品牌背后的法则、创意及秘密——牌底

图书标准信息

• 作者 马林 著
• 出版社 云南美术出版社
• 出版时间 2011-11
• 版次 1
• ISBN 9787548906285
• 定价 100.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 361页

【内容简介】

　　《牌底：品牌背后的法则、创意及秘密》就品牌建设提出了富有创见的五维方法，即创建品类切入的角度、抢占品牌定位的高度、挖掘品牌文化的深度、延伸品牌需求的宽度和夯实品牌经营的厚度，通过五个维度的创建和配合，为客户实施差异化的品牌战略。

【作者简介】

　　马林，中国著名品牌策划和文化营销专家，马林品牌文化营销策划机构和天下创客广告公司创始人、董事长，中国品牌营销和文化营销主要倡导者和实践者之。

　　历届云南省商业广告与公益广告评委，云南广告行业高职评委。曾就读于北京师范大学和中国人民大学，现为昆明学院《现代营销与传播》主讲。十九年专业品牌策划积淀，集前沿理论与品牌实战于一身。凭借专业高度与系统优势，先后为上百家企业提供品牌实战策划与执行，为企业缔造品牌提供孵化推进器，为企业发展品牌驱动强劲引擎。

　　在实战中总结出打造强势品牌的“品牌五维法则”、“品牌五至法则”和创建企业文化的五大系统。在全国品牌专业杂志《国际品牌观察》、《现代广告》、《经营者》、《中国广告作品年鉴》、《中国品牌》、《滇商》上发表专业文章逾百篇，出版品牌专著《与广告同道》和《牌底——品牌背后的法则、创意及秘密》，出版个人文集《孤旅与哑默之夜》、《蓝色钟点》。

【目录】

一 龙还是虫

判断龙种有一个系统的标准，我把它称为创造品牌的五个维度，事实上，一切优秀乃至伟大的品牌，都严格遵守这五个维度，并几乎将之做到了极致。

二 文化营销胜于无形

文化营销是深刻洞察和把握消费者的心理需求，赋予品牌特定的文化内涵和象征意义（符号价值），以文化化或象征化的产品与服务作为介质，向消费者出售某种价值观与生活方式，引发消费者的共鸣与激发消费者的向往……

三 鱼快乐吗

在消费者的“渴望”、“追求”、“需要”与品牌的“价值”、“利益”、“魅力”之间，正是靠着双方的“投射”与“被投射”而引发出共鸣，从而成功实现价值的沟通与交换。

四 感，知，爱

相信一个品牌，我们对它才会有尊重；拥抱一个品牌，我们对它才会有爱。

尊重是理性的忠诚，爱是超越理性的忠诚。

五 上帝在细节之中

一家企业优不优秀，看细节；一种商品出不出众，看细节，一家公司专不专业，看细节。

六 品牌爱上动物

正如中国山水画是意境中的山水，人格化的山水，品牌中的动物也是理念化的动物，人格化的动物。

七 关于品牌建设的哲学思考

昨天或许你是一个至真的合格品牌，今天正在让自己成为一个至名、至信的优秀品牌，明天一定要致力于缔造成一个至尊、至爱的卓越品牌。

八 叶氏流

要想成为一个伟大的艺术家，先要让自己成为一件艺术品；要想成为一个伟大的创意人，先要让自己变成一个创意。

九 幽默的广告

幽默广告中，处处可以看到喜爱动机的强大力量，可以看到消费者与他所忠爱品牌之间的亲密、甜蜜或传奇的非理陛关系。

十 当怪诞遭遇广告

怪诞广告往往将商品的主张、承诺、个性和调性极端尖锐地表现出来。

十一 给我真的感觉

你可以给消费者一千个理由，但你必须给他一个感觉的理由，否则，这一千个理由只能是一千个伤心的理由。

十二 广告的戏剧性

一个再没有个性的人，也不愿意别人以为他没有个性，而没有个性的品牌，比没有个几至的人还可怕，因为它从根本上已丧失了生存的条件。

十三 不，我是希腊人

娱乐是一种价值，却不是价值的全部，娱乐不可能成为人类脸上唯一的、永恒的表情。

十四 广告创意的潘多拉盒子

广告创意是一个风险的游戏，是一个魔鬼与天使同居的潘多拉盒子，打开它的时候要特别小心，千万不要在释放天使的时候将魔鬼一同释放出来……

十五 老字号离品牌有多远

不倚老卖老，而是倚老卖新，“廉颇老矣，尚能饭否”的哀叹就会离老字号很远，而老字号离真正的品牌，就不会很远。

十六 广告遗产

何为遗产？它是先人遗留下来的财富，是历史遗留下来的传统，是时光遗留下来的永恒。

十七 流程的力量

六西格玛的力量，说到底，就是流程的力量，是人的力量与过程力量的完美结合，方法比知识重要，人比方法重要，因为人是方法的灵魂。

十八 我就是品牌

全球经济一体化，世界越来越像一个大卖场，人的一生就是一个贩卖自己的过程。

十九 中国夜莺和日本夜莺

说到底，现代人也像原始人一样需要有显示出当代特点的大众图腾崇拜。

二十 盗可盗非常盗

从内容到形式，从局部到全案，从细节到整体，从策略到推广，从创意到表现，盗窃的指纹无处不在。

二十一 做一个有缺陷但快乐的圆环

创意人的一个重要使命就是维护和修复人类对世界的感觉……从生命和人类的本质意义上讲，世界是不可以被抽象和抽干的。

二十二 触摸上帝

当一个品牌通过这样那样的方式让消费者对它产生依依不舍的情感，像一个恋人、老朋友和亲人那样爱她、理解她和照顾她，她就会在情感杠杆的作用下毫不犹豫地选择它、消费它。

二十三 谁在歇斯底里

如果说没有一个民族可以长期远离批判而不毁灭，没有一种文化可以长期拒绝批判而不衰落，那么，同样没有一个人可以逃避批判和拒绝反省而不走向死亡。

二十四 你的错我不愿背

我已渐渐学会了像宽容客户一样宽容自己，因为一个不宽容自己的人终究是无法宽容世界、宽容客户、宽容别人的。

二十五 猪是怎么死的

一个好的文案撰稿人可以写出十种不同风格的文字，一个好的视觉设计师同样应该具备十种不同的平面表现能力。

二十六 梦见老子讲广告之道

天不行天道而风雨不时，地不行地道而山崩地裂，人不行人道而覆灭更替，广告不行广告之道而自生自灭。

……

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