市场调查与预测：理论、实务、案例、实训（第四版）

图书标准信息

• 作者 杜明汉 刘巧兰
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2020-09
• 版次 4
• ISBN 9787565438899
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 273页
• 字数 400千字

【内容简介】

本书是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本书主要阐述了市场调查问题的确定及调查方案的编写，并介绍了市场预测软件的应用和市场调查报告的撰写。本书可作为市场营销、统计等财经类专业学生学习市场调查与预测的教材，也可作为企业营销人员、管理人员的工具书。

【作者简介】

    刘巧兰，1974年生，山西财经大学企业管理硕士。现为山西金融职业学院经济管理系教师、副教授，2010年“营销礼仪实务”省级精品课程负责人；2012年被评为l山西省“双师型”教师，被山西省劳动竞赛委员会记二等功；负责的“市场调查与预测实践方案设计”获商业职业院校实教育成果；主持和参与省级课题6项；主编、参编教材10余部；撰写级及省级10余篇。    杜明汉，山西金融职业学院教授，山西省职业教育学会副会长兼学术委员会主任，山西职业教育金融类专业指导委员会副主任委员。主编的礼仪——理论、实务、案例、实训市场调查与预测——理论、实务、案例、实训市场营销实务现代礼仪实务消费心理学市场营销基础（中职）六本图书被评为“十二五”职业教育规划教材。

精彩内容：

引例 武汉开展3天集中拉网式大排查背景与情境：2020年春节前，中国武汉暴发了一场突如其来的新型冠状病毒传染病疫情，随着疫情的控形势渐严峻，新上任的武汉市委书记王忠林提出拉网式大排查的疫情控举措，要求“确保不漏一户、一人”，以下是两则武汉拉网式大排查见闻。报武汉2020年2月17电(记者田豆豆、程远州)：2月16，湖北省委、武汉市委书记王忠林召开会议，部署开展为期3天的集中拉网式大排查，要求在指导组的推动下落实五个“百分之百”工作目标，坚决遏制疫情扩散蔓延。五个“百分之百”举措即“确诊患者百分之百应收尽收、疑似患者百分之百核酸检测、发热病人百分之百进行检测、密切接触者百分之百隔离、小区村庄百分之百实行24小时封闭管理”。王忠林表示，开展3天集中拉网式清底大排查，是贯彻落实应收尽收的重要举措；是坚持生命至上的具体举措；是阻断传染源、保民安民的关键举措：是打赢武汉保卫战的具体举措。新华社武汉2020年2月17电(新华社记者冯国栋)：“请大家按登记表全面排查。住址、姓名、联系电话要登记好。情况特殊的要备注清楚。”17下午，在武汉市江汉区唐家墩街西桥社区，社区书记董守芝和20多位社区工作人员开短会布置任务。。当天．一场为期3天的拉网式大排查在武汉33 00多个社区、村湾同步展开。“有人在家吗?”在西桥社区三眼桥一村小区，网格员易君，与社区派出所民警熊松以及下沉到社区的3名对一处出租房进行排查。房东说，“春节前几天，里面的租客一直咳嗽，这几天没听到动静，担心他出事”。开门的是位小伙。易君先用无接触式体温仪测量了他的体温，确认没有发烧，随后又详细询问了他的健康状况。民警核验了租客的身份，叮嘱他待在屋内不要出门。临走时，易君登记了租客的电话，“遇到问题请跟我联系”。西桥社区是“万人社区”，实有人1_3万人。社区距离先发现疫情的华南海鲜市场不到2千米，疫情较重。据董守芝介绍，春节至今，社区深入宣传“发热不上报”的危害，广泛发动居民通过电话或台，主动上报发热情况。疫情发生后，董守芝的手机24小时不间断接听居民电话、解决问题诉求、居民情绪，有时她要接上百个来电。“这次拉网式大排查。目标是确保不漏一户、不漏一人。重点排查与新型冠状肺 炎相关的所有人员，还包括危重在家的基础病患者，比如尿毒症透析患者、恶肿瘤 患者、其他疾病重症患者，以及孕产妇。”董守芝说。武汉全市拉网式清底大排查，更是开展得如火如荼，是结硬账的终期限 ，武汉15个区，齐刷刷交上了卷。江岸区共排查居民444 386户、982 199人。江汉区共排查186 045户、427 430 人。矫区共排查599 890户、l 428 458人。武昌区共排查456 602户、998 286人。 洪山区共排查535 457户、1 213 161人。数据是直观的，19，武汉新增确诊病例615例，比前新增大幅减少......

【目录】

第1 章市场调查课题的界定及调查方案的设计／1

学习目标／1

引例／2

1.1 市场调查概述／3

1.2 市场调查课题的界定／7

1.3 市场调查方案的设计技巧／13

本章概要／20

单元训练／21

单元考核／24

第2 章选择调查方法／25

学习目标／25

引例／26

2.1 文案调查法／26

2.2 访问法／34

2.3 观察法／47

2.4 实验法／54

本章概要／60

单元训练／62

单元考核／67

第3 章设计调查问卷／68

学习目标／68

引例／69

3.1 调查问卷的基本结构／70

3.2 设计调查问卷的流程／75

3.3 设计调查问卷的技巧／78

本章概要／86

单元训练／87

单元考核／90 

第4 章抽样调查／91

学习目标／91

引例／92

4.1 抽样方案设计／92

4.2 抽样方法的应用／98

4.3 样本量的确定／104

本章概要／108

单元训练／109

单元考核／114

第5 章调查资料的整理与分析／115

学习目标／115

引例／116

5.1 调查资料的数据处理／116

5.2 调查资料的分析／130

本章概要／138

单元训练／139

单元考核／142

第6 章市场预测／143

学习目标／143

引例／144

6.1 市场预测概述／144

6.2 判断分析预测法／153

6.3 时间序列预测法／166

本章概要／188

单元训练／190

单元考核／195

第7 章撰写市场调查报告／196

学习目标／196

引例／197

7.1 撰写市场调查报告的程序／197

7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题／205

本章概要／208

单元训练／209

单元考核／215

综合训练与考核／216

综合训练／216

综合考核／222

课业范例／223

范例综-1／223

范例综-2／226

范例综-3／228

范例综-4／250

主要参考文献与网址／262

附录／263