国家品牌生产力

图书标准信息

• 作者 蔡冬冬、韩世友 著；王培火 编
• 出版社 人民出版社
• 出版时间 2012-09
• 版次 1
• ISBN 9787010111568
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 473页
• 字数 510千字

【内容简介】

《国家品牌生产力》的核心亮点在于它汇集了国家发展战略和国家经营秘籍，中国经济社会的全面崛起以及国际品牌文化内涵的充要要件等诸多创新内容，特别是针对当今中国企业转型升级和民族品牌国际化的根本出路问题做出了系统揭示。

【作者简介】

王培火，第五届中国十大成功企业策划家、中国品牌建设十大杰出企业家、中国服饰业最具影响力的企业家，第十四届国家级管理创新二等奖获得者，中国服装协会常务理事，绍兴市人大代表，清华大学EMBA，高级经济师，太子龙控股集团董事长。主要作品：《新龙精神》、《大气文化》、《三维品牌运营新模式》、《无我实现自我——人生成就理论》。

【目录】

代序一坚持文化引领，创造新的辉煌
代序二太子龙的品牌自觉、品牌自信、品牌自强
代序三从太子龙看中国企业文化建设新模式

前言
绪论文化立企品牌立国
企业文化与品牌文化
从国际化门槛看民族品牌文化
社会生产目的从满足物质需求向满足精神需求转变
政府职能从管理向服务转变
企业使命从产业报国向品牌立国转变
企业目标从产品立企向文化立企转变
文化、品牌、企业、国家四位一体
大力发展国家品牌生产力

概念篇
第一章定义国家品牌生产力
第一节品牌经济时代与国家品牌生产力
第二节作为生产力要素的品牌
第三节品牌生产力
第四节定义“国家品牌生产力”

第二章国家品牌安全
第一节我们的品牌安全吗
第二节品牌与三级领土安全
第三节从服装业看中国品牌生存发展之路
第四节品牌安全，从国家品牌生产力做起

第三章中国品牌和平崛起路线图
第一节三驾马车，谁作辕马
第二节经济结构调整的战略实质是品牌化
第三节中国品牌和平崛起路线图阶段分解
第四节品牌和平崛起九大要领

环境篇
第四章国家品牌市场论
第一节830万主力市场论
第二节做大国内消费市场
第三节“十二五”国家扩大内需战略

第五章民族品牌国际化
第一节品牌国际化的含义
第二节品牌的内向国际化
第三节品牌的外向国际化
第四节品牌的文化融合
第五节中国企业国际化经营基本模式
第六节民族品牌国际化的条件和标准

第六章国家品牌生产力之环境体系
第一节国家品牌生产力的环境要素
第二节国际品牌环境现状
第三节国内民族品牌环境现状

第七章国家品牌生产力之政策体系
第一节政策对于国家品牌生产力的意义
第二节我国品牌政策综述
第三节我国品牌政策体系发展走向

第八章国家品牌战略
第一节国家品牌战略内涵
第二节国家品牌生产力在国家战略中的地位
第三节美国品牌战略
第四节以品牌为核心的经济大战略
第五节国家品牌生产力管理委员会
第六节国家品牌生产力产业组织

第九章品牌孵化器
第一节何为品牌孵化器
第二节孵化器在中国的发展
第三节品牌孵化器系统
第四节品牌孵化器创建流程
第五节品牌孵化器标准
第六节品牌孵化器与国家品牌战略

硬件篇
第十章创意与品牌
第一节发展创意产业是产业结构调整的关键
第二节创意是品牌附加值的唯一源泉
第三节创意链对微笑曲线的全面贡献
第四节创意与品牌的五个耦合点
第五节以创意为核心的“第二产业链”
第六节自主创新与自有品牌伴行
第七节示范版：从中国轻纺城转型看产业融合创意
第八节示范版：从龙太子看创意产业拉动传统产业

第十一章至尊化的品牌创意链
第一节品牌创意链的基本概念
第二节创意开发的一般流程
第三节产品创意的集成开发模式
第四节至尊化的品牌创意链示范版

第十二章国际品牌主题开发新模式
第一节什么是品牌主题开发模式？
第二节品牌主题开发四大亮点
第三节概念与主题开发
第四节色彩与主题开发
第五节品类与主题开发

第十三章创意主题表现与产品设计
第一节产品创意主题的表现要素
第二节品牌创意主题与产品设计

第十四章至尊化产品创新
第一节诺基亚创新缺憾的警示
第二节创新基本理论
第三节产品创新主流模型
第四节产品文化创新
第五节产品创新十大金律

第十五章多元生活模式下的产品延伸
第一节多元生活模式论
第二节四维一体生活模式下的产品构成
第三节示范版：雨辉品牌某年度春季新品主题设计
第四节双轨制产品战略

第十六章主题开发模式之产品创展
第一节主题开发与吸引力经济
第二节主题开发吸引力示范

第十七章国家品牌生产力之梦幻品牌
第一节人类第六需求是梦幻需求
第二节梦幻品牌的八大特质
第三节梦幻品牌也是国家品牌
第四节用产品展现梦想——索尼一梦60年
第五节梦回月满楼——珠宝品牌的梦想回忆
第六节明天的奢侈品——梦想其实是某种回归

运营篇
第十八章四维一体企业战略新模式
第一节“文化立企，品牌立国”与企业战略新模式
第二节“产品／文化”主义和“产品／科技主义”
第三节文化领航
第四节科技增彩
第五节产品搭台
第六节品牌唱戏
第七节兰亭序手机，验证四维一体企业战略新模式

第十九章四维一体品牌运营新模式
第一节从“龙票”争议看品牌运营
第二节品牌文化
第三节产品研发
第四节形象传播
第五节至尊服务
第六节整合制胜——品牌运营新模式的生命力
第七节太子龙的品牌运营实践
第八节文化大发展大繁荣与文化自觉
第九节太子龙的文化自觉

第二十章四维一体终端运营新模式
第一节终端运营必须走要素整合之路
第二节服装终端管理运营要素
第三节因店组货——差异化终端货品管理模式
第四节超凡陈列——视觉营销表现方式
第五节创新促销——人文促销的创新策略
第六节精准导购——针对性导购模式
结语我们为什么研究“国家品牌生产力”
参考书目
后记