合理定价巧赢利 市场营销 (英)戴维·法扎尼 新华正版

图书标准信息

• 作者 [英]戴维·法扎尼
• 出版社 中国科学技术出版社
• 出版时间 2024-07
• 版次 1
• ISBN 9787523606476
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 页数 320页
• 字数 197千字

【内容简介】

本书以合理定价为主题，讲解了如何避定价过低的问题，充分找出价格中的利润空间，做到合理定价。用合理定价帮助企业赢利，改善品牌形象。本书从定价过低的弊端、如何寻找利润空间、价格变化后的市场测试等方面，用实例讲解了过低定价、过大折扣对企业和品牌形象的伤害，如何将价格调整合理，帮助企业得到更大的利润。本书对企业管理者及定价、销售相关工作者有的指导作用，能够帮助企业寻找新的利润空间。同时，本书也为学者提供了多样化的定价思路。

【作者简介】

[英]戴维法扎尼北极星公司(polari aociate)首席执行官，诺丁汉大学工商管理教授，在多个行业拥有丰富的执行和战略业务发展经验，为包括玛莎百货在内的各种客户提供咨询服务。他被授予大英帝国很勋章。

【目录】

章 为什么要阅读本书

第二章 为什么定价过低是错的

第三章 价格的巨大影响力

第四章 定价入门

第五章 为什么价格对于增长至关重要

第六章 价格通常不能等同于“成本相加”

第七章 挑战价格设

第八章 实现增长：利用收益率

第九章 价格翻倍会怎样

第十章 了解认知偏差和行为

第十一章 企业提价的其他策略

第十二章 通往成功之路

附录a a企业和b企业简明损益表

附录b 均损益的价格折扣