3%的力量击败对手:新营销时代的病毒营销
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八五品
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作者徐伟、徐超 著
出版社中国财富出版社
出版时间2012-07
版次1
装帧平装
货号5339
上书时间2024-12-25
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
徐伟、徐超 著
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出版社
中国财富出版社
-
出版时间
2012-07
-
版次
1
-
ISBN
9787504743374
-
定价
29.80元
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装帧
平装
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开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
197页
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字数
165千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
-
谁在进行病毒营销,不可小觑的公众力量;为什么他们自愿为你传播,用“限制”来引起传播欲;病毒都是什么样的,凡客体的启示:有且易于模仿锁定低免疫人群,给你的病毒做一个伪装;让每个人都参与进来,量身定做你的病毒营销。
- 【作者简介】
-
徐伟,酒类行业营销咨询管理专家,酒类行业营销行为研究专家,连锁专卖系统运营专家,经销商问题研究者。
现任盛初(中国)咨询集团平台总经理、资深合伙人。擅长品牌塑造、战略定位、营销模式研究、组织管理、营销团队组建及培训。6年企业一线及中高层实战经验;4年酒类行业营销管理咨询经验;兼任多家大型酒类企业营销战略咨询顾问。
徐超,酒水行业的实战营销咨询专家。曾任北京和君咨询集团高级咨询师、项目总监;北京盛初咨询集团高级咨询师、项目经理。
- 【目录】
-
上篇3%的力量到底有多大
第一章WHO:谁在进行病毒营销
从幸运信开始的病毒营销
口碑传播的力量
管理你的品牌声誉
放弃营销学转攻心理学
病毒营销有效传播的六要素
第二章WHY:为什么他们自愿为你传播
当他们知道这是真的时他们吓呆了
你真的提供了不错的服务
故弄玄虚的力量是巨大的
用“限制”来引起传播欲
当人人都加入的时候我也不想落后
让我们一起来讨论它吧.
第三章HOW:病毒都是什么样的
奥迪:它激起了分享欲
凡客体的启示:有趣且易于模仿
玉兰油时光倒流:令人震惊的事件也是营销点
可口可乐:不断生产中的流行元素
苹果说什么:话题背后的品牌价值
百度最懂中文:提供自嘲、可爱的事件点
福克斯免费计划:病原体和意见领袖的力量
下篇量身定做你的病毒营销
第四章病原体:打造你的传播点
首先确定你要传播什么
设定简单易传播的热点
将免费作为营销的杠杆
在细节处打造魔鬼
在话题中注入温情元素
病原体中写入强制分享的基因
一个成功病原体的基本特征
第五章宿体:把每个顾客变成品牌经理人
首先确定你的战略方向
根据战略确定病毒的表现形式
锁定低免疫人群
意见领袖的绝对力量
小范围传播更有效
口头传递的妙用
在营销中写入病毒“激活”程序
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