文案实战手记

图书标准信息

• 作者 黄运丰
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2017-06
• 版次 1
• ISBN 9787121313967
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

《文案实战手记》是一本职业文案的成长手记，涉及商业文案撰写、个人社交网络的修辞以及自创品牌的文案呈现。本书可帮助所有文案及相关岗位从业者不断打开认识，产生兴趣，并深深爱上。文案并非高深学问，亦非必须所谓创意才可行。"文案即表达”，更多时候我们看到的是"替”人或品牌去表达，所谓"替”也就是文案的本质，如何在"替”中以恰当的"表达方式”达成商业目的，便是职业文案的日常课题。非职业文案在人际交往、社交网络上同样需要表达自己、展示自己，让自己受到更多关注，如何"替”自己表达便是每个人每天都会面对的情况。无论替人还是替自己表达，都需要正视文案的价值所在，打开我们的思维，在实战中，获得不断升维进击的可能。

【作者简介】

黄运丰，原名黄振家。80后诗人，2007年创办玄鸟诗社，2012年创办韦编文化机构及旗下ipoem plan（艾坡姆计划）专注独立出版，新锐封面设计师，职业广告人。现居广州。诗歌作品有诗集《逆向》《你的百感交集》《黄运丰十年选读》等，散见《星星》《语文报》《诗选刊》《诗歌月刊》《当代小说》《青春潮》《伊犁晚报》等刊。曾入选《诗歌月刊》"21世纪初大学生诗歌专号”、《语文报》"2008中国大学生诗歌作品年展专号”、《诗选刊》"中国民间诗歌报刊30年纪念专号”等。

【目录】

第 1 章　常　识 / 1

1.1／我们该如何认识与判断文案 / 1

1.2／最好的文案和盛行的行货 / 4

1.3／文案即表达：人人都有表达欲，人人皆可写文案 / 8

1.4／迎合大众是文案，迎合自己就是诗 / 11

1.5／文案算不算一技之长 / 14

1.6／文案的职业属性和个人属性 / 18

1.7／互联网时代的文案创作基点 / 21

1.8／新媒体文案的“第十人”与“新常态” / 23

第 2 章　文案的系统 / 29

2.1／文案人如何进行知识管理 / 29

2.2／搜集整理的活对于文案的重要性在哪里 / 33

2.3／说人话的文案怎么写 / 37

2.4／如何快速提升写文案的文字功底？好，给你一条捷径 / 40

2.5／创作会上，文案该做些什么 / 44

2.6／“九步创作法”写出有销售力的文案 / 48

2.7／职业文案的五个心法 / 52

2.8／答某大学广告系学生10问 / 60

第 3 章　关于职场 / 65

3.1／如果文案只是一份工作……你是否也经常迷茫 / 65

3.2／做文案这行，就该多加加班 / 68

3.3／文案撰稿人的“一稿过”情结 / 72

3.4／文案经常被客户毙稿怎么办 / 76

3.5／文案人的侥幸心理皆源于懒 / 79

3.6／应聘文案做笔试有必要吗 / 83

3.7／文案人普遍不满工作现状吗 / 87

3.8／文案人如何快速融入新团队 / 93

3.9／文案人的上升通道 / 98

3.10／文案接私活如何报价？绝对是个严肃的问题 / 101

3.11／我真正做文案之前以及最初的三个月 / 104

第 4 章　社群 / 115

4.1／“文案的秀”头一年做了些什么 / 115

4.2／“文案的秀”会员是如何招募的 / 121

4.3／“文案的秀”社群为什么在QQ群上更活跃 / 129

4.4／扫塔日记：群也在等待每一个有缘人 / 133

4.5／当粉丝也是有门槛的 / 136

4.6／朋友圈分组还可以玩“付费阅读”吗 / 139

第 5 章　新媒体 / 145

5.1／三个试验看朋友圈文案的人格塑造 / 145

5.2／看看你的朋友圈该屏蔽掉哪些人 / 152

5.3／朋友圈观察：全人类都是文艺青年 / 156

5.4／儿童节回忆：我的“传统媒体时代”与“新媒体时代” / 158

5.5／文案写得爽设计也省事的广告长啥样 / 161

5.6／一个微信公众号玩家的自白 / 169

5.7／写公众号两年，发现定位、用户、内容、形象竟然都搞错了 / 172