传媒经济学：理论与案例（第2版）/21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材卜彦芳 著中国国际广播出版社9787507839623
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作者卜彦芳 著
出版社中国国际广播出版社
ISBN9787507839623
出版时间2017-08
装帧平装
货号9787507839623
上书时间2024-12-19
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目 录
第一章 认识传媒经济学 / 001
第一节 传媒经济学的定义 / 001
第二节 传媒经济研究概况 / 005
一、国外的研究概况 / 005
二、我国的研究概况 / 007
第三节 传媒经济学的学科定位和研究范式 / 009
一、传媒经济学的学科定位 / 009
二、传媒经济学的经济学理论基础 / 010
第四节 传媒经济的本质与特征 / 012
一、传媒经济的本质 / 012
二、传媒经济的主要特征 / 014
第五节 传媒经济学的研究内容与方法 / 019
一、传媒经济学的研究内容 / 019
二、传媒经济学的研究方法 / 020
第二章 传媒市场供给：内容生产 / 023
第一节 传媒产品的特征 / 023
一、传媒产品的多重属性 / 023
二、传媒产品的生产特点 / 028
三、传媒产品的成本特点 / 031
第二节 传媒产品的生产模式与发行 / 035
一、传媒产品的生产模式 / 035
二、传媒产品的发行 / 042
三、传媒产品的价值实现 / 045
第三节 移动互联时代的传媒产品策略 / 054
一、数字网络技术对传媒产品生产的影响 / 054
二、移动互联时代的新变革 / 056
三、传媒产品生产的新策略 / 061
第四节 案例分析：《太阳的后裔》制播模式 / 064
一、《太阳的后裔》的经济效益 / 064
二、《太阳的后裔》背后的中国资本 / 065
三、《太阳的后裔》的“中国化”制播模式 / 067
四、韩国“先拍后播”电视剧逐渐增加 / 069
第三章 传媒市场需求 / 071
第一节 受众市场的变化 / 071
一、细分化 / 072
二、市场化 / 075
三、主动性更强 / 077
四、社交化 / 087
第二节 受众需求的特征 / 091
一、受众需求的类型 / 092
二、受众需求的特点 / 098
第三节 影响受众需求的因素 / 107
一、传媒产品的价格 / 107
二、受众的收入 / 108
三、相关商品的价格 / 110
四、受众的偏好 / 111
五、受众对未来价格的预期 / 112
六、对传媒产品的市场推广 / 112
第四节 传媒产品需求弹性 / 113
一、需求价格弹性 / 114
二、需求收入弹性 / 117
三、需求交叉弹性 / 118
四、需求广告弹性 / 119
第五节 延伸阅读：我国网络视频用户需求特征 / 120
一、网络视频用户特征 / 120
二、网络视频用户内容偏好 / 121
三、网络视频用户使用习惯 / 124
四、腾讯视频用户分析 / 126
第四章 传媒的多元化经营 / 129
第一节 传媒内容产品的销售 / 129
一、不同类别传媒产品的直接销售 / 130
二、传媒内容销售的核心——版权交易 / 137
第二节 传媒产品的二次售卖——广告经营 / 145
一、广告市场的变化 / 146
二、广告经营管理模式 / 154
三、广告经营策略 / 159
第三节 传媒产品价值的深度开发——产业链延伸 / 165
一、衍生品开发 / 166
二、不同媒介形态产品的开发转化 / 167
三、品牌开发 / 169
第四节 延伸阅读：传媒产品销售的新趋势 / 172
一、网络内容产品的销售 / 173
二、场景营销 / 174
三、粉丝经济 / 175
四、社群营销 / 176
第五章 传媒市场结构—行为—绩效分析 / 179
第一节 传媒市场结构 / 179
一、SCP模型简介 / 179
二、传媒市场结构类型 / 180
三、测量市场结构的指标 / 182
第二节 传媒组织市场行为 / 192
一、接近竞争市场中传媒组织市场行为 / 192
二、垄断竞争市场中传媒组织市场行为 / 198
三、寡头垄断市场中传媒组织市场行为 / 202
四、接近垄断市场中传媒组织市场行为 / 203
第三节 传媒市场绩效 / 205
一、衡量传媒市场绩效的经济指标 / 206
二、衡量传媒市场绩效的其他指标 / 208
第四节 延伸阅读：网络视频市场 SCP 分析 / 210
一、网络视频市场结构 / 211
二、视频网站的市场行为 / 217
三、视频网站的市场绩效 / 221
