营销红皮书
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八五品
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作者金焕民、刘春雄 著
出版社企业管理出版社
出版时间2009-08
版次1
装帧平装
货号5339
上书时间2024-12-25
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
金焕民、刘春雄 著
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出版社
企业管理出版社
-
出版时间
2009-08
-
版次
1
-
ISBN
9787802551923
-
定价
75.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
508页
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字数
420千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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《营销红皮书》旨在用东方智慧来解读西方经典,并结合中国的市场环境与企业现状,给出一些具有中国特色的营销观点。自然界也好,企业界也好。尽管强者能够恃强凌弱,但生存法则却是“适者生存”。西方世界对在新兴市场(中国、印度等发展中国家市场)突然出现的强大而富有竞争力的公司的反应只能是:首先是拒绝,接着是害怕,然后是愤怒,最后是不得不接受。
科特勒的营销是强者的营销,是成功者的营销,是无懈可击的营销,也是不需要智慧的营销,是截至新兴市场产生之前,人类营销知识的结晶。
学习它可以知道如何做营销,但很难知道如何获得成功。
所以,它在大学有市场,在企业没有市场。
目前,中国企业与跨国公司的博弈逐步由点到面,基本形成了相对完善的体系。
- 【作者简介】
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金焕民,《销售与市场》杂志高级研究员、郑州轻工业学院经济与管理学院副教授。曾出版《诊断一线营销》、《销量为王》、《基层营销主管实战手册》、《营销创新》、《老板总是最后知道坏消息》、《解读本土标杆企业》等著作,发表文章100多篇。
刘春雄,《销售与市场》副总编、郑州大学管理工程系副教授。曾出版《诊断一线营销》、《销量为王》、《营销人生存手册》、《为中国经销商咨询》、《营销前沿》、《营销创新》、《老板总是最后知道坏消息》、《解读本土标杆企业》等专著,发表文章100多篇。
- 【目录】
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中国营销反省
呼唤中国特色的营销理论
安东尼·范·阿格塔米尔能,我们为什么不能?
中国式营销的智慧
《营销红皮书》“红”在何处
为什么科特勒们不治中国企业的病
第Ⅰ编市场营销的精髓
第一章市场营销的核心概念
第二章市场营销的支柱
第三章营销管理观
第四章进一步理解市场营销
第Ⅱ编营销环境分析
第五章企业战略思维导向
第六章营销环境分析
第七章建立营销信息系统
第Ⅲ编战术营销和战略营销理论
第八章战术营销理论
第九章产品与服务
第十章定价与分销渠道
第十一章广告与促销
第十二章战略营销理论
第Ⅳ编营销规划和策划
第十三章战略营销规划:谋求改变企业命运
第十四章产品组合策划:让产品充满活力
第十五章年度营销策划:实现销量和利润最大化
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