工商企业经营管理（修订版）

图书标准信息

• 作者 彭好荣 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 1997-01
• 版次 2
• ISBN 9787801185358
• 定价 16.80元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 442页
• 字数 313千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《工商企业经营管理（修订版）》自1994年出版以来，受到广大读者的认同与支持，已发行十余万册。借此次修订再版的机会谨向读者朋友致以衷心的感谢。此次再版修订的基本原则是，在尽量保持原作的结构、内容的基础上，力争较充分地反映深化改革开放过程中出现的新问题和新经验以及国内外学术研究的新成果，让即使读过原作的读者在阅读再版本时也能够产生一种新鲜感，得到新收获。
再版本的修订得到了许多同志的热心支持。孙天法、艾大力、玄祖全、杨庆斌、贺福利、赵国军等同志参加了大纲的讨论，提出了许多宝贵意见。李英林教授、高闯教授以及博士研究生李雪欣都直接参与了部分内容的修订，在此一并致谢。

【目录】

第一章现代企业制度
第一节企业及其使命
第二节产权制度与企业类型
第三节转换企业经营机制
第四节我国现代企业制度的建立

第二章工商企业经营管理概论
第一节经营及其职能
第二节经营思想与经营哲学
第三节经营目标与经营计划
第四节创新经营

第三章经营环境分析
第一节经营环境
第二节宏观环境分析
第三节微观环境分析
第四节经营机会与风险分析

第四章市场信息与市场预测
第一节市场信息
第二节市场调查
第三节市场预测

第五章企业经营战略及其选择
第一节经营战略
第二节经营战略结构_
第三节一般性竞争战略
第四节战略选择

第六章经营决策原理
第一节经营决策的内容与类型
第二节科学决策的基本要素
第三节科学决策的程序
第四节科学决策的基本方法

第七章产品策略与商品购存策略
第一节现代经营者的产品观念
第二节产品寿命周期与产品策略
第三节产品开发策略
第四节产品包装与品牌策略
第五节商品采购与库存策略

第八章市场营销策略
第一节市场营销功能
第二节市场细分化策略
第三节市场营销组合策略
第四节价格策略
第五节促销策略
第六节销售渠道策略

第九章企业发展与投资决策
第一节企业发展的方式
第二节筹资决策
第三节投资决策
第四节投资决策的经济评价与风险分析

第十章跨国经营策略
第一节企业经营的国际化趋势
第二节跨国经营战略选择
第三节跨国公司的经营方式
第四节跨国公司的组织与控制

第十一章经营活动诊断与分析
第一节市场营销素质分析
第二节市场营销环境分析
第三节市场营销要素诊断
第四节经营活动效益分析与评价

第十二章企业形象策略
第一节企业形象的内容与功能
第二节导入CIS的时机与战略选择
第三节CIS的策划与实施
第四节CIS与企业文化
编后记