消费者行为学 ：理论与实务
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作者沈蕾 编著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300173894
出版时间2013-06
装帧平装
开本16开
定价35元
货号23282372
上书时间2024-12-14
商品详情
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导语摘要
《消费者行为学(理论与实务高等院校精品课程教材)》为上海市精品课程“消费者行为学”配套教材，是作者20年来从事该课程教学和研究的一个系统的回顾和总结。作者根据多年的教学经验，梳理了该课程的主要知识要点，全书主题明确，章节合理，要点突出，言简意赅。
本书首先介绍了消费者行为学的主要内容，接着用深入浅出的文字将心理学的理论成果引入市场营销的实践，探讨个人心理因素对消费者行为的影响，后从环境的影响角度，探寻消费者行为中有迹可循的共同规律，以期为相关的学习者和营销人员提供有效的理论参考，帮助企业制定更加有效的营销策略。
沈蕾编著的《消费者行为学(理论与实务高等院校精品课程教材)》全书注重理论联系实践，以现实生活中的消费问题引出所要介绍的主要内容，并进一步提出具体的学习目标；在阐述主要内容之后，都附有相应的营销启示。以及有助于实际应用的案例或者消费行为分析系统模块，便于学生理解并举一反三；章末提供了与该章知识点相关的思考题。
作者简介
沈蕾
东华大学管理学院企业管理学科教授、博士生导师，工商管理系主任。中国高校市场学会理事，上海市场营销学会理事。1998—2001年兼任海螺集团总经理助理兼海螺品牌公司总经理。2002年起，任亚商企业咨询股份有限公司营销业务总监及执行业务董事，承接了东阿阿胶集团、上海华氏大药房、广州发展集团有限公司、北京通讯等多个咨询项目。发表学术论文50余篇，出版专著5部，撰写教材3本，主持纵向科研项目10余项，主持横向或产业开发项目30余项。专著《家庭服装消费决策行为的系统整合模型及其市场应用》2006年获上海市第八届哲学社会科学优秀成果(著作类)一等奖。主讲的“消费者行为学”2007年被评为上海高等学校市级精品课程，2011年被评为上海市全英文示范课程。
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