文旅IP：特色小镇IP化运营策略与落地

图书标准信息

• 作者 陈琼 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2018-10
• 版次 1
• ISBN 9787509658017
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 219页
• 字数 165千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 特色小镇文库

【内容简介】

　　《文旅IP：特色小镇IP化运营策略与落地》以文旅IP为研究角度，重点阐述了特色小镇IP化运营策略与落地的相关内容，书中针对特色小镇建设需要考虑的六令方面——如何选址及运用区位优势、如何做好特色定位、建设资金的来源、如何进行融合及创新、如何打造城市名片、如何合理布局以及运营，提出需要解决的两个关键性问题：一是小镇“特色”如何鉴定？二是建设资金从哪里来？基于这几个方面的考虑，《文旅IP：特色小镇IP化运营策略与落地》在前几章梳理和分析了文旅lP如何策划、开发以及可行的架构路径，在后几章主要分析了特色小镇的经营管理和金融资本运作。

【作者简介】

　　陈琼，香港长江集团旗下金融服务公司尚乘（中国）集团2012—2015年中华区执行董事
　　国信证券长期授权机构业务合作伙伴、上市策略专家
　　五矿证券、财富证券、国海证券、基金发行合作伙伴
　　中国管理科学研究院创新所粤港澳大湾区研究中心主任
　　中国管理科学研究院学术委员会特约研究员
　　中国首批CMC国际注册企业管理咨询师
　　香港美丽魔方健康科技集团董事长
　　深圳美丽魔方健康投资集团董事长
　　深圳美丽魔方文化传媒有限公司董事长
　　中国企业家发展联合会理事长
　　深圳市四川商会常务副会长
　　广东巴蜀文化促进会副会长
　　深圳狮子会主会会长（2018—2019）

【目录】

引言
第一章 文化旅游的资源及其分类
文化、文化旅游与文化旅游资源
依托项目的文化旅游资源有哪些
文化旅游三大类型：历史文化旅游、现代文化旅游、民俗文化旅游
文化旅游资源整合的现实意义、制约因素与对策

第二章 文旅IP化
无IP不文旅，有IP则称王
到底什么是文旅IP
文旅项目超级IP的特征
如何运用IP做文旅
乌镇：中国经典的文旅IP

第三章 文化旅游项目策划
文化旅游策划的基本原则
文旅项目策划三要素：主题与风格、景观与建设、运营与体验
文化旅游项目策划如何提取当地文化载体
文化旅游项目的设计

第四章 文化旅游项目开发
文化旅游开发四项基本原则（存真、做深、活化、延展）
文化旅游开发的基本路径
文化旅游项目开发的工作流程
文化旅游开发中的环境保护问题探讨

第五章 产品IP化运作与营销
基于地区形象设计的产品IP化
与文化产业相结合的产品IP化
产品IP系列化开发
文旅IP的营销：丈旅卖的是IP
IP运营成功案例：华侨城的文旅IP组合拳

第六章 特色小镇释放文旅商业的洪荒之力
特色小镇的概念及政策解读
文旅特色小镇的功能及类型
特色小镇，必有其“独特”的IP
中国特色小镇的未来之路

第七章 特色小镇的文化旅游开发与规划
打造特色小镇的原则
特色小镇的综合开发架构
文旅特色小镇的开发要点
特色小镇规划须遵循的法则
特色小镇导AIP的两个“命门”

第八章 特色小镇经营管理
经营特色小镇的内容“抓手”
特色小镇产业圈层的构建
特色小镇的商业模式和盈利模式
特色小镇的投融资模式
特色小镇IP孵化的IEPCO模式

第九章 特色小镇IP打造的路径
挖掘内涵，为景区找到标识
找爆点吸引粉丝群体
寻找载体，为无形资产找到支点
让游客流连忘返才是小镇生存之道

第十章 “资本+文旅”，助推文化旅游产业发展
资本追逐文旅产业，全产业链形成
金融与文化旅游产业的融合
暴风以VR技术再造文旅超级IP
新华联打造“地产+文旅+金融”产业链
诸暨打造“金融+文化+旅游”中国原创IP产业链

附录 文化旅游项目名录
一、演出类名录
二、遗址遗迹类名录
三、博物馆类名录
四、全球主题公园类名录
五、全球有名的会议展览中心
参考文献