正版 广告战略 叶军 著 9787506885423

这是一个广告的时代！

生活中处处有广告，商业性质的广告为商家传达商品信息，影响着我们的消费行为；而非商业性质的广告，或者是能够改变我们的生活观念，或者是引导着我们的世界观、价值观的形成。不管你有没有注意到，广告都已经渗入我们生活的方方面面，对我们的思想和行为产生了很大的影响。

这是一个人人都可以参与广告的时代！

广告就在我们的身边，它并不神秘，掌握了广告战略，便能对那些随处可见的广告有更深层次的理解，也能更好地进行广告创作与传播工作——这正是我们编写本书的出发点。

既然是广告战略，那么首先必不可少的当然是要了解广告。从广告发展的前世与今生，到常见的广告类型划分，再到广告从业人员需要具备的素质修养，知己知彼，百战不殆，只有在充分了解广告理论的基础上，我们才能对各种不同传播方式及不同传播目的的广告应付自如。

文案能体现广告的魅力与魔力，一则好文案，可以让广告宣传中的产品由“普通”变得“出彩”，由“好”变得“更好”。要想创作出艳惊四座的广告文案，就需要厚积薄发，做好文案创作前的必要积累，这就包括找准广告定位，了解不同广告的诉求方法与创作原则。

一则好的广告，往往能出奇制胜，这便是广告创意的体现。广告创意虽然抽象难懂，但也并不是无迹可“循”，巧用夸张、对比、比喻、象征等表现手法，便能为你的广告增添创意色彩！

广告传播是广告战略中的关键环节，是决胜的后一战。除了要掌握具体的广告传播模式，还要能够分析受众对象，把握好绝佳的传播时机，做到有的放矢！

本书语言生动，案例丰富，深入浅出地展示了从文案创作到宣传传播的广告活动，我们希望读者能够在掌握理论知识的基础上，从实际的案例当中体会到广告独特的魅力，并能够提升自己的文案创作与创意水平，提升自己的广告传播能力。

另外，为了丰富全书的内容，我们还特设了“广而告之”“案例点击”以及“学以致用”三个版块，既能够帮助读者快速掌握更多关于广告的知识，也能为读者提供实战演练的机会。

立足战略，激发创意，提升素质！广告战略的学习就要开始了，你准备好了吗？

本书是作者基于自身对广告的深入了解，以及自身丰富的实战经验，精心打磨而成。本书从战略的高度出发，向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略以及广告传播的各种方式等。

本书的目的十分明确，那就是让广大读者能够写出妙笔生花的广告文案，具有别出心裁的创意灵感，掌握有效的广告传播方式，终成为优秀的广告人。

叶军，硕士，现任副教授，对视觉传达设计有着深入研究。“包装艺术设计”专业教学标准主持人，省级精品在线开放课程“图形创意”主持人。

第1章 理论初探：关于广告的那些事

1.1 什么是广告？

1.2 扒一扒广告的发展史

1.3 广告文案分为哪些类型呢？

1.4 必须掌握的广告文案结构

1.5 细数那些常见的广告文案体裁

1.6 玩转广告，你需要具备这些素养

第2章 厚积薄发：广告创作的必要积累

2.1 有的放矢：找准广告定位

2.2 立足基础：不得不知的广告创作原则

2.3 有备而战：文案创作前的准备工作

2.4 投其所好：不同的广告诉求方法

第3章 引爆文案：广告文案的撰写秘诀

3.1 先声夺人：打造你的广告口号

3.2 抓住眼球：标题是制胜的关键

3.3 妙笔生花：写出触动人心的广告正文

3.4 别具匠心：和谐悦目的版面编排

3.5 画龙点睛：营造视觉冲击力

第4章 出奇制胜：广告创意的表现策略

4.1 适度夸张

4.2 对比衬托

4.3 比喻象征

4.4 拟人处理

4.5 寓褒于贬

4.6 以小见大

第5章 广而告之：广告传播的要点须知

5.1 概念先行，理清广告传播的特点

5.2 知己知彼，分析受众对象

5.3 实战演练，掌握传播模式

5.4 机不可失，抓住传播时机

第6章 各显神通：不同传播方式的广告

6.1 平面广告——二维空间的视觉传达

6.2 电视广告——有声有色的视听盛宴

6.3 广播广告——调动听觉感官，任你尽情想象

6.4 网络广告——常变常新，引领时尚潮流

6.5 户外广告——是广告，也是装饰

第7章 因势利导：不同传播目的的广告

7.1 营利至上——商业广告

7.2 追求品质——文化广告

7.3 正向指引——公益广告

参考文献

☆本书干货满满，是广告人的案头书！手把手教你玩转广告！

☆五大文案写作方法，倾囊相授，让你的文案从“普通”变得出彩，从“好”变得“更好”！

☆六大创意表现形式，助你打造极具个性、创意十足的广告。

☆多种广告传播途径，教你把握传播时机，提升广告宣传效果。

☆书中还有众多经典实操案例，让你迅速学以致用。

☆语言简练易懂，内容丰富翔实，读来轻松有趣。