二手书
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作者贺国帅、何海明、马澈、梁姗姗、井婷婷 著
出版社广东旅游出版社
出版时间2020-01
装帧平装
上书时间2024-07-21
“得到”快速崛起的秘诀是什么?六神磊磊踏准了哪条线?新世相是怎么做传播的?核桃live做产品的的逻辑是什么?末那大叔的路子、未来内容的变现路径在哪里?音频和视频内容的快速增长是否会持续?本着帮助媒体人洞察媒体行业、发掘真实的想法,腾讯媒体研究院推出特别栏目“媒体案例拆解”,汇集了当前行业内具有典型代表性的内容平台,通过整合、梳理、分析某一具体的内容媒体或行业发展状况,对它们的运作模式做了比较详细的拆解和解读,呈现了当前内容行业的基本生态,为新媒体产品策划与运营提供了参考路径,用精炼的语言给出结构化的解答,能帮助媒体人以一个相对健全的体系来看内容行业发展的路径。
贺国帅
贺国帅,现任腾讯网副总编辑,2005年本科毕业于中国人民大学,即进入互联网行业。经过十几年的实践,在平台运营、用户增长、产品策划等方面积累了丰富经验。
何海明
中国传媒大学广告学院教授,国家广告研究院副院长,传播学博士。先后就读于中国传媒大学、中国人民大学,是长江商学院、上海交大高级金融学院EMBA学员。曾任北京未来广告公司副总经理,央视广告中心副主任、主任,中国国际电视总公司副总裁。在广告及营销管理岗位工作20年。2016年调至中国传媒大学。著有《广告公司的经营与管理》,编著《中国品牌市场攻略》(I~V)《从产业变化看未来》《时间战场》《营销突破》《时间战场II》。目前研究的方向为企业营销战略、新媒体创业和体育营销。
马澈、梁姗姗、井婷婷等著
序一 寻找真实 自我进化 / 01
序二 探寻,从案例入手 / 03
内容创业案例
内容生态塑造者
喜马拉雅:孵化有声内容,打造音频生态 / 004
得到:知识付费的产品心法与运营之道 / 012
“吴晓波频道”:打造泛财经领域影响力 / 020
“一条”: 服务中产阶级的内容电商领头羊 / 025
华映资本:文化领域头部投资者的投资原则 / 030
腾讯 DreamWriter:无人编辑室的黑科技 / 035
搜狗智能语音:人工智能的可能性 / 039
头部内容创业者
六神磊磊:“一人一派”的原创自媒体 / 043
新世相:如何把握潮水流动的方向 / 047
末那大叔:不断成长的 IP 人格化之路 / 053
罐头视频:专注生活方式的移动视频机构 / 057
“夜听”:专注情感记录,陪伴千万女性 / 062
“吾皇万睡”:超级动漫 IP 养成记 / 066
“黎贝卡”:如何成为“买买买教主” / 070
小小包麻麻:头部母婴电商的进化 / 077
媒体融合探索者
人民日报“中央厨房”:媒体融合大脑工程的诞生与探索 / 085
封面新闻:《华西都市报》的深度融合转型实录 / 093
“荔枝新闻”:广电媒体融合的六次迭代 / 101
看看新闻:媒体组织的进化与新闻生产流程的重塑 / 107
“我们视频”:《新京报》如何把握传统媒体转型的最后机会 / 113
“数可视”:从海量数据中挖掘故事的数据新闻法则 / 126
内容行业创变者
樊登读书:知识付费的价值验证与一种增长模式 / 132
十点读书:以书为媒,通向文化生活 / 138
核桃 Live:打造知识 IP,做知识的连接者 / 149
有养:赋能父母,打造教养方式内容平台 / 159
新榜:如何服务内容创业者 / 169
36 氪:从自我创业到服务创业 / 175
豆果:美食产品的持续迭代 / 181
移动电影院:电影行业的新模式 / 187
天脉聚源:科技驱动电视媒体价值进化 / 199
洛客:众创设计 / 204
内容行业报告
新媒体运营观察报告 / 215
内容产业商业化观察报告 / 237
短视频行业发展报告 / 250
传媒技术发展报告 / 274
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