品牌传播管理（第2版）/高等院校品牌管理系列教材

图书标准信息

• 作者 张亚萍、张树庭、吕艳丹 编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2017-04
• 版次 2
• ISBN 9787509648728
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 320页
• 字数 393千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校品牌管理系列教材

【内容简介】

　　随着经济增速的逐步下滑，中国经济进入了新常态！结构调整和产业升级成为供给侧结构性改革的主要方向。从宏观层面看，产业升级需要品牌战略的引领；从微观层面看，自主品牌成为企业获得市场竞争优势的必然选择。面对日益激烈的国内外市场竞争格局，中国企业是否拥有自主品牌已经关系到企业的生存和可持续发展。品牌越来越成为企业竞争力的集中表现。但是，目前的中国企业，绝大多数面临着有产品（服务）、没品牌，有品牌、没品牌战略，有品牌战略、没品牌管理的尴尬局面。其根源在于专业人才的匮乏！中国企业普遍存在品牌管理专业人员的巨大需求和人才匮乏的突出矛盾。从供给侧结构性改革的现实需求出发，我国急需培育出大批既懂得品牌内涵，又擅长品牌管理的专业人才，才能满足企业品牌管理和市场竞争的高端需求。
　　为解决这一现实中的突出矛盾，多层次、多渠道、全方位加快培养复合型品牌管理人才，促进企业健康可持续发展，中国企业管理研究会品牌专业委员会专门组织国内一流品牌专家和学者编写了这一套既符合国际品牌管理通则，又有国内特殊案例特征的大型系列教材。
　　本套教材不仅涵盖了品牌管理所需要的全部系统知识和理论基础，也包括了品牌管理的实际操作技能训练。其中.《品牌管理学》属于基础性通识教材；《品牌质量管理》、《品牌营销管理》、《品牌服务管理》、《品牌传播管理》属于专业性基础教材；《品牌形象与设计》、《品牌价值管理》、《品牌公共关系与法律实务》属于中高级管理人员必读教材；《品牌战略管理》、《品牌国际化管理》、《品牌危机管理》属于高级管理人员必修教材；《品牌案例实务》属于辅助教材。真正有志于品牌管理的各类人员，都应该全面学习、深入理解这些系统教材所包含的知识、理论，并掌握品牌发展的内在规律，运用相关知识和理论在实际的管理实践中不断提升自己的专业技能，使自己成为企业不可替代的品牌专家和高级管理人才。

【作者简介】

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【目录】

第一章 导言：认识品牌传播

第二章 品牌传播概述
第一节 品牌传播的概念
第二节 传播学视角下的品牌传播
第三节 品牌传播效果评估

第三章 广告传播
第一节 广告概述
第二节 品牌广告传播的特征
第三节 品牌产告传播策略制定方法
第四节 品牌广告传播应注意的问题

第四章 包装传播
第一节 包装概述
第二节 品牌包装传播的应用策略

第五章 终端传播
第一节 终端概述
第二节 品牌终端传播特征
第三节 品牌终端传播策略

第六章 促销传播
第一节 促销概述
第二节 品牌促销传播的应用策略

第七章 直效营销传播
第一节 直效营销概述
第二节 直效营销传播的应用策略

第八章 公共关系传播
第一节 公共关系概述
第二节 公共关系的传播特征
第三节 品牌公关传播策略

第九章 品牌代言人传播
第一节 品牌代言人概述
第二节 品牌代言人传播的应用策略

第十章 赞助传播
第一节 赞助传播概述
第二节 赞助传播的优劣势及价值
第三节 赞助传播活动实施中的操作要点

第十一章 体验传播
第一节 品牌体验传播概述
第二节 品牌体验传播策略

第十二章 口碑传播
第一节 口碑传播概述
第二节 品牌口碑传播的应用策略

第十三章 互联网传播
第一节 互联网传播概述
第二节 品牌互联网传播的应用策略

第十四章 品牌植入传播策略
第一节 品牌植入传播概述
第二节 品牌植入传播的应用策略
第三节 品牌植入传播需要注意的问题

第十五章 品牌联盟传播策略
第一节 品牌联盟传播概述
第二节 品牌联盟传播的应用策略

第十六章 品牌危机传播策略
第一节 品牌危机传播概述
第二节 品牌危机传播管理策略应用

第十七章 品牌国际化传播策略
第一节 品牌国际化传播概述
第二节 品牌国际化传播的应用策略

第十八章 SNS品牌传播策略
第一节 SNS品牌传播概述
第二节 SNS品牌传播策略应用
第三节 SNS品牌传播发展探讨

参考文献