务有限公司CEO 启航天下电商实战培训创始人 电子商务与网络营销推广实战专家培训导师 深圳市普尔顿科技有限公司全球网络营销运营顾问 专注于企业国内外网络营销推广、淘宝天猫商城、速卖通、亚马逊、eBay、环球资源网等平台网店运营与网络营销策划推广工作，十余年企业网络营销与移动互联网营销软件系统规划、设计研发，电子商务运营经验。 著有多本电子商务营销类权威书籍，精通企业移动电商营销公众号、微信小程序系统二次开发设计，成功帮助大量企业商品卖向全球，销售订单业绩倍增，帮助上万名电商创业者实现了财富梦想。 目前主要研究方向为电子商务运营、新媒体运营、短视频营销、新零售等。

【目录】

第1章 短视频：内容营销时代新的流量风口

1.1 从零开始认识短视频 / 2

1.1.1 短视频究竟是什么 / 2

1.1.2 短视频的五大特点 / 2

1.1.3 短视频内容生产模式 / 3

1.2 平台认知，主流短视频平台的特点分析 / 4

1.2.1 抖音：从追求炫酷到记录美好生活 / 4

1.2.2 快手：注重生活，保持简单和专注 / 6

1.2.3 微视：依托腾讯，强调社交属性 / 7

1.2.4 秒拍：捆绑微博，高效引流 / 8

1.2.5 美拍：聚焦“她们”，深耕“她经济” / 9

1.2.6 西瓜视频：新鲜、好看的综合性视频平台 / 10

1.2.7 哔哩哔哩：年轻世代高度聚集的多元文化社区 / 12

1.3 实施阶段性策略，深耕细作短视频账号 / 14

1.3.1 导入期：定位决定爆发力 / 14

1.3.2 成长期：打磨作品，提升运营能力 / 16

1.3.3 稳定期：对用户进行留存和转化，尝试转化盈利 / 18

1.4 短视频运营的五大误区 / 20

1.4.1 忽视各大短视频平台的固有特征 / 20

1.4.2 不与用户进行良性互动 / 20

1.4.3 运营渠道单一 / 21

1.4.4 漠视短视频平台的动态调整 / 21

1.4.5 忽视数据分析的作用 / 21

第2章 精准定位：找准短视频运营方向

2.1 目标定位，明确运营短视频的目的 / 24

2.1.1 宣传品牌，口碑营销 / 24

2.1.2 孵化“网红”，打造个人品牌 / 27

2.1.3 拓展渠道，销售商品 / 28

2.1.4 挖掘亮点，展示自我 / 29

2.2 展现形式定位，让内容得到更好的传播 / 30

2.2.1 实拍形式，更具真实感和代入感 / 30

2.2.2 动画形式，制造更多趣味性 / 32

2.2.3 图文形式，简单易操作 / 33

2.2.4 创意形式，新颖思路更吸引眼球 / 34

2.3 行业定位，坚持“适合”原则是关键 / 34

2.3.1 自我分析，选择自己擅长的领域 / 35

2.3.2 从行业出发，定位内容属性 / 36

2.4 差异化定位，打造账号专属标签 / 36

2.4.1 贴标签，获得“标签”群体的认同 / 37

2.4.2 围绕标签，设置记忆点 / 37

第3章 内容策划：打造爆款短视频的制胜秘诀

3.1 做好内容策划的核心原则 / 42

3.1.1 原创力，有效提升短视频辨识度 / 42

3.1.2 创意，短视频的核心因素 / 43

3.1.3 参与感，引爆用户互动欲望 / 44

3.2 精心策划，打造别具一格的创意内容 / 45

3.2.1 幽默喜剧类：娱乐搞笑，轻松解压 / 45

3.2.2 美食类：用视听享受满足用户的美食心 / 46

3.2.3 生活技巧类：分享生活实用小技巧 / 47

3.2.4 时尚美妆类：分享时尚潮流新风尚 / 48

3.2.5 科技数码类：打造创意产品测评 / 50

3.3 深度垂直 极致细分，内容策划的精准打法 / 51

3.3.1 深度垂直，专注某一领域深耕细作 / 51

3.3.2 极致细分，在垂直领域深度发展 / 52

3.4 借助“两感”，构建完整内容布局 / 53

3.4.1 层次感：层次分明，环环相扣 / 53

3.4.2 节奏感：做好内部节奏和外部节奏的平衡 / 54

