微信小程序运营实战(商业机会营销变革与行业案例)

图书标准信息

• 作者 袁国宝 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2017-06
• 版次 1
• ISBN 9787513646963
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 180千字

【内容简介】

　　（1）小程序给用户带来怎样的价值

 

　　（2）小程序给中小企业带来怎样的机遇

 

　　（3）传统企业如何借助小程序实现移动化转型

 

　　（4）企业如何利小程序实现品牌营销

 

　　（5）商家如何借助小程序进行运营推广

 

【作者简介】

　　袁国宝

 

　　NewMedia新媒体联盟创始人，资深媒体人，知名评论人，网红经济第*人，新媒体营销和品牌传播专家，新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验，是中国新媒体行业年轻的几个领袖人物之一。

 

　　先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学等近百所国内一流高校和万达集团、中国石化、华润集团等知名企业做主题讲座或企业培训。担任多家高校及媒体的专家和嘉宾，包括北京大学电商课题组新媒体顾问，中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授，中央人民广播电台、北京电视台、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。

 

【目录】

第1章  小程序崛起：正在爆发的新一轮微信红利

 

1.1  揭秘小程序：多维度探索小程序的产品实践

 

◎ 小程序诞生：产品之上的价值观

 

◎ 设计理念：产品背后的设计逻辑

 

◎ 产品层面：追求极致的用户体验

 

◎ 市场层面：重塑线上线下的连接

 

◎ 战略层面：微信团队的野心布局

 

1.2  赋能“互联网+”：小程序开启智慧服务模式

 

◎ 缩短连接路径，提升服务效率

 

◎ 创新服务模式，重构应用场景

 

◎ 激活公共服务，优化资源配置

 

◎ 小程序给用户和企业带来的价值

 

1.3  圈地围城：小程序背后的微信商业战略逻辑

 

◎ 小程序承载了微信怎样的野心

 

◎ 小链接时代：全面释放微信价值

 

◎ 如何实现商家与用户的精准连接

 

◎ 如何看待小程序未来的商业发展

 

第2章  从入口到生态：引领全新的商业生态法则

 

2.1  轻应用VS大生态：重塑移动互联网生态格局

 

◎ 开放战略：以轻应用构建平台生态

 

◎ 生态进化：正在改变的商业新形态

 

◎ 优胜劣汰：小程序重构APP生态圈

 

◎ 生态扩容：全球生态下的竞争利器

 

2.2  引爆场景：去中心时代，构建场景O2O一体化

 

◎ 去中心化：社交流量的商业变现

 

◎ 连接创新：线上线下场景一体化

 

◎ 场景运用：如何重振O2O生态

 

◎ 流量之争：小程序背后的BAT战争

 

2.3  三大指标：小程序能否构建全新的生态体系

 

◎ 生态准则：确保生态进化的关键

 

◎ 场景增量：创造用户价值的基础

 

◎ 收益补充：给企业带来增量回报

 

第3章  商业新蓝海：探索小程序的商业化路径

 

3.1  回归价值本源：小程序带来怎样的商业机会

 

◎ 实现长尾商家与消费者的精准对接

 

◎ 小程序给中小企业带来怎样的机遇

 

◎ 小程序实现商业化需要解决的问题

 

◎ 小程序时代，企业如何探索新商机

 

3.2  掘金风口：小程序开启微信创业2.0时代

 

◎ 为优质服务商提供应用分发平台

 

◎ 社区服务O2O：创业者的新玩法

 

◎ 精准定位，制定相应的开发策略

 

◎ 猫眼小程序：娱乐消费的新入口

 

3.3  传统行业如何借助小程序实现移动化转型

 

◎ 旅游企业如何挖掘小程序红利

 

◎ 汽车后市场如何与小程序结合

 

◎ 碧桂园酒店：开启移动会员体系

 

第4章  连接一切：以场景思维重构商业新格局

 

4.1  小程序的连接逻辑：实现连接一切的终极目标

 

◎ 关于微信小程序，你可能没有想到的点

 

◎ 从“连接人与服务”到“连接一切”

 

◎ 新技术背景下小程序如何连接一切

 

◎ 构建完整的微信闭环生态体系

 

4.2  场景构建：以最短的服务路径实现连接战略

 

◎ 搭建最短服务路径，节省用户时间

 

◎ 连接万物：代替服务号连接新场景

 

◎ 创新技术：提供更优质的服务体验

 

◎ 场景革命：移动互联网时代的颠覆

 

4.3  场景连接：打破信息孤岛，延伸线下消费场景

 

◎ 场景连接：让商业存在于无形之中

 

◎ 搭建入口：实现线上线下深度融合

 

◎ 线下扫码：用二维码连接线下服务

 

◎ 产品迭变：以场景化拓展商业版图

 

第5章  营销变局：如何利小程序实现品牌营销

 

5.1  小程序：移动互联网时代的新型营销工具

 

◎ 微信小程序时代的数字营销变革

 

◎ 基于应用场景的品牌营销新方向

 

◎ 企业借助小程序营销的三大优势

 

5.2  如何借助小程序场景实现营销价值最大化

 

◎ 场景驱动下的企业营销系统升级

 

◎ 深度交互：小程序场景应用营销

 

◎ 商家如何借小程序进行运营推广

 

◎ 根据用户需求制定小程序运营策略

 

第6章  内容裂变：基于小程序的自媒体运营策略

 

6.1  小程序对自媒体内容行业带来哪些的影响

 

◎ 传媒之变：小程序重构媒体生态

 

◎ 小程序给内容从业者带来的启示

 

6.2  公众号运营：微信生态下的自媒体商业变现

 

◎ 从公众号到小程序的战略意图

 

◎ 自媒体升级：公众号价值变现

 

◎ 公众号平台如何玩转小程序

 

第7章  小程序运营：开发者如何迎接小程序时代

 

7.1  小程序与APP：谁将主导移动互联网未来

 

◎ 相融共生：两种服务形态的互补

 

◎ 小程序与APP各自的优势与不足

 

◎ 如何看待小程序与APP的未来发展

 

◎ 小程序能否颠覆APP Store模式

 

◎ 苹果APP Store如何应对小程序

 

7.2  设计原则：如何设计一款小程序产品

 

◎ 设计原则1：理解微信的产品观

 

◎ 设计原则2：围绕用户体验而开发

 

◎ 设计原则3：遵循小程序规则要求

 

◎ 设计原则4：借助小程序基础框架

 

7.3  运营实战：开发者如何把握小程序带来的机遇

 

◎ 小程序架构设计：降低开发者门槛

 

◎ 找准切入点，选择合适的开发方向

 

◎ 立足于产品属性，提供优质的服务

 

◎ 企业运营：利用小程序吸引留住用户

 

◎ 案例：深度解析小程序为何成企业标配