全球营销（英文版·第8版）（国际商务经典丛书；高等学校经济管理类双语教学课程用书）

图书标准信息

• 作者 沃伦·基根 马克·格林
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 1
• ISBN 9787300274546
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 字数 1千字

【内容简介】

本书是一本英文影印版，原著Global Marketing是国际营销资深学者沃伦?基根教授的代表作，在世界许多国家和地区广泛使用。
  本书第8版沿袭之前版本的框架，首先概览了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从战略和营销组合的角度详细阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具，如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等，帮助学生在全球营销中把握发展机会，成功实施4P理论和策略组合。第8版大幅更新了案例和数据，将有关“金砖四国”的讨论扩大到“金砖国家”，对社交媒体进行了新的讨论，增加了全新专栏“创新、创业和全球创造”，在章末案例分析中强调了批判性思维的培养。
  本书配有丰富的教辅资源，包括PPT讲义、教师手册、试题等，非常适合高校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等双语教学或全英语教学，也适合各类外向型企业的管理者和营销人员阅读和应用。

【作者简介】

沃伦?基根（Warren J. Keegan）  美国佩斯大学卢宾商学院市场营销和国际商务杰出教授，美国国际商务学会会士，亚洲全球商务领袖协会命名的“杰出个人”，拥有哈佛商学院工商管理硕士和企业管理博士学位。曾在美国哥伦比亚商学院、巴鲁什学院和乔治华盛顿大学政府与工商管理学院任教，并在美国纽约大学、夏威夷大学，英国剑桥大学伊曼纽尔学院，欧洲工商管理学院，瑞士IMD商学院，瑞典斯德哥尔摩经济学院荣任访问教授多年。

马克?格林（Mark C. Green）  美国艾奥瓦州辛普森学院管理学教授，讲授管理学、营销学、广告学、国际营销学、创业与创新等多门课程。拥有美国劳伦斯大学俄语文学学士学位、康奈尔大学俄语语言学硕士和博士学位、雪城大学营销管理工商管理硕士学位。在辛普森学院荣获多个奖项，包括杰出教学与写作奖、杰出教学奖等。

【目录】

第Ⅰ篇  概论 

第1章  全球营销导论 

第Ⅱ篇  全球营销环境 

第2章  全球经济环境 

第3章  全球贸易环境 

第4章  社会和文化环境 

第5章  政治、法律和法规环境 

第Ⅲ篇  进军全球市场 

第6章  全球信息系统与市场调研 

第7章  市场细分、目标市场确定与市场定位 

第8章  全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟 

第Ⅳ篇  全球营销组合 

第9章  全球营销中的品牌和产品决策 

第10章  定价决策 

第11章  全球营销渠道和实体分销 

第12章  全球营销沟通决策Ⅰ：广告与公共关系 

第13章  全球营销沟通决策Ⅱ：销售促进、人员推销及特殊形式的营销沟通 

第14章  全球营销和数字革命 

术语