营销基础

图书标准信息

• 作者 王烈 编；徐纪敏
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 1
• ISBN 9787301229873
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　本书编写时力求将学生获取“营销资格证”和求职岗位必需的基础知识与技能相结合，不仅建立了市场营销工作岗位结构的基本模型，介绍相应职业岗位的能力要求，以便于学生规划职业生涯；还建立了市场营销理论结构基本模型，以便于学生掌握市场营销的战略和战术。

  本书主要内容包括：市场营销的逻辑结构和核心概念，市场营销战略，市场营销组合，产品营销战术，价格营销战术，渠道营销战术，促销战术。

  本书可作为高等职业院校市场营销专业学生用书，也可供相关从业人员参考使用。

【目录】

绪论 市场营销职业岗位

第一章 市场营销的逻辑结构和核心概念

第一节 市场营销学的逻辑结构

第二节 市场营销学的核心概念

第三节 市场营销的目的和基本任务

第二章 市场营销战略

第一节 市场细分

第二节 目标市场

第三节 市场的“定位”

第四节 竞争与“定位”

第三章 市场营销组合

第一节 战略、策略和战术

第二节 4P市场营销组合

第三节 市场营销战术及其组合的发展

第四章 产品营销战术

第一节 产品营销战术概念

第二节 产品生命周期

第三节 产品组合

第四节 产品策略

第五节 产品品牌

第五章 价格营销战术

第一节 市场因素对价格的影响

第二节 心理因素对价格的影响

第三节 成本与定价

第四节 价格竞争与定价

第五节 影响定价的其他因素

第六章 渠道营销战术

第一节 营销渠道概述

第二节 经销商

第三节 代理商

第四节 分销商

第五节 批发商

第六节 零售商

第七章 促销战术

第一节 促销与促销组合

第二节 人员推销战术

第三节 广告战术

第四节 公共关系战术

实训课题市场营销策划书

附录 案例视频资料目录

参考文献