互联网思维营销实战 最有实效的10大营销工具与营销范例解读

图书标准信息

• 作者 王焌铎 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2015-02
• 版次 1
• ISBN 9787115384904
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 252页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　企业每年投入大量资金来做报纸广告、电视广告、品-牌广告，是否值得？除了在网站上发布广告，还有没有更好的网络营销方式？互联网时代，到底应该怎样做营销？这是当今各类企业不得不面对的问题。
　　《互联网思维营销实战：有实效的10大营销工具与营销范例解读》以京东、星巴克、宜家、小米、锤子手机等企业的营销案例为基础，从微信、二维码、APP、微博、博客、QQ、邮件、论坛、网站、软文共十个方面展开了深入的分析和讲解，向读者阐述了互联网时代有实效的营销方法。同时，《互联网思维营销实战：有实效的10大营销工具与营销范例解读》提供了精彩的案例解析和丰富的实战技巧，读者可以借鉴其中的经验，提升自身的互联网营销能力。
　　如果你是一名企业管理人员、营销人员、移动营销服务机构从业人员或创业者，如果你的企业想要在当今这个互联网时代大展拳脚，如果你不满足于传统营销方式而又对互联网营销懵懵懂懂，这本书将为你解答心中疑惑，插上腾飞的翅膀。

【作者简介】

　　王焌铎，　　帮帮堂（北京）电子商务有限公司创始人　　北京网商摇篮电子商务有限公司运营总监　　清华大学总裁班讲师　　农业部干部管理学院讲师　　北京经贸研修学院电子商务系讲师　　北京现代管理大学电子商务系讲师　　北方经贸学院电子商务系讲师　　北京我赢职场签约讲师　　天津星云电子商务有限公司运营顾问　　长期专注于电子商务领域，帮助多家传统企业在电子商务大潮中成功转型，并致力于帮助更多的企业和个人在互联网时代快速找到方向、抢占市场；　　主要课程：《电商战略规划》《电商团队建设》《电商品-牌营销》《淘宝/天猫营销》《电商商品线规划》。

【目录】

第一章　没事摇一摇，摇出签单—微信营销　//1
1．  摇一摇：钻石小鸟摇出北极光钻石　//2
2．  附近的人：“水果哥”用好“附近的人”，月入过万　//5
3．  漂流瓶：招商银行爱心漂流瓶　//9
4．  微信语音：英特尔中国“超级星播客”一对一语音聊天　//13
5．  自定义菜单：今夜酒店特价　//17
6．  社交分享：“美丽说”开放平台的应用　//21

第二章　随手扫一扫，扫出“金元宝”—二维码营销　//25
1．  二维码营销技巧之“提供一个有价值的扫码理由”：麦当劳的二维码应用　//26
2．  二维码营销技巧之“内容编排要简洁”：淘宝的二维码应用　//30
3．  二维码营销技巧之“投放地点要讲究”：韩国地铁里的二维码应用　//35
4．  二维码营销技巧之“把二维码变成电子钱包”：到星巴克喝咖啡不用带钱包　//39
5．  二维码营销技巧之“扫码有惊喜”：购物扫码立减×元　//43
6．  二维码营销技巧之“把线下用户拉到线上”：达芙妮线上线下齐头并进　//49

第三章　方便他人，成就自己—APP营销　//55
1．  从一个案例看App营销的特点：西柚姨妈神庙　//56
2．  折扣诱惑：星巴克“早起的鸟儿”有咖啡喝　//61
3．  个性化定制：宜家手机App，定制自己的家　//64
4．  营造浪漫与惊喜：法国航空公司手机App营销案例　//67

第四章　随时随地，评论转发—微博营销　//71
1．  设定话题：“微博快跑”打响微博名声　//72
2．  内容连载：凯迪拉克步步有料，引人入胜　//76
3．  找准发布时间：达芙妮在对的时间遇上最好的粉丝　//81
4．  奖品促销：雅迪电动车新浪微博营销案例　//86
5．  与粉丝互动：时尚品牌优衣库通过微博与粉丝交心　//91

第五章　写写文章，推广产品—博客营销　//95
1．  幽默教学营销：文怡心厨房博客营销案例　//96
2．  利诱式营销：读蔡明博客抢博洛尼沙发　//99
3．  写故事营销：Horsefeathers餐厅博客营销案例　//104
4．  创意互动营销：Patrice Cassard用博客宣传T恤商店　//108
5．  反常规营销：《外滩画报》厘头博客营销案例　//111

第六章　交交朋友，做做生意—QQ营销　//117
1．  准备阶段：申请多个QQ号，广交目标好友　//118
2．  自动留言：将自动留言修改为合适的广告语　//123
3．  邮件精发：小企业QQ邮件精发案例　//127
4．  QQ群群发：参与QQ群讨论，提升知名度　//130
5．  定向群发：针对兴趣用户发送群消息　//135
6．  群发所有在线QQ：美特斯邦威QQ营销案例　//139
7．  分享日志：通过日志分享宣传减肥产品的案例　//143

第七章　聊聊感情，买卖东西—邮件营销　//147
1．  直截了当：京东“开门见山”，引发都市白领追捧　//148
2．  以奇制胜：美团网告诉用户不知道的事　//153
3．  亮点攻心：招商信诺邮件答题赢保险　//157
4．  按部就班：一位吉他店主的邮件营销之路　//161
5．  亮出产品：聚美优品推“邮件独享产品”大荟萃　//165
6．  发邀请函：梦芭莎邀请用户参与活动获积分　//169
7．  先送礼物：华尔街英语邮件免费赠送英语手册　//173

第八章　抛砖引玉，打响名声—论坛营销　//179
1．  辩论回帖：网友对辩，华普汽车一夜成名　//180
2．  频换账号：多个论坛号相互支持，提升关注度　//185
3．  顶帖回帖：大堡礁护岛人招聘案例　//190
4．  巧施诱惑：新浪论坛推出寻找灰姑娘的背后　//194
5．  悬念导入：由一个馒头引发的婆媳大战（安琪酵母）　//200
6．  打造口碑：锤子手机论坛营销案例　//204

第九章　流量变销量，访客变顾客—网站营销　//209
1．  评论营销：邀请网友评论，《小时代》赢得超高票房　//210
2．  事件营销：金龙鱼引爆最新热点，实现高效营销　//215
3．  饥渴营销：小米手机限量抢购，吊足用户胃口　//218
4．  病毒营销：“冰桶挑战”下的营销缩影　//223
5．  搜索引擎营销：兰蔻营销、赚钱两不误　//226
6．  定位网站主题：唯品会的成功源于准确定位　//231

第十章　阅读不死，软文不止—软文营销　//235
1．  六大要点：写好软文，让读者悄然掉入营销“陷阱”　//236
2．  深挖历史：从三国历史人物说起　//241
3．  打感情牌：百岁爷的软文营销案例　//245
4．  设置悬念：老公别把你的专业，变成伤害我的工具　//249