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作者邹振东 著;果麦文化 出品
出版社国家行政学院出版社
出版时间2018-12
装帧平装
货号9787515022666
上书时间2024-07-07
没有人会忽视舆论的力量,然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?
长期以来,舆论学研究曾经是哲学家对话的天空,现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知,还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限,把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
作者酝酿二十年,写作四年,试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、"四大规律"、"三论三律"及一系列的舆论工具组成,富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此,《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书,又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书,也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到,论述缜密,体系完整,堪称国内首部"舆论世界的哲学"。
寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。
邹振东,历史学博士
中国舆论学研究委员会常务理事
厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师
人民网新媒体智库顾问
2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞,网络播放量累计超过一亿次,被称为"网红教授"。同年9月,应邀去美国特拉华大学讲座,以"弱传播理论"成功预测美国总统特朗普的当选。
学术成就:
主持国家社会科学基金特别委托项目、重点项目
著有《台湾舆论议题与政治文化变迁》
Chapter1传播改变人生
Chapter2弱传播:舆论世界的法则
Ⅰ什么是舆论
Ⅱ我们生活在两个世界
Ⅲ舆论是怎样的世界
Ⅳ弱传播理论
Ⅴ自然的启示
Chapter3舆论的弱定理
Ⅰ生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体
Ⅱ红色经典传播
Ⅲ懂自拍,才懂传播
Ⅳ航空公司为什么有两张脸
Ⅴ确认过眼神,才是真的道歉
Ⅵ不要轻易给自己打高分
Ⅶ可不可以把二胡拉得可爱一些
Ⅷ你总要有些事输给人家
Ⅸ中国威胁论的建构与解构
Chapter4舆论的情感律
Ⅰ舆论是不讲道理的
Ⅱ让道理沉默一下吧
Ⅲ王石变"王十"
Ⅳ千言万语,不如一个背影
Ⅴ情感这笔账,没有个位数
Ⅵ都是月亮惹的祸
Ⅶ花十万可以变千万,为什么不呢
Chapter5舆论的轻规则
Ⅰ一地鸡毛最容易上天
Ⅱ轻的东西就没有价值吗
Ⅲ表面舆论不可轻视
Ⅳ"吃饭+舆论":举重若轻
Ⅴ高举轻放,有边界的舆论艺术化
Ⅵ"三只小猪":舆论战的娱战争
Ⅶ没有表情包的政治人物没有未来
Chapter6舆论的次理论
Ⅰ主旋律最不容易传播
Ⅱ小小的叛逆
Ⅲ小逆模式的定位
Ⅳ小逆模式的调试
Ⅴ外主流舆论:杜甫与包公很忙
Ⅵ公益宣传,不小心可能逆主流
Ⅶ反主流舆论:反恐最缺的是舆论武器
Ⅷ主旋律的文本密码:你可以从大学带走什么
附录
Chapter7舆论的主体
Ⅰ舆论主体是什么
Ⅱ意见领袖与舆论战将分析法
Ⅲ舆论操盘手
Ⅳ舆论的制播分离
Ⅴ新闻发言人是什么人
Ⅵ政治人物的大戏
Ⅶ艺人异于常人
Ⅷ新舆论主体:服务器改变舆论
Chapter8舆论的性别
Ⅰ舆论的性别:女
Ⅱ"舆论的小女孩"现象
Ⅲ女权主义传播当学圣雄甘地
Ⅳ项羽的马与灰姑娘的马车
Chapter9舆论的本体
Ⅰ舆论的生命在于关注
Ⅱ舆论主语分析法
Ⅲ舆论第一战:争夺命名权
Ⅳ命名权:造物者的权力
Chapter10舆论的时间
Ⅰ舆论的时间律
Ⅱ舆论的第一时间
Ⅲ100天:传播的时间密码
Ⅳ拉链式传播:节庆传播的功能
Ⅴ看不见的手:节庆传播的设置
Ⅵ舆论的生命周期
Chapter11舆论的空间
Ⅰ舆论的空间律与跨舆论场传播
Ⅱ客厅里的战争:舆论战的主客场
Ⅲ舆论的海拔
Chapter12舆论的运动
Ⅰ舆论运动的三大规律
Ⅱ舆论的激聚:谁是最有互联网思维的大学
Ⅲ舆论的起伏与蛰伏:甲申三百年
Ⅳ舆论的热点与高潮:江歌案的事故与故事
Ⅴ舆论的转换与转移
Ⅵ舆论脱困术:江湖恩怨法
Ⅶ舆论的降解
附录
Chapter13今天你弱传播了吗
后记
注释
索引
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