IP生态圈

图书标准信息

• 作者 李斌 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2017-01
• 版次 1
• ISBN 9787513644983
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 210千字

【内容简介】

　　在“互联网+泛娱乐”时代，IP经济逐渐成为国内文化创意领域的创新性商业形态，并深刻地改变着我们的生活与消费模式。 

　　本书全面梳理了IP经济生态圈的商业形态——网络文学IP、影视IP、游戏IP、动漫IP，以热门的IP案例为切入点，阐述了各领域IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面。在产业分析的基础上，本书还系统地揭示了IP的孵化、构建、运营与营销等。 

　　本书适合IP生态圈的创业者、投资者、从业人员，以及有兴趣了解IP生态圈的读者阅读。 

【作者简介】

　　李斌 博士 文化新经济的践行者 

　　前海文化新经济中心(深圳)有限公司 总经理 

　　法国尼斯大学 博士 

　　长江商学院 EMBA 

　　曾在多家国内外上市公司担任高级管理人员，拥有30年集团化企业战略管理、市场运营管理实战经验。多次受邀担任二十一世纪商业模式资深评委，开发出著名的《企业靠谱的融投资系统》，著作包括《移动营销新方法论》，在诸多知名学术期刊发表关于创业辅导的文章，如《项目管理方法论在创业过程中的有效应用》。 

　　李斌博士致力于运用文化新经济理论模型，通过融投资、创业辅导、管理咨询等相结合的方式，助力中国民营企业全面成长。目前辅导多个项目，其中，峰云天下、童星汇、健康连线等项目经过辅导后均得到投资人的青睐。 

【目录】

产业篇：IP经济与泛娱乐战略 

第1章 开启IP时代：互联网时代的“二次元经济” 

1.1 引爆IP经济：内容红利时代的下一座金矿 

1.2 “内容为王”战略：从IP经济到内容经济 

第2章 泛娱乐战略：构建以IP为核心的跨界产业链 

2.1 “互联网+娱乐”：泛娱乐产业时代的来临 

2.2 泛娱乐崛起：IP经济时代的掘金风口 

垂直篇：泛娱乐时代的IP生态圈 

第3章 网络文学IP：泛娱乐产业的核心来源 

3.1 圈地运动：开启网络文学IP市场争夺战 

3.2 机遇VS隐忧：如何实现IP价值最大化？ 

第4章 影视IP：“互联网+电影”时代的IP新玩法 

4.1 新型IP电影模式的崛起与发展 

4.2 衍生品哲学：构建基于IP形象的影视新模式 

第5章 游戏IP：游戏产业如何释放IP的潜在价值？ 

5.1 游戏IP产业的发展现状、运营模式及价值链 

5.2 IP手游：国内游戏巨头的“抢滩之战” 

5.3 移动互联网时代，手游IP的开发与运作模式 

第6章 动漫IP：二次元经济时代的强势来临 

6.1 二次元经济：IP时代的千亿级蓝海市场 

6.2 如何构建二次元经济的商业化路径？ 

6.3 构建以动漫IP为核心的新型产业模式 

运营篇：孵化与打造超级IP 

第7章 顶层设计：互联网时代的超级IP法则 

7.1 故事设计：如何打造出一个超级IP产品？ 

7.2 模式设计：“互联网+”重构IP商业价值 

第8章 开发与运营：爆款战略下的精益化实践 

8.1 内容经济时代，构建工业化IP管理流程 

8.2 迪士尼的IP魔法：布局IP生态系统 

第9章 IP营销裂变：颠覆传统的营销新秩序 

9.1 营销巨变：开启泛娱乐IP营销时代 

9.2 案例实践：IP与品牌营销如何相互转化？ 

网红篇：网红经济时代的IP构建 

第10章 网红经济：移动互联网时代的经济新形态 

10.1 从网红到经济：新一轮互联网商业红利 

10.2 网红+社交电商：释放个体经济的力量 

第11章 企业家网红：打造超级个人IP符号 

11.1 重新定义企业家：从领导者到网红的转变 

11.2 最佳代言人：企业家网红与品牌战略