市场营销学

图书标准信息

• 作者 胡正明 主编
• 出版社 山东人民出版社
• 出版时间 2008-01
• 版次 2
• ISBN 9787209028585
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 397页

【内容简介】

市场营销学是一门建立在哲学、教学、经济学、管理学、社会学、心理学、运筹学等学科基础上的边缘学科，是一门理论与实践密切结合的应用学科，是在市场经济高度发展基础上出现的新兴学科。

  本书反映了我们在长期的市场营销专业教学中的研究成果。一方面，在内容上体现了“理论与实践相结合、宏观、中观与微观相结合、定性与定量相结合、借鉴与开拓相结合”的特点；另一方面，考虑到国际市场营销与国内市场营销的差异和市场营销专业教学的需要，又编写了与本书配套的《国际市场营销学》一书。两本书有明确的分工；前者主要研究市场营销的基本原理，后者主要探讨国家目标市场的选择与进入、国际市场营销的方式和国别市场营销。

【目录】

第一篇 绪论

  第一章 市场营销与市场营销学

　　第一节　市场营销

    第二节 市场营销学的研究对象和特点

  　第三节 市场营销学的产生和发展

  　第四节 学习市场营销学的意义与研究方法

　第二章 市场营销理念

  　第一节 营销理念的演变

  　第二节 营销理念的新发展

  　第三节 现代企业的营销理念

第二篇 市场营销管理

　第三章 市场营销组织、计划与控制

  　第一节 市场营销组织

  　第二节 市场营销计划

  　第三节 市场营销控制

　第四章 营销管理信息系统

  　第一节 营销管理信息系统的构成和功能

  　第二节 销售管理系统

  　第三节 营销环境信息管理系统

  　第四节 市场营销研究系统

  　第五节 营销决策支持系统

  　第六节 营销管理信息系统的开发与管理

　第五章 市场调查与预测

  　第一节 市场调查技术与方法

  　第二节 市场预测方法

第三篇 市场营销环境

　第六章 市场营销的宏观环境

  　第一节 自然环境

  　第二节 经济技术环境

  　第三节 政治和法律环境

  　第四节 社会文化环境

　第七章 购买者市场行为分析

  　第一节 消费者市场购买行为分析

  　第二节 产业市场购买行为分析

  　第三节 组织市场与政府市场购买行为分析 

　第八章 竞争者分析

第四篇 市场营销战略

  第九章 市场营销战略规划过程

  第十章 市场选择战略

  第十一章 区域市场营销战略

  第十二章 市场竞争战略

第五篇 市场营销策略

  第十三章 产品策略

  第十四章 价格策略

  第十五章 渠道策略

  第十六章 促销管理

第六篇 市场营销学的新发展

  第十七章 绿色营销

  第十八章 网络营销

附：名词解释

主要参考文献