制造爆款:H5营销策划一本通(全彩)

图书标准信息

• 作者 网易哒哒
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2020-06
• 版次 1
• ISBN 9787121389771
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 358千字

【内容简介】

本书是由网易哒哒团队出品的一本如何打造爆款H5的教程书。全书共分为7章，通过对H5多角度的分析，以“创意 内容”为切入点，深度剖析行业是如何制作爆款H5作品的。全书围绕网易团队制作的1000万PV 实战案例展开，对用户和营销者喜爱的H5进行细节特征分析，讲述制作爆款H5的实操方法，通过对文案选题、交互视觉设计的梳理，*后来复盘H5作品获得现象级流量背后的原因。全书理论与实际紧密结合，不论是小白还是资深从业人员，都能从中获得启发。

【作者简介】

网易哒哒，网易新闻旗下孵化出的年轻原创团队，专注生产有趣、好玩的创意策划。内容产出包括刷屏级H5，有趣的创意漫画等。

在过去3年里，网易哒哒创作了多个千万PV的刷屏H5，比如2017年六一回忆杀策划《滑向童年》；2018年关注年轻人睡眠状态的《睡姿大比拼》，动物保护主题的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》、致敬哲学的《我的哲学气质》、可以在线立Flag的《2019我的新年Flag》；2019年软萌有趣的《制作你的饲养手册》；2020年温暖治愈的《人生必做的100件事》等等。

【目录】

第一章 

这些年承包朋友圈的H5

1.1H5的初级阶段：PPT类翻页H5/002

1.2H5的中级阶段：欣赏型H5/004

1.3H5的不错阶段：强交互H5/007

1.4H5的刷屏阶段：沉浸体验式H5/009

1.5内容为王阶段：H5 /015

第二章

用户和营销人喜爱的H5类型

2.1H5是移动互联网广告的黄金搭档/022

2.1.1H5的传播优势/022

2.1.2小程序VSH5/023

2.1.3H5还能火多久/028

2.1.4H5的未来/029

2.2测试类/032

2.2.1热点型测试/032

2.2.2非热点型测试/035

2.3场景类/037

2.4个性化/040

2.4.1输入名字/040

2.4.2上传照片/043

2.4.3DIY/045

2.5交互视频类/047

第三章

制作爆款H5的方法

3.1天生的爆款选题/050

3.1.1覆盖人群量级/050

3.1.2理解圈层传播/054

3.1.3找到有趣的切入点/056

3.1.4让你的内容“有用”/058

3.1.5找准认同感/061

3.2激发创意的4种方法/062

3.2.1广泛的素材积累/062

3.2.2否定之否定，保留优项/067

3.2.3快速迭代，低成本试错/069

3.2.4两条创意思路激活你的大脑/071

3.3心流理论营造沉浸式体验/080

3.3.1心流理论是什么/080

3.3.2心流体验带来沉浸式体验/081

3.3.3如何将心流理论融入H5中/083

3.4激发创意的头脑风暴常玩的游戏/086

第四章

H5如何用文案“搞事情”

4.1看了就想点开的标题/090

4.1.1违背常识/090

4.1.2借势/091

4.1.3制造悬念/094

4.1.4新奇陌生化/095

4.1.5列数字吸引眼球/097

4.1.6疑问句式引发好奇心/098

4.2写出引起共鸣的走心文案/100

4.2.1确定选题/100

4.2.2创造共鸣/101

4.2.3简单易懂/105

4.2.4有自己的价值观/109

4.3什么样的内容能打动用户/112

4.3.1社交货币：能给用户提供谈资、能给用户提供炫耀资本/112

4.3.2调动情绪/117

4.3.3超出预期/119

第五章

爆款是可以预测的

5.1选题与情感评价/122

5.1.1选题是否大限度覆盖目标受众群体/122

5.1.2内容是否有明确的传播点/124

5.2手势交互评价/127

5.2.1H5中常用的交互手势/127

5.2.2手势交互是否与内容策划相匹配/143

5.2.3手势交互是否简单清晰/144

5.2.4玩法是否新奇有趣/145

5.3视觉评价/151

5.3.1视觉设计是否符合大众审美/151

5.3.2视觉设计是否与内容高度匹配/152

5.3.3视觉设计是否有品牌辨识度/155

第六章

从零开始学做一支H5

6.1H5的制作与分工/158

6.1.1工具制作/158

6.1.2代码制作/177

6.2制作一支H5的步骤拆解/178

第七章

网易哒哒的爆款案例复盘

7.1《睡姿大比拼》/184

7.2《她挣扎48小时后死去，无人知晓》/189

7.3《测测你的哲学气质测试》/195

7.4《2019，我的新年Flag》/201

7.5《滑向童年》＆《解锁你的欢乐颂人设》/205

7.6《制作你的饲养手册》/211