国际市场营销（第二版）（新编21世纪高等职业教育精品教材·经济贸易类）
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安徽合肥
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作者张颖 王芸 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300333533
出版时间2025-01
装帧平装
开本其他
定价45元
货号1203469285
上书时间2024-12-26
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
学习情境一 走进国际市场营销
任务一 认识国际市场营销
任务二 理解国际市场营销内涵
学习情境二 分析国际营销环境
任务一 分析国际经济环境
任务二 分析国际政治和法律环境
任务三 分析国际文化环境
任务四 分析国际市场营销微观环境
学习情境三 组织国际营销调研
任务一 弄清国际营销调研的内容
任务二 掌握国际营销调研方法
学习情境四 进行国际市场定位
任务一 分析国际市场购买行为
任务二 实施国际市场定位
学习情境五 制定国际营销产品策略
任务一 明确国际营销产品组合策略
任务二 明确国际市场新产品开发策略
任务三 明确国际市场产品品牌、包装策略
学习情境六 制定国际营销价格策略
任务一 分析影响国际市场产品定价的因素
任务二 选择国际市场产品定价方法
任务三 选择国际市场产品定价策略
学习情境七 实施国际分销策略
任务一 了解国际分销渠道
任务二 选择国际分销渠道
学习情境八 实施国际促销策略
任务一 进行国际市场人员推销
任务二 进行国际市场广告促销
任务三 进行国际市场营业推广
任务四 开展国际公共关系活动
学习情境九 实施数字营销
任务一 认识数字营销
任务二 进行移动营销
任务三 进行短视频和直播营销
学习情境十 国际市场营销组织与控制
任务一 进行国际市场营销组织
任务二 进行国际市场营销控制
参考文献
内容摘要
本书遵循“适应形势发展，体现高职特色，精选教学内容”的原则，围绕外向型企业的需求，结合国际市场营销新动态进行编写；采取“任务先行、案例导入、知识拓展、技能训练”的模式设计教材体系；内容言之有物，案例翔实，贴近企业实际，突出前沿性和新颖性；理论联系实际，难易适度，深入浅出，突出对学生职业素质和职业能力的培养，符合高等职业教育人才培养目标要求和学生认知特点。
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