整合营销传播
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九品
仅1件
作者蒋旭峰 著
出版社浙江大学出版社
出版时间2009-02
版次1
装帧平装
货号A12-16
上书时间2024-11-07
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
蒋旭峰 著
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出版社
浙江大学出版社
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出版时间
2009-02
-
版次
1
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ISBN
9787308065405
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定价
39.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
355页
- 【内容简介】
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《整合营销传播》重新阐释了品牌时代的营销哲学。整合营销传播是一种思维模式而非僵化的理论体系,是一项“以品牌竞争为导向”、“以消费者为中心”、“以数据库为驱动力量”的战略性传播活动。它的目的是树立或再造强势品牌,整合营销传播归根结底也就是“整合品牌传播”。
- 【作者简介】
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蒋旭峰,男,1966年5月生,江苏淮安人,南京大学新闻传播学院副教授,中国广告协会学术委员会委员。2006年主编出版普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告策划与创意》。研究领域涉及广告学、整合营销传播学以及心理学。在从事教学与科研的同时,并有大量广告与营销的实践。
- 【目录】
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第一章引言——品牌时代的整合营销传播
第一节营销传播观念的三次转变
第二节整合营销传播的崛起
第二章品牌战略的整合与实施
第一节品牌战:从战术到战略
第二节品牌整合战略的实施
第三节品牌资产评估
第三章品牌导向下的整合营销传播组织
第一节整合营销传播组织概论
第二节企业内部整合营销传播组织
第三节整合营销传播代理机构
第四章系统化的整合营销传播运动
第一节整合营销传播运动概述
第二节整合营销传播运动系统模型
第三节整合营销传播运动的系统流程
第五章基于数据导向的整合营销传播
第一节数据导向传播
第二节基于数据的客户关系管理
第三节直接营销:客户数据库的整合运用
第六章品牌认知:整合营销传播中的广告策略
第一节消费者行为研究
第二节广告的整合传播策略
第三节互联网时代的网络传播
第四节广告效果评估
第七章销售促进:购买激励和品牌信息强化
第一节销售促进的界定及原理
第二节销售促进与品牌的建立和增值
第三节消费者导向的促销
第四节贸易促销
第五节销售促进的组织及其策略
第八章形象与信誉:公共关系和品牌公关宣传
第一节公共关系中的品牌管理与营销传播
第二节主动出击:品牌形象管理中的事件营销
第三节沉着应对:品牌形象管理中的危机管理
第九章整合营销传播的管理与评估
第一节整合营销传播接触点管理
第二节整合营销传播效果评估模式
第三节整合营销传播效果评估的内容
第四节整合营销传播效果评估的方法
第十章整合营销传播的中国主张与实践
第一节历史与实践:中国营销30年
第二节“中国式营销”的争议与误区
第三节整合营销传播在中国
第十一章整合营销传播在传媒产业中的应用
第一节媒介营销模式的战略转移
第二节什么是媒介整合营销传播
第三节整合营销传播在媒介产业中的运用
第十二章整合营销传播伦理
第一节营销传播中的道德规范
第二节营销传播中的法律规范
第三节绿色营销传播
第四节营销传播的社会责任
参考文献
后记
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