3.5 在模仿中创新，内容策划的有效捷径 / 55

3.5.1 随机模仿和系统模仿，模仿的两大形式 / 55

3.5.2 四维还原法，在模仿中创造自身特色 / 56

3.6 讲故事，用动人剧情占领用户心智 / 58

3.6.1 主题、逻辑和文本，打造好故事的三大要点 / 58

3.6.2 精炼，讲好故事的第一要义 / 59

3.6.3 强化角色个性，加深用户印象 / 60

3.6.4 借七情六欲，唤起用户情感 / 61

3.6.5 设置悬念，激发用户好奇心 / 63

3.7 借势热点，打造热门内容 / 65

3.7.1 清楚了解热点的两种类型 / 66

3.7.2 多平台挖掘热点选题 / 67

3.7.3 多维度分析热点的可追性 / 68

3.7.4 过犹不及，追热点要适度 / 69

第4章 拍摄技法：揭秘短视频“大V”的拍摄诀窍

4.1 画面构成三要素，合理分配画面主次 / 72

4.1.1 主体，观众领悟画面内容的切入点 / 72

4.1.2 陪体，有力烘托画面情绪和氛围 / 73

4.1.3 环境，强化主体表现力，丰富画面层次 / 74

4.2 用多变的拍摄方式表现镜头画面 / 75

4.2.1 运用固定镜头“静观”多彩世界 / 75

4.2.2 炫酷运动镜头为观众制造代入感 / 77

4.3 设计拍摄角度，打造短视频画面独特视觉风格 / 79

4.3.1 调整拍摄方向，构建主体与其他景物的多样关系 / 79

4.3.2 规划拍摄距离，用景别提升画面感染力 / 81

4.3.3 调节拍摄高度，从不同角度塑造主体形象 / 83

4.4 设计画面构图，打造精美画面造型 / 85

4.4.1 做好短视频画面构图的基本法则 / 85

4.4.2 提升画面视觉效果的构图方法 / 87

4.5 巧用光线，营造画面独特意境 / 90

4.5.1 了解光线类型，把握不同光线的特点 / 90

4.5.2 调整光位，展现景物不同状态 / 94

4.6 写作脚本，制定短视频拍摄大纲 / 96

4.6.1 短视频脚本的3种类型 / 96

4.6.2 写作短视频脚本的基本逻辑 / 99

第5章 短视频拍摄：轻松拍出炫酷短视频

5.1 设备准备，为拍摄提供必要的硬件支持 / 102

5.1.1 常用的拍摄设备 / 102

5.1.2 常用的拍摄辅助设备 / 103

5.2 轻松上手，用手机也能拍出高质量短视频 / 106

5.2.1 手机拍摄短视频的七大要点 / 107

5.2.2 使用苹果手机拍摄短视频 / 108

5.2.3 使用安卓手机拍摄短视频 / 112

5.3 专业技法，用单反相机拍摄高质感短视频 / 117

5.3.1 使用单反相机拍摄短视频的优势 / 117

5.3.2 使用单反相机拍摄短视频的基础设置 / 118

第6章 后期制作：精心剪辑瞬间提升短视频格调

6.1 遵循剪辑语法，合理组合镜头进行场面构建 / 123

6.1.1 合理流畅，符合镜头组接规律 / 123

6.1.2 巧用转场，让画面衔接更流畅 / 125

6.2 轻而易剪，使用剪映App 制作短视频 / 128

6.2.1 制作音乐卡点视频 / 128

6.2.2 制作生活小妙招短视频 / 134

6.2.3 将照片制作为炫酷短视频 / 140

6.3 炫酷特效，使用“爱剪辑”剪辑短视频 / 145

6.3.1 修剪视频 / 145

6.3.2 添加画面风格 / 150

6.3.3 添加转场效果 / 152

6.3.4 添加字幕 / 153

6.3.5 添加视频配乐并导出 / 155

6.3.6 为视频添加MTV 字幕特效 / 156

第7章 品牌营销：新式广告提升品牌影响力

7.1 营销新风向，短视频营销的四大优势 / 160

7.1.1 信息碎片化，迎合用户诉求 / 160

7.1.2 生动形象，更容易打动人心 / 160

7.1.3 营销方式多样化，品牌曝光度高 / 161

7.1.4 互动性好，强化用户与品牌的黏性 / 163

