Digital Marketing颠覆你的营销想象——金鼠标•数字营销大赛经典案例100集锦(全彩)
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九五品
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作者陈刚、方立军 编
出版社电子工业出版社
出版时间2015-05
版次1
装帧平装
货号9953116586519035905
上书时间2024-12-20
商品详情
- 品相描述:九五品
图书标准信息
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作者
陈刚、方立军 编
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出版社
电子工业出版社
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出版时间
2015-05
-
版次
1
-
ISBN
9787121258480
-
定价
99.00元
-
装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
428页
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字数
471千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
-
市场环境在变,消费者在变,媒介更是以一日千里的速度在变,所有的营销人都在苦苦
追寻营销新法则。
如何颠覆固有的营销思维,善用DigitalMarketing?如何充分发挥想象,创造更丰富、更立体、更有效的品牌传播空间?《DigitalMarketing颠覆你的营销想象:金鼠标数字营销大赛经典案例100集锦(全彩)》通过近几年金鼠标数字营销大赛的100个获奖案例,以史为鉴,为您打开一道启迪未来之门。
全书案例共分为八大类别:整合营销类、创意传播类、社会化营销类、视频营销类、移动营销类、电子商务营销类、搜索营销类、程序化购买类。每一个案例,都从市场背景与营销目标出发,经过策略创意、执行过程及媒介表现,获得营销效果的真实反馈业内营销专家的点评,深入剖析、画龙点睛,充满鼓励与肯定。
这些案例,正是媒介形态日益变化、消费者行为个性化、营销策略与技术不断创新的真实缩影,见证了中国数字营销行业的发展,是数字营销从业者的学习宝典。
- 【作者简介】
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陈刚,哲学博士。北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授、博士生导师。
担任中国广告教育研究会会长;《广告研究》杂志编委会主任,名誉总编辑;中央电视台、百度、腾讯、阿里巴巴、招商银行、海尔、青岛啤酒等多家媒体和企业的专家顾问。
方立军,北京智捷天成公关咨询有限公司总经理,网赢天下网首席架构设计师,金鼠标数字营销大赛创办人、执行主席。
担任中国广告协会学术委员会委员,腾讯智慧营销研究院专家组成员,网易态度营销研究院专家组成员,北京大学品牌战略研究会理事。
- 【目录】
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第1章整合营销类
今天坐好一点,滴滴专车品牌整合营销
流行美盘发申遗项目
蒙牛早餐奶“早活力专车拯救特‘困’生”
网易云音乐“音乐内裤”跨界O2O联合营销
可口可乐“歌词瓶”
腾讯小小Q圣诞主题推广
中信尼雅:不做赶路人
大众儿童安全座椅:宝贝爱“座”对
加州旅游局“我要去加州”整合营销
迈锐宝《致时代前行者》整合营销
胶囊蝉翼2013春夏整合营销
CanDo!ChengDu!中国第一个YouTube互动brandchannel
多乐士“一百万个多彩开始”整合传播
百度魔图“PK大咖”整合营销
红牛时间到,朝焕新能量
Zespri新西兰奇异果《社交离线日,出来分享才开心》
李锦记“爱的味道百变33天”
强生《母爱七平方》
宝洁《奥运父母汇》,为母亲喝彩
博世家电“异想始于1886”
宝马1系“沙漠怪圈”的整合营销传播
361°“处不热爱”整合营销
“时光胶囊”APPS带你体验三星Galaxy的“穿越”速度
第2章创意传播类
杜蕾斯的杜杜电台
华为荣耀6Plus上市,与3亿人一起“双眼看世界”
可口可乐冰露纯悦“净水让改变开始”公益行动
“我是射手”――杰士邦的世界杯情趣营销
第一份母亲节的礼物
加多宝“对不起体”
冈本:“杜绝老套”
2013年脉动“有脉动木木男”诠释创新整合营销
橡皮鸭悦游海港城
可口可乐“快乐昵称瓶”――“畅爽夏日,分享快乐”
奥迪RS飙速激情“网络实境排位赛”
意大利“超级杯”决赛,尤文图斯中国行
COLDSTONE“到7-11找玩具”
Jeep70周年“没有故事,不成人生”活动
第3章社会化营销类
三个爸爸儿童空气净化器社会化媒体营销案例
宝马:世界杯,一路激情共悦
联想30周年“逆生长”社会化传播
创新联盟――“2015中国孤独者黏会”
宅男女神微博发放邀请码,《百万亚瑟王》微博推广方案
春天里的第一杯茶
《小爸爸》炫父大赛,掀起“全民炫父风”
中国平安25周年平安橙网络病毒炒作
博洛尼“辣椒门”事件
@碧浪微博#碧浪洗段子大赛#
“那些年,我们一起开的Mazda6”互动活动
Intel:世界没有陌生人
NIKE奥运营销“活出你的伟大”
汉莎航空“一路为你NonstopYou”
美年达:选择开心,提升全民开心指数
杜蕾斯鞋套雨夜传奇
百威“酒后不开车,我愿意”活动
第4章视频营销类
NewBalance英美产系列致匠心
香港迪士尼乐园:快乐由心笑
小熊电器“非常1+4”视频营销
蒙牛新养道《学姐知道》定制植入:让用户教育更直接
《福特嘉年华一升放肆》跨屏病毒营销
别克凯越:说给老家
飞利浦医
百事“把乐带回家2014”――“快乐送”微电影营销
东风标致3008《百变女的移动衣柜》视频营销
中华恐龙园《恐龙万圣季》视频群营销方案
百度地图《别让爱你的人等待太久》微电影
百度手机浏览器《宿舍床科研所》系列视频
康师傅经典奶茶微电影《神秘吸引力》
六神《爱上夏天》视频传播
佳能DV《叫我爸爸》微电影网络营销
雪佛兰迈锐宝病毒视频:爱奇艺《梁朝伟的90种人生》
尊尼获加“语路”计划
第5章移动营销类
可口可乐南京青奥会:为青奥“打汽”
全新宝马X1风驰上市
桂林三金西瓜霜――世界杯大声吼
《何以笙箫默》边看边买T2O新营销模式
“能交流的条形码”绿箭微信扫码领流量送表情合作
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酷圣石冰淇淋手机APP
第6章电子商务营销类
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第7章搜索营销类
马上有惊喜PC+线双端创新营销
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第8章程序化购买类
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