营销十法：社交网络时代成功企业怎样推广品牌

图书标准信息

• 作者 [美]马西森（Rick Mathieson） 著；傅尔也 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2011-10
• 版次 1
• ISBN 9787115259615
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 字数 264千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 The On-Demand Brand: 10 Rules for Digital Marketing Success in an Anytime, Everywhere World

【内容简介】

《营销十法：社交网络时代成功企业怎样推广品牌》是数字营销领域的新标杆。它多层次、多角度探讨了当今最流行、最具创意的各种数字营销方式，并告诉你如何构建面向未来的深度品牌体验。
《营销十法：社交网络时代成功企业怎样推广品牌》阐释了在数字时代构建“按需”品牌的十个重要法则，更邀请了十位营销界的重量级人物就当前数字营销大势侃侃而谈，不仅为广告及营销方面的人员打开了一扇崭新的认知窗口，更为力图在日益激烈的市场竞争中占据一席之地的品牌所有者、推广者提供了一个非常的视野。

【作者简介】

马西森，RickMathieson，数字时代营销领域的领袖人物。他被哈佛商学院的《实战新知》奉为战略营销专家，《广告周刊》、《广告时代》、《连线》、《广播及有线电视》等刊物都曾以他的观点做过专题，而微软全国有线广播、哥伦比亚广播和美国国家公共电台等广播媒体也不乏他的声音。另外，Mathieson还是CreativeiAdvertising＆InteractiveMedia副总裁及创意总监。他还著有BrandingUnbound一书。他目前生活在旧金山湾区。
傅尔也，1987年生，北京航空航天大学软件工程专业毕业，自由职业。除本书外，译著还有《怎样成为明星DBA》等。自认文章写得比程序好，自然语言比编程语言用得熟。

【目录】

第一法则理解高于灵感
1.1按需还是赶时髦
1.2美丽行动
特别专访：克劳伯格宣言

第二法则不是重复利用，而是重新构想
2.1从这里看过来
2.2猴子大出彩
2.3人民的呼声
特别专访：博古斯基大爆料

第三法则不但融入圈子，更要建立圈子
3.1网络效应
3.2逆势而动
3.3值得拯救的生活
3.4社会认可
特别专访：维贝克在SecondLife2.0中构建品牌

第四法则没有娱乐圈，不成生意场
4.1广告和娱乐的相遇与相恋
4.2回到未来
特别专访：重写品牌娱乐规则的安德里安·西

第五法则想控制？省省吧
5.1闭门造不出好车
5.2我要我的ME-TV
特别专访：“奥巴马女孩”的成功

第六法则和顾客玩游戏
6.1游戏在哪里
6.2寓品牌于娱乐
特别专访：迈克·本森谈广告游戏的基本要素

第七法则产品就是新服务
7.1产品升级
7.2特别速递
特别专访：让Goodby脱胎换骨的德里克·罗布森

第八法则移动就是核心所在
8.1你来打电话
8.2小广告，大成果
特别专访：用移动“激活”传统媒体

第九法则让惊喜永驻店内
9.1店内、店外
9.2社交零售的崛起
特别专访：店内体验的未来

第十法则合理使用智能广告
10.1为你提供只为你提供的内容
10.2模型行为
10.3稍显过多的Facebook时间
10.4Android入侵
10.5雷达之爱
10.6通过脑部扫描构建品牌
特别专访：社交网络之隐私2.0