中小企业品牌与营销策略研究
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安徽合肥
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作者杨枫 著
出版社文化发展出版社
ISBN9787514243031
出版时间2024-01
装帧平装
开本16开
定价72元
货号1203284480
上书时间2024-12-04
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章 企业品牌与企业营销
第一节 企业品牌形象与品牌形象策划
第二节 市场营销理论概述
第三节 企业品牌营销战略
第二章 中小企业品牌塑造初期策略
第一节 中小企业品牌筹备
第二节 中小企业品牌建设
第三节 中小企业品牌防御
第三章 中小企业品牌推广策略
第一节 中小企业品牌进攻
第二节 中小企业品牌合作
第三节 中小企业品牌扩张与持续发展
第四章 中小企业营销管理
第一节 中小企业市场环境与消费者研究
第二节 中小企业产品分析与目标市场
第三节 中小企业的多种营销方式与销售控制
第五章 中小企业品牌营销的关键问题
第一节 中小企业品牌营销的核心价值
第二节 中小企业品牌营销的重点环节
第三节 中小企业品牌营销的内容与规划
第六章 中小企业的整合营销传播
第一节 整合营销传播概论
第二节 中小企业整合营销传播的规划阶段
第三节 中小企业整合营销传播的预算分析与环境分析
第四节 中小企业整合营销传播的方法与媒介选择
参考文献
内容摘要
本书以中小企业发展为基底，以品牌和营销为导向，就中小企业品牌与营销策略问题展开论述，介绍了企业品牌与企业营销，引导读者对品牌和营销的概念及作用有基本的了解；详细论述了中小企业品牌塑造的初期策略和推广策略，试图厘清中小企业品牌筹备、建设、防御、进攻、合作、扩张与持续发展的关系，并分析了中小企业的营销管理。具体分析了市场环境与消费者、目标市场、多种营销方式与销售控制，为中小企业品牌营销的关键问题提出了建设性的指导意见；基于整合营销传播理论，综合阐述了中小企业整合营销传播的方法，进一步对现代中小企业推广策略进行了分析。
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