7.1.5 制作成本低，降低营销推广成本 / 163

7.2 做好内容策划，品牌营销更顺畅 / 163

7.2.1 营销类短视频内容策划的基本流程 / 164

7.2.2 从用户需求出发，深度挖掘品牌和产品价值 / 164

7.3 广告“因竖而变”，短视频竖屏营销的创意法则 / 165

7.3.1 点燃用户激情法则：从热门内容中挖掘创意 / 165

7.3.2 黄金时间法则：快速抢夺用户注意力 / 167

7.3.3 打造原生化场景法则：在生活化场景中植入产品信息 / 168

7.4 企业号运营，打造品牌私域流量池 / 170

7.4.1 打造企业号专属形象 / 171

7.4.2 创意内容，开启内容营销更多可能性 / 173

7.4.3 定制创意贴纸，促进品牌二次传播 / 177

7.4.4 分段运营，搭建企业号阶段性运营模型 / 178

第8章 引流推广：从零到千万粉丝的逆袭

8.1 保持更新，培养忠诚用户 / 182

8.1.1 稳定的更新频率，培养用户期待感 / 182

8.1.2 找准发布时间点，取得事半功倍的效果 / 182

8.2 装扮“门面”，提升短视频的吸引力 / 183

8.2.1 拟定吸睛标题，提高短视频播放量 / 183

8.2.2 封面图设置，为用户留下深刻的第一印象 / 187

8.3 构建短视频账号矩阵，多维运营互相导流 / 189

8.3.1 多平台矩阵VS单平台矩阵 / 190

8.3.2 构建单平台中心化矩阵的5种方法 / 190

8.3.3 账号互推，矩阵账号互相引流 / 194

8.3.4 PRAC法则，管理账号矩阵的必备思维 / 196

8.3.5 构建短视频账号矩阵的操作原则 / 197

8.4 付费推广，强力聚粉，高效提升短视频热度 / 198

8.4.1 抖音DOU 推广，提升短视频热度和人气 / 198

8.4.2 快手作品推广，快速提高短视频的曝光量 / 204

8.5 善用分享功能，实现多平台引流 / 209

8.5.1 巧发私信，向站内好友做分享 / 209

8.5.2 同步分享，一键实现多平台分发 / 210

8.6 积极互动，用归属感提高用户黏性 / 211

8.6.1 引导互动，激发用户讨论欲 / 212

8.6.2 评论互动，彰显真诚态度 / 214

第9章 流量转化：深度挖掘短视频的商业价值

9.1 广告转化，高效直接的获利模式 / 216

9.1.1 广告转化的常见模式 / 216

9.1.2 做好广告类短视频的三大关键点 / 220

9.1.3 寻找广告主，开启广告接单 / 220

9.2 短视频＋电商，高流量助力商品销售 / 222

9.2.1 短视频＋电商转化的常见模式 / 222

9.2.2 选品，做好短视频带货获利的关键 / 224

9.2.3 提高带货短视频转化率的必知高招 / 225

9.3 内容付费，让用户为“有用”买单 / 229

9.3.1 短视频内容付费的3种模式 / 229

9.3.2 有用、排他，付费内容的必备特点 / 231

9.3.3 专注垂直领域，吸引小众用户付费 / 232

9.4 挖掘IP 价值，实现IP 价值衍生转化盈利 / 233

9.5 签约平台或MCN 机构，获得合作分成 / 235

9.6 平台盈利，从平台方获得奖励和分成 / 236

9.6.1 参与平台活动，从平台获得官方奖励 / 236

9.6.2 从平台获得渠道分成 / 237

第10章 数据分析：用数据驱动短视频运营

10.1 巧用数据分析工具，让数据分析事半功倍 / 240

10.2 掌握数据分析的维度，不怕分析没思路 / 248

10.3 短视频运营不可不知的数据分析指标 / 249

10.3.1 短视频运营数据分析基础指标 / 249

10.3.2 短视频运营数据分析关联指标 / 250

10.4 借助数据，优化短视频运营 / 251

10.4.1 用数据指导短视频内容策划 / 252

10.4.2 分析各平台数据，确定运营重心 / 252