中国城市营销发展报告.2016
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作者刘彦平 主编
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520309363
出版时间2017-06
装帧平装
开本16开
定价118元
货号1201608625
上书时间2024-11-29
商品详情
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作者简介
刘彦平,中国人民大学管理学博士，中国社会科学院金融学博士后。中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员，兼中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授。主要研究成果有专著《城市营销战略》，合著有《市场营销学通论》、《服务营销管理》、《中国城市竞争力报告（No4~No6）》。参与重量科研课题多项，发表学术论文数十篇。曾主持参与宁波市、澳门特别行政区、成都市等多项城市营销及城市品牌战略规划课题，担任部分城市和企业顾问。主要致力于城市营销、城市治理等方面的研究。
目录
编中国城市营销发展：总体报告
章中国城市品牌发展指数2015年度排名
一中国城市品牌发展指数（CBDI）2015年度总体排名
二中国城市文化品牌发展指数2015年度排名
三中国城市旅游品牌发展指数2015年度排名
四中国城市投资品牌发展指数2015年度排名
五中国城市宜居品牌发展指数2015年度排名
六中国城市品牌传播发展指数2015年度排名
第2章中国城市品牌发展指数：理论及测度
一有关城市品牌评估的研究背景
二中国城市品牌发展指数（CBDI）的指标构建
三中国城市品牌发展指数的测度方法
第3章中国城市品牌发展指数（CBDI）2015年度报告
一总体发展态势
二国家战略视野下的聚焦分析
三CBDI指数10强点评
四中国城市品牌发展的问题与挑战
五推进城市品牌发展的对策建议
第二编中国城市品牌发展：分项报告
第4章中国城市文化品牌发展指数报告（2015）
一2015年中国城市文化品牌发展指数总体态势
二2015年中国城市文化品牌发展指数的聚焦发现
三中国城市文化品牌发展指数10强点评
四中国城市文化品牌发展的问题与挑战
五夯实城市文化品牌发展的对策建议
第5章中国城市旅游品牌发展指数：2015年度报告
一2015年中国城市旅游品牌发展指数总体态势
二2015年中国城市旅游品牌发展指数聚焦发现
三2015年中国城市旅游品牌发展指数10强点评
四中国城市旅游品牌发展的问题与挑战
五打造中国旅游品牌的对策建议
第6章中国城市投资品牌发展指数：2015年度报告
一总体发展态势
二数据聚焦发现
三城市投资品牌发展指数10强点评
四打造城市营商品牌的问题与挑战
五城市品牌提升投资创业吸引力：对策建议
第7章中国城市宜居品牌发展指数：2015年度报告
一总体发展态势
二中国城市宜居品牌发展指数的聚焦发现
三中国城市宜居品牌发展指数10强点评
四中国城市宜居品牌塑造的问题与挑战
五中国城市宜居品牌发展的对策建议
第8章中国城市品牌传播指数：2015年度报告
一2015年城市品牌传播指数总体发展态势
二数据聚焦发现
三城市品牌传播指数10强点评
四城市品牌传播的问题与挑战
五提升城市品牌传播的对策建议
第三编热点聚焦：国家战略视野下的城市营销
第9章国家战略视野下的中国城市营销：年度回顾与展望
一总体发展态势
二热点透视
三中国城市营销发展的挑战与问题
四未来展望与发展建议
0章国家战略视野下的节点城市营销突围
一“流动空间”时代的城市营销变局
二国家战略视野下的节点城市营销机遇
三中国节点城市的城市营销短板
四中国节点城市营销突围战略
1章中国城市营销：创新发展的导向与路径
一品质导向的城市产品创新
二融合导向的城市技术创新
三多元导向的城市治理创新
四开放导向的城市协同创新
五问题导向的城市理论创新
2章冬奥会语境下的北京城市品牌重塑
一新中国成立以来北京城市功能定位的变迁
二冬奥会语境下城市产业定位重塑
三强化北京城市营销沟通策略
四再造宜居城市品牌：冬奥会机遇下的北京城市品牌突围
3章重塑旅游目的地思维：城市旅游营销创新
一当前中国旅游目的地营销的特点和问题
二全域旅游视野下的城市旅游营销创新
三构建全新的城市营销格局
4章经济新常态背景下的城市智慧化品牌建设策略
一城市治理、城市营销与城市品牌
二智慧城市的品牌内涵与价值
三国家智慧城市试点概况
四智慧城市品牌建设的路径建议
五智慧实践与品牌化建设案例
六结语
5章城市色彩与中国城市品牌塑造
一色彩作为视觉识别和有效治理手段
二超越外在美的广义色彩
三昔日青砖托金顶红墙，今朝噪色加“千城一面”
四融自然山水，显人文精神
五色彩力
六夜城市色彩：品牌塑造魔法师
七排除不美，公众参与
八结语：创新的手段，有效的语言
6章文化创意产业与城市文化品牌的活化推广
一概念界定
二文化创意产业与城市文化品牌的互动
三城市文化品牌活化与推广的典型案例分析
四以文化创意产业塑造推广城市文化品牌的策略
第四编研究案例
7章促进外国直接投资的城市区域战略：托斯卡纳地区的城市营销
一引言
二案例背景
三案例描述
四经验和启示
8章河滨之城哥德堡：从区域港口到“向世界开放”
一背景
二城市的可持续发展与形象构建
三河滨之城哥德堡的规划过程
四研究路径
五构建哥德堡新形象
六构建社会、经济和生态的可持续城市
七下一步的行动
八可持续的行动
九讨论——成为“向世界开放”的过程
9章麦德林：基于多元利益主体实现城市重建和城市品牌转型
一背景
二城市转型战略：麦德林的城市重建和地域感
三从冲突和暴力问题中重生：麦德林城市和社会重建的综合进程
四通过多元利益主体实现地区品牌建设：麦德林的“多对多”营销治理
五结论
第20章社群、共享与互动：杭州城市品牌的体验营销之路
一基本背景：杭州城市品牌的确立与发展
二杭州市民体验日：社群互动的城市体验营销之旅
三杭州国际体验日：国际联动的文化体验营销努力
四杭州生活品质总点评发布
五杭州城市品牌体验营销的经验及其启示
第21章基于多平台全球社交媒体的北京城市旅游营销
一北京旅游社交媒体平台运营现状
二北京旅游社交媒体平台运营成功经验
三北京旅游社交媒体平台营销影响力提升建议
后记
内容摘要
由刘彦平主编的《中国城市营销发展报告(2016国家战略视野下的城市营销)/中国城市营销丛书》一书在城市营销发展指数（CMI）的基础上，抢先发售提出中国城市品牌发展指数（CBDI）的概念，并对中靠前地200个城市展开品牌测评。围绕“国家战略视野下的城市营销”主题进行了理论与案例研究，旨在推进中国城市营销及品牌化研究与地方实务的沟通与互动。
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