没主意 怎么办 创意广告设计

图书标准信息

• 作者 安基国际设计传媒有限公司 编
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787560954233
• 定价 365.00元
• 装帧 精装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 442页
• 字数 224千字

【内容简介】

广告创意是什么?很多前辈解释过创意，我只记住了“创意是旧元素的新组合”。其实这句话是教我们实现创意的方法和途径。我对创意的理解分为大创意和小创意。KODAK明明卖胶卷，却把他说成是卖快乐，这是大创意。

  每个人对创意的反应都会不同。我觉得他没想到过的，你想到了就是创意；你觉得你想到的他也想到过，那也叫创意；也可以认为莫名其妙叫创意；大胆叫创意。我觉得你不可能有创意，你觉得只有你做的才叫创意。这两种，一种叫偏见，一种叫盲目崇拜。其实创意人人都有，只是创意用到广告上要有目的，能够满足目的的创意才是好创意。这些是要经过训练才能得来的。

  条条大道通罗马，首先我们要知道罗马在哪里，然后我们要想怎么走最快。当大多数人走那条路，而我们走了这条路，而且比他们还快的时候叫创意。我们第一次走的时候叫创意，第二次再走这条捷径的时候叫经验。那如果我们还要去罗马而且要有创意的时候怎么办呢。当然我们还可以找到另外一条路，目标是要比别人快。

  知道我在讲什么吗？如果说知道，你很有创意；如果说不知道，你也很有创意。所以创意真的很简单，只要你知道目标是什么！

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