第六章 传媒要素市场 / 223
第一节 传媒劳动要素 / 223
一、传媒劳动要素的需求 / 224
二、传媒劳动要素的供给 / 231
三、传媒劳动要素的价格 / 238
第二节 传媒资本要素 / 240
一、传媒资本的概念 / 240
二、传媒资本要素市场 / 243
三、传媒产品生产中的资本转化 / 247
第三节 技术进步与传媒产品生产 / 253
一、生产函数的技术约束 / 253
二、技术进步对传媒产品生产的影响 / 254
三、技术进步对传媒产品的多方面渗透 / 258
第四节 案例分析：开心麻花的资源整合 / 264
一、开心麻花的发展历程 / 264
二、开心麻花的团队合作和人才培养 / 266
三、开心麻花的资本投入和运营 / 266
四、开心麻花的技术创新 / 268
第七章 政府管制与传媒体制改革 / 270
第一节 政府管制的动因与类型 / 270
一、政府管制的动因 / 270
二、政府管制的类型 / 273
三、政府管制的趋势 / 280
第二节 中国传媒体制改革 / 282
一、中国传媒市场化改革的历程 / 282
二、传媒体制改革的内涵 / 291
三、传媒体制改革的政策安排 / 292
四、传媒体制改革的方式 / 299
第三节 案例分析：上海文广集团的新一轮改革 / 303
一、改革急先锋 / 303
二、内忧外患：驱动上海文广痛定思变 / 304
三、上海文广改革三大核心内容 / 306
四、上海文广改革三大整合困境 / 308
第八章 传媒产业发展 / 310
第一节 中国传媒产业发展概况 / 310
一、传媒产业整体规模 / 310
二、传媒产业各细分产业发展状况及特征 / 312
第二节 传媒产业价值链 / 331
一、价值链概念的提出及发展 / 331
二、传媒产业链价值增值点分析 / 337
三、传媒产业链的整合 / 348
第三节 延伸阅读：美国核心版权产业发展概况 / 352
一、美国版权产业的四个部分 / 352
二、美国核心版权产业发展状况 / 354
三、美国核心版权产业出口状况 / 355
第九章 传媒产业资本运营 / 358
第一节 传媒资本运营的含义 / 358
一、资本运营的含义与特点 / 358
二、传媒资本运营的含义 / 360
三、传媒资本运营的特点 / 361
第二节 传媒资本运营的内容分析 / 368
一、传媒原型资本运营 / 368
二、传媒信用资本运营 / 370
第三节 传媒资本运营的过程分析 / 379
一、传媒资本的筹集 / 379
二、传媒资本的运用 / 392
三、传媒资本的效益评估 / 397
第四节 案例分析：华策影视投资布局 / 401
一、华策影视投资并购的优势条件 / 402
二、收购克顿传媒，强化电视剧优势业务 / 404
三、全产业链拓展，实现业务转型与外延 / 405
第十章 靠前文化贸易 / 410
第一节 靠前文化贸易理论 / 410
一、保证优势贸易理论和比较优势贸易理论 / 411
二、要素禀赋理论 / 412
三、不接近竞争和规模经济贸易理论 / 415
第二节 影响靠前文化贸易的因素 / 419
一、跨国传媒集团在靠前文化贸易体系中占有重要地位 / 419
二、靠前文化贸易中的文化折扣现象 / 423
第三节 靠前文化贸易政策 / 426
一、靠前文化贸易政策的理论基础 / 426
二、美国文化贸易政策 / 429
三、法国文化贸易政策 / 431
四、中国文化贸易政策：自由还是保护 / 433
第四节 延伸阅读：韩国釜山靠前电影节 / 435
一、釜山靠前电影节简介 / 435
二、亚洲电影市场（AFM）简介 / 436
三、E-IP 市场简介 / 437
第十一章 数字媒体经济 / 439
第一节 数字技术和网络技术给传媒生态带来的变化 / 439
一、数字技术与网络技术概述 / 439
二、数字技术与网络技术对传媒生态的影响 / 451
第二节 数字媒体产业 / 454
一、数字出版产业 / 454
二、数字广电产业 / 464
三、互联网产业 / 476
第三节 未来数字媒体经济发展的趋势 / 486
一、新媒体元素让传统媒体青春焕发 / 486
二、媒体发展依然要立足“内容为王” / 487
三、未来传媒市场将越来越细分、垂直 / 487
四、构建传媒生态圈成为传媒企业发展的重要布局 /
五、新科技引领传媒行业不断向前发展 / 488
第四节 案例分析：韩国 OTT TV简介 / 489
一、韩国OTT TV 市场规模和发展现状 / 489
二、韩国OTT TV 服务商 / 490
三、韩国OTT TV 服务商的市场策略 / 491
参考文献 / 493
后 记 / 501
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