市场调查与预测 第2版 刘常宝 机械工业出版社
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安徽滁州
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作者刘常宝 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111682462
出版时间2021-06
装帧平装
开本16开
定价45元
货号9787111682462
上书时间2024-08-10
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作者简介
目录
前言
教学建议
章 市场调查概述/1
学习目标/1
引导案例 “必系列”榜单发布，大数据解读后疫情时代逛、玩、住新趋势/1
1.1 市场调查的起源与发展/3
1.2 市场调查的含义与特征/6
1.3 市场调查的作用与意义/9
1.4 市场调查的类型/10
1.5 市场调查活动的内容及原则/14
1.6 市场调查的功能与机构/15
本章小结/17
复习思考题/18
课堂实训/19
课外实训/19
案例分析 疫情后的变革：彩电行业不容错过的风口/19
第2章 设计调查方案/22
学习目标/22
引导案例 中国进口消费市场研究报告：2020年跨境消费用户超2亿人/22
2.1 市场调查方案的概念/24
2.2 市场调查总体方案设计/25
2.3 调查方案的可行性研究/29
2.4 市场调查质量控制方案/30
2.5 市场调查方案设计分析/35
本章小结/37
复习思考题/37
课堂实训/38
课外实训/39
案例分析 中商产业研究院：《2020年男士化妆品行业市场发展前景及投资研究报告》发布/39
第3章 市场调查方法/41
学习目标/41
引导案例 2020年在线教育市场发展方向分析/41
3.1 文案调查法/42
3.2 询问调查法/44
3.3 邮寄调查法/48
3.4 留置问卷调查法/49
3.5 网上调查法/50
3.6 观察调查法/51
3.7 实验调查法/54
本章小结/58
复习思考题/59
课堂实训/60
案例分析 案例1：培养家具设计师的市场调查与分析能力/60
案例2：口腔医院的医疗市场调查方法/61
第4章 调查问卷设计/64
学习目标/64
引导案例 济南市美容美体行业消费者满意度调查问卷/64
4.1 调查问卷设计的基本概念/66
4.2 调查问卷设计的原则和
程序/69
4.3 调查问卷设计技术/71
4.4 调查问卷的要素配置/75
4.5 调查问卷的度量标准/77
4.6 调查问卷的排版/84
本章小结/84
复习思考题/84
课堂实训/86
课外实训/86
案例分析 案例1：后疫情时代，困境之下的餐饮行业市场发展现状/87
案例2：上海市女性网络消费状况调查问卷/89
第5章 市场调查技术/91
学习目标/91
引导案例 大数据时代对全球市场研究行业的影响探究/91
5.1 大数据与全面调查/93
5.2 抽样调查/99
5.3 随机抽样/101
5.4 非随机抽样/108
本章小结/112
复习思考题/112
课堂实训/114
课外实训/114
案例分析 调查8000家母婴店，我们发现当下门店面临着这些困境/114
第6章 调查材料与数据分析/117
学习目标/117
引导案例 葡萄酒行业数据统计分析/117
6.1 调查材料处理概述/118
6.2 数据处理的基本概念/124
6.3 数据处理的基本方法/125
6.4 误差处理中的显著性差异分析方法/130
6.5 大数据分析/135
本章小结/139
复习思考题/139
课堂实训/140
课外实训/141
案例分析 疫情之下农产品终端零售市场变化分析/141
第7章 网上市场调查/143
学习目标/143
引导案例 2019年中国快消品市场情况分析及2020年发展趋势分析/143
7.1 网上市场调查概述/146
7.2 网上市场调查的方法/150
7.3 网上市场调查步骤与策略/154
7.4 网上市场信息的收集与渠道/159
本章小结/163
复习思考题/163
课堂实训/165
课外实训/166
案例分析 月嫂培训市场乱象调查：金牌月嫂的含金量究竟有几成/166
第8章 市场调查报告/169
学习目标/169
引导案例 2015～2025年中国跨境电商物流行业市场
调研报告/169
8.1 市场调查报告的概念/170
8.2 市场调查报告的价值分析/182
本章小结/185
复习思考题/185
课堂实训/186
课外实训 QB乡农家乐经营调查报告/187
案例分析 2020年中国互联网医疗市场研究/190
第9章 市场预测/195
学习目标/195
引导案例 建筑机器人3.8亿美元的市场规模如何兑现/195
9.1 市场预测的原理及分类/196
9.2 产品市场预测/199
9.3 服务市场预测/203
本章小结/207
复习思考题/207
课堂实训/208
课外实训/209
案例分析 2020年工业机器人人才缺口将达300万/209
0章 定性预测/211
学习目标/211
引导案例 2020年全国电影市场前景判断/211
10.1 定性预测概述/213
10.2 定性预测的主要方法/214
本章小结/226
复习思考题/226
课堂实训/228
课外实训/228
……
1章 定量预测/234
2章 国际市场调查/257
参考文献/278
内容摘要
本书在吸收国内外市场调查与预测新近研究成果的基础上，融合了互联网背景下数字化和精益性的思想，通过整合现有的调查与预测理论体系，将大数据技术和市场调查与预测的现实紧密衔接，系统勾勒出现代市场调查与预测的知识架构。书中所精选的案例和引用的相关理论，基本反映了目前国内外市场调查与预测研究的新水平。本书内容包括市场调查概述、设计调查方案、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查技术、调查材料与数据分析、网上市场调查、市场调查报告、市场预测、定性预测、定量预测以及靠前市场调查。本书内容新颖、条理清晰、体系科学，既注重市场调查与预测理论知识模型的完整性，又兼顾市场调查与预测的操作实用性，用项目化、任务式实训思维路径培养学生调查与预测的综合能力。本书既可作为高等学校市场营销、工商管理、物流管理、电子商务等专业本专科学生的教材，也可作为企业营销人员、管理者、经理人、研究人员、营销咨询培训师的培训教材和指导工具书。
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