如何成为广告策划高手

图书标准信息

• 作者 西；荆红艳
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2005-04
• 版次 1
• ISBN 9787301081594
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 141千字

【内容简介】

如何成为广告策划高手？如何让初出茅庐的策划者成熟起来？

  意识。只有具备了优秀广告策划者的意识，技巧才能尽展所长。

  30余年专业经验、500多次成功广告策划实践，促成了本书作者独具特色的策划理念。与当今的同类书有所不同，本书把重点放在了广告策划者的意识方面。为了让策划者在意识方面有所突破，本书重点讲了四个要素：意识、知识、技巧和态度。通过对以上要素的阐释，本书让读者意识到，如果策划者不能站在客户的立场上，不能体现客户的意志和愿望，就不会设计出最适合客户的方案。

  本书在日本出版后引起了轰动，被誉为广告策划“圣经”。

【目录】

前言

绪言  警告

  1 获得“提出广告宣传计划书”的机会值得高兴吗？

  2 没有忘记日常的委托也是策划吧？

  3 即使知道“策划是有风险的”，也置之不顾吗？

  4 没有认为“广告策划有技巧就足够了”吧？

第1章  意识

  1 没有将广告策划和推销混淆吧？

  2 不能以被委托的姿态去参加广告策划

  3 不能让人感觉策划的准备时间很短暂

  4 不能让人质疑策划的“目标是什么”

  5 不能真的接受广告主的“确定方针”

  6 不能在公司会议室内要求参加者拟定计划

  7 要怀疑公司内部职员的有效性

  8 总结工作必须由个人完成

  9 各部分不能替换策划发布者

  10 要展现出超越广告主的见识

  11 策划发布完成时要注意广告主的反应

  12 对广告主提供的业务信息也要持怀疑态度

第2章 知识

  13 要将委托企业当作研究对象紧抓不放

  14 在自己的商业领域内进行理论武装

  15 把委托方的信息数据库化

  16 在个人兴趣领域成为专家并具备渊博的知识

第3章 技巧

  17 经过少许思考，首先试着写出来

  18 在制作广告策划书时不要看要点，要相信自己的头脑

  19 每张策划书上都要标明题目

  20 必须让每张图表的上下左右都有意义

  21 在全部作业时间的3/10处要得出结论

  22 摆在地板上检查结构

  23 采用倒置的“校对术”，100%地消除校对错误

  24 直到最后所写的东西一张也不能扔掉

  25 要把策划的全部内容按顺序记在脑中

  26 在提出广告策划时应对广告主的方案

第4章 态度

  27 不要把广告主看作个人，而要看作一个企业集团

  28 要对广告主的现状进行批评

  29 广泛深入地收集多方面的信息

  30 要确保工作时间

  31 不受地位和职务束缚，充分发挥领导能力

  32 自己就是最大的资本，不要失去自我

  33 外语和电脑是现代商务的基本技能

  34 不要忽视现金流量

  35 经费的使用取决于经营者的判断力