抖音营销与运营攻略 视频制作 内容引流 品牌转化 直播运营 带货技巧

图书标准信息

• 作者 陈永惠
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787513662642
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 210千字

【内容简介】

《抖音营销与运营》一书立足于抖音平台特性，系统梳理了抖音的营销逻辑与玩法，结合对移动互联网营销领域的研究与实践，内容涵盖抖音红利、产品运营、内容营销、实战攻略、品牌赋能、行业应用等五大维度，对抖音营销与运营策略进行了全方位、多角度的立体化呈现，为自媒体、品牌商、营销从业者的营销实战提供有效指导与帮助！?

【作者简介】

陈永惠 福建省海峡电子商务营销管理研究院执行院长，中国服务贸易协会社交电商分会联席秘书长福建省益齐公益服务中心理事长，在互联网研究、品牌创建、战略规划执行，具有丰富的实战经验。 

2017年，为促进中国电子商务行业的发展与研究，陈永惠先生担任福建省海峡电子商务营销管理研究院执行院长，并以“强党建、促发展”为核心理念，充分发挥了研究院人才优势、资源优势。由于出色的党建工作，受福建省民政厅社会组织综合党委委任党建工作创新联盟第六组（厦门）组长。曾受邀参加国务院参事室电商政策研讨会，并参与《社交电商从业管理办法》制定。 

2019年，中国服务贸易协会社交电商分会成立，担任联席秘书长；同年京交会中国社交电商峰会召开，与参会领导嘉宾共同发布《社交电商行业自律公约》，助力行业健康、自律、可持续的发展。同时，作为益齐公益理事长，长期从事中国公益事业，多次发起志愿者社会慈善活动，身体力行地践行着“度人达己”的公益使命。

【目录】

Part 1流量洼地

第1章

抖音营销：后流量时代的增长引擎//3

流量洼地：抖音崛起的运营逻辑//3

传播裂变：抖音平台的营销进化//7

品牌赋能：营销产品矩阵与玩法//10

企业布局：抖音营销的实战思路//13

第2章

策略路径：抖音引流推广实战攻略//16

创意贴纸：打造娱乐化互动体验//16

内容种草：实现产品的销售转化//18

网红带货：强化品牌的粉丝效应//21

开屏广告：精准提升品牌曝光度//23

信息流广告：获取潜在用户流量//26

第3章

爆款营销：垂直领域抖音营销实践//29

母婴行业：内容与形式的系列化//29

美妆行业：营销实战与变现渠道//33

游戏行业：产品推广的5大策略//37

农产品行业：抖音营销4大步骤//41

爆款实践：垂直行业的营销玩法//45

 

Part 2视频制作

第4章

团队架构：搭建高效的短视频团队//51

编导：策划短视频整体创意方案//51

摄像师：配合编导完成短视频拍摄//54

剪辑师：各阶段的工作流程与内容//56

演员：出镜演员必备的基本技能//58

运营：负责日常运营与推广工作//60

目录第5章

前期拍摄：短视频拍摄的实战攻略//63

脚本：创意脚本策划的7大要素//63

运镜：视频运镜拍摄的6大技巧//66

用光：提升画面效果的6个因素//69

构图：视频画面构图的6大法则//72

景别：视频景别运用的5种手法//78

转场：视频转场常见的6种方法//80

第6章

后期制作：短视频制作的实战攻略//82

标题：抖音标题拟定的8个技巧//82

封面：视频封面制作的3种类型//85

文案：爆款文案创作的5大技巧//88

字幕：视频字幕制作的3个技巧//90

BGM：背景音乐选择的5个方法//93

剪辑：视频剪辑常用的8个技巧//97

特效：制作魔幻特效的4种工具//99

 

Part 3品牌转化

第7章

内容运营：蓝V企业账号运营攻略//105

蓝V认证：企业抖音号申请流程//105

明确定位：内容定位与运营定位//108

内容策划：打造爆款内容的技巧//111

内容运营：企业运营方向与技巧//114

案例分析：蓝V运营的7大领域//117

第8章

品牌转化：内容营销的转化与变现//120

品牌实战：内容营销的4种玩法//120

产品转化：抖音营销的7大技巧//123

流量变现：低成本导流实战技巧//126

优质内容：品牌营销的注意事项//128

第9章

挑战赛营销：KOL精准投放新玩法//131

适合抖音挑战赛营销的品牌类型//131

实战路径：挑战赛营销关键策略//135

品牌曝光：抖音挑战赛评估效果//138

KOL引流：粉丝沉淀与流量转化//140

营销趋势：挑战赛营销未来玩法//143

第10章

竖屏广告：短视频时代的品牌法则//145

营销创新：从横屏到竖屏的变革//145

竖屏思维：竖屏广告的创意法则//148

内容思维：竖屏广告的制作技巧//152

 

Part 4直播运营

第11章

运营筹备：抖音直播前期准备工作//159

权限申请：抖音直播的开通步骤//159

主播昵称：给粉丝留下深刻印象//160

装扮风格：直播间背景布置技巧//162

开播时间：直播时间段选择技巧//165

直播预告：开播提醒与文案预热//166

第12章

吸粉攻略：引爆直播间粉丝活跃度//171

优质内容：内容策划的5个角度//171

活跃氛围：引爆气氛的6种方法//174

弹幕互动：粉丝互动的5大技巧//176

讲述故事：塑造故事的6大技巧//179

话术引导：直播话术的3个场景//182

第13章

引流转化：有效提升粉丝的忠诚度//185

功能设置：抖音粉丝团操作方法//185

社群运营：打造粉丝文化的步骤//188

福利激励：发红包刺激粉丝关注//190

线下活动：拉近与粉丝的距离感//192

完善细节：超级主播的自我修炼//195

 

Part 5带货技巧

第14章

变现渠道：抖音电商操作实战步骤//201

抖音小店：入驻条件与申请流程//201

商品橱窗：开通步骤与常见问题//207

门店认领：实体店运营操作指南//209

抖音购物车：入驻开通操作方法//215

抖音小程序：流量入口设置技巧//217

第15章

爆品攻略：抖音电商选品实战技巧//223

选品分析：抖音爆款的5大类型//223

卖点提炼：电商选品的7大因素//225

货源选择：商品货源的4种渠道//228

策略路径：电商选品的5大技巧//232

第16章

带货法则：抖音电商运营实操攻略//236

产品描述：有效提升用户转化率//236

兜售情感：激发用户的购物欲望//239

软性植入：实现内容转化与变现//241

店铺导流：品牌商家的广告变现//244