理解数字营销DamianRyan电子工业出版社9787121306983高兰凤电子工业出版社9787121306983
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江西南昌
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作者高兰凤
出版社电子工业出版社
ISBN9787121306983
出版时间2017-03
装帧平装
货号9787121306983
上书时间2025-01-10
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商品详情
- 品相描述：八五品
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01 这么说……你要数字化
缘起
广告业的变迁
数字营销背后的技术
谈完技术再说人
案例分析 哈雷戴维森公司
02 首先……思考
你为什么需要数字营销策略
你的公司与数字营销
确定你的数字营销策略
了解数字消费者
4个P
关注奖励
融会贯通
案例分析 自由市场（MercadoLibre）
03 然后，打造渠道
你的网站——数字营销的核心
建设卓有成效的网站
建设网站的主要步骤
开始之前
案例分析 英国旅行折扣网站（Alpharooms）
选择域名
网站服务器——你的网站在互联网上的安身之地
如何选择网站设计师/开发者
信息整理
编写有效的网页内容
案例分析 高端旅游指南（Hg2）
04 数字营销效果如何
拥有、支付和赚取收益
日志文件与网页标记
用 Cookies 添加信息
重复测试
测试付费媒体
归因建模
我在与谁对话
让评估具有实际意义（3MS）
毛评点（GRP）回归
额外媒体的棘手之处
你的目标是什么
关键绩效指标（KPI）的重要之处
选择有效的关键绩效指标（KPI）
不可或缺的信任
05 客户在寻找你吗
搜索：依然是在线营销商的杀手锏
关于搜索引擎
针对搜索引擎优化你的网站
在搜索引擎上做广告
移动搜索
黑帽，搜索引擎的阴暗面
引入支持者
整合搜索——更多的排名机会
改头换面——搜索引擎创新及对相关性的追求
面向未来
案例分析 英国独立零售商（The Entertainer）
06 理解社交媒体
加入对话
什么是社交媒体
社交媒体的各种类型
参与规则
在你的网站上添加社交媒体
案例分析 Bennetts 公司的 Bike Social 网站
07 理解电子邮件营销
新型直邮广告
什么是电子邮件营销
开始之前
电子邮件营销活动规划
测量你的成功水平
电子邮件——数字营销的重要组成部分
案例分析 非营利组织帮助英雄（Help for Heroes）
08 理解移动营销
移动互联网——市场规模和增长速度
移动互联网——Web 2.0 版
移动营销：改变游戏规则的渠道，或只是另一个渠道
案例分析 法国雅高酒店集团（Accor Hotels）
定位，定位，定位
移动游戏
案例分析 Kiip 公司——虚拟游戏，现实奖励
移动应用程序
测量移动营销活动
移动网络隐私
进一步探索
创建多渠道营销策略
案例分析 迪拜资讯网站（Dubizzle.com）
09 理解绩效营销
识别战略合作伙伴关系的机会
什么是绩效营销
案例分析 平价鞋大卖场（Number One Shoes）
10 理解互联网公共关系
谷歌——法官与陪审团
互联网——当代公共关系平台
案例分析 英国皇家邮政的金邮筒
案例分析 百时美施贵宝公司（Bristol-Myers Squibb）的
黑色素瘤宣传活动
案例分析 英国国民西敏寺银行（NatWest）的 BeUniproof 营销活动
11 理解内容营销
为什么是内容——概述
案例分析 内容在搜索引擎中的使用方法——英国铁路公司 East Coast
案例分析 英国私营零售集团利特尔伍兹（Littlewoods）：怎样
用内容充实和推动社交媒体
内容策略
内容制作
在线内容的未来
案例分析 美国金属切割、软件及工程服务公司（Makino）
12 说服老板投资数字营销
理解目标
你的市场与网站功能
理解决策环节，了解决策者
预算方面的考虑
主要营销渠道的效益
完美的网站
进一步思索
获得拥护和支持
13 未来会怎样
预测 1：新式互联网的诞生
预测 2：数字营销知识民主化
预测 3：内容的自然选择
预测 4：更多学习，更强竞争力
预测 5：新兴市场的经验教训
预测 6：循环营销经济的发展
预测 7：代理商套利化
预测 8：越来越快
预测 9：互联网广播的新生
预测 10：你的在线形象
尾声
案例分析 欧足联欧洲联赛（UEFA Europa League）
术语表
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