工商管理英语案例教程钟凌清华大学出版社9787302450757

Preface

 Part 1 Basic Concepts in Business

Unit 1 Business and Business Regulations

I.Function， Environment， and Social Responsibility of Business

II.Business Form

III． Business Law
 IV． Case Study 1： Texan Chicken
 V． Case Study 2： Game Over
 VI． Additional Reading： Business Ethics
 Part 2 Market and Marketing
 Unit 2 Market Theory
 I． Market and Its Nature
 II． Market Share and Market Concentration
 III． Case Study 1： Caferoma
 IV． Case Study 2： Kristal Water
 V． Additional Reading： Marketing
 Unit 3 Market Research and Planning
 I． Market Research
 II． Customer Research
 III． Competitor Research and Analysis： From Data to Insight
 IV． Case Study 1： KGV Europe
 V． Case Study 2： The Voice of Business

VI． Additional Reading： Marketing Planning
 Unit 4 Marketing Mix （I）： Product
 I． Product
 II． Product Planning
 III． Introducing a New Product to Market
 IV． Case Study 1： Fabtek
 V． Case Study 2： Angel Investments

VI． Additional Reading： Extending a Product with Service

Unit 5 Marketing Mix （II）： Price
 I． Product Pricing
 II． Profiting from Prices

III． Pricing Methods

IV． Case Study 1： Minerva A．G．
 V． Case Study 2： ILA Leatherwear Competition
 VI． Additional Reading： Running a Price Campaign
 ……

 Part 3 Accounting and Financing
 Part 4 Management

 References