抖音短视频运营全攻略 内容创作+特效拍摄+后期制作+吸粉引流+流量变现

图书标准信息

• 作者 王子超 ；吴炜
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2020-04
• 版次 1
• ISBN 9787115532855
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 140页
• 字数 204千字

【内容简介】

随着移动互联网的快速发展与普及，短视频营销正在成为新的营销模式。本书从短视频营销的基础出发，结合大量的实际操作技巧，从抖音账号注册、认证到安全设置，从抖音推荐算法到内容定位，从视频封面、文案、音乐到使用道具拍摄特效，从后期App视频编辑剪辑工具到计算机端视频剪辑工具，从标题的编写到互动评论技巧，从抖音直播到各种变现模式，系统总结了抖音运营的实战技巧。本书介绍了如何通过专业的数据化运营规避在抖音账号运作过程中的各种障碍，从而获得数以亿计的视频曝光量；手把手教读者从抖音建号到变现全流程，帮助读者快速掌握抖音号的运营技巧，及时收获抖音红利。 本书非常适合那些喜欢玩抖音且希望通过抖音来实现引流和流量变现的个人或企业。

【作者简介】

王子超 人力资源和社会保障部创业讲师，国家人力资源管理师，企业培训师，创业咨询师。从事创业指导、培训、扶持工作13年，累计指导创业企业300余家，为8000余人提供创业技巧，成功扶持孵化700余人。 吴炜：趣买货商城创始人，山东理工大学创业导师，汕头大学创业导师。

【目录】

第 1章 初识抖音：短视频营销的前世今生

1.1 初识短视频 8

1.1.1 短视频是什么 8

1.1.2 短视频营销的优势8

1.1.3 拍摄器材9

1.2 短视频营销的趋势 11

1.3 抖音与短视频营销的关联 12

1.3.1 抖音到底是什么12

1.3.2 抖音火爆的原因 13

1.3.3 抖音短视频的品牌营销力 15

1.3.4 抖音常用的几大功能17

1.4 思考题 18

第 2章 注册抖音：玩好抖音的第 一步

2.1 下载并安装抖音App 20

2.2 注册抖音账号 21

2.2.1 正确注册是抖音运营的第 一步21

2.2.2 抖音号昵称23

2.2.3 抖音号签名24

2.2.4 抖音号头像24

2.3 安全设置很重要26

2.3.1 设置抖音密码 26

2.3.2 身份实名认证27

2.3.3 账号绑定 29

2.3.4 更换已绑定的手机号30

2.4 抖音企业号认证32

2.4.1 抖音认证企业号优势32

2.4.2 申请企业号认证 32

2.5 思考题34

第3章 内容创作：抖音推荐算法与内容定位

3.1 深入了解抖音推荐算法36

3.1.1 抖音推荐算法的好处.36

3.1.2 抖音推荐算法 36

3.1.3 推荐算法的核心 37

3.2 做好内容是前提38

3.3 什么内容的短视频容易成为热门 39

3.3.1 才艺表演39

3.3.2 搞笑内容 39

3.3.3 颜值40

3.3.4 特色景点 40

3.3.5 正能量 42

3.3.6 实用技术 42

3.4 抖音定位 43

3.4.1 定位一定清晰，垂直化发展43

3.4.2 最大化地锁定自己擅长的领域44

3.4.3 你的抖音号脱颖而出的点在哪儿45

3.4.4 尽量原创，不要“搬运” 47

3.4.5 内容的定位要满足用户的需求49

3.5 思考题50

第4章 特效拍摄：短视频这样制作才有人点击

4.1 拍摄短视频时需要注意的问题 52

4.2 抖音视频这样拍摄 53

4.2.1 封面：人靠衣装马靠鞍53

4.2.2 文案：一句话决定用户的点击欲望55

4.2.3 高转化率的文案编写技巧 56

4.2.4 音乐：金色大厅里面也需要贝多芬的曲子 57

4.2.5 特效：丰富特效打动人心59

4.3 使用道具拍同款63

4.3.1 使用道具制作“新娘妆”特效63

4.3.2 使用抖音同款道具“灵魂出窍”拍出魔术效果63

4.3.3 使用“水面倒影”道具拍出涨水特效 65

4.3.4 使用“红色光束”道具拍出KTV的感觉 65

4.4 思考题66

第5章 后期制作：孕育精品视频

5.1 短视频后期加工法宝 68

5.1.1 小影短视频制作软件 68

5.1.2 乐秀视频编辑器 70

5.2 计算机端视频剪辑的好帮手 71

5.2.1 爱剪辑 71

5.2.2 快剪辑 77

5.3 Photoshop作图辅助工具80

5.3.1 使用Photoshop调整图片大小81

5.3.2 使用Photoshop裁剪工具制作封面图82

5.3.3 使用Photoshop轻松批量处理图片85

5.4 第三方工具辅助，精益求精 88

5.4.1 云美摄短视频剪辑软件 88

5.4.2 PhotoMosh 88

5.5 思考题90

第6章 吸粉引流：掌握引流技巧才能成为热门

6.1 吸引人的抖音标题92

6.1.1 分析人性特点 92

6.1.2 高点击量的抖音标题编写技巧93

6.2 打造爆款短视频97

6.2.1 爆款选题遵循的原则97

6.2.2 打造爆款短视频的必备因素 98

6.3 互动评论是增加粉丝的重要因素 100

6.3.1 互动时的技巧 100

6.3.2 互动时需注意的问题101

6.3.3 提高评论数量的技巧102

6.3.4 提高点赞量102

6.4 “蹭”热点让你获得百万点击量 104

6.4.1 什么是热点104

6.4.2 从哪里找热点105

6.4.3 “蹭”热点的关键点108

6.5 参加挑战活动，利用官方做推广 108

6.5.1 发起抖音挑战赛，直接提高曝光率 108

6.5.2 关注抖音小助手，及时发现火热挑战赛110

6.6 稳定更新，持续输出 110

6.6.1 建立素材库110

6.6.2 持续更新的5个小技巧 111

6.7 微信推广111

6.7.1 朋友圈推广 111

6.7.2 微信群推广 111

6.7.3 公众号推广 112

6.8 思考题 112

第7章 直播互动：一万个视频不如几分钟的实时互动

7.1 抖音直播的开通条件与方法 114

7.1.1 开通方式和步骤114

7.1.2 签约公会115

7.1.3 独立签约117

7.2 内容定位，确定用户画像117

7.2.1 群体分析117

7.2.2 主动引流118

7.3 快速提高抖音直播人气118

7.4 抖音直播的技巧119

7.4.1 把握礼物赠送时机，引起关注119

7.4.2 与粉丝交流应该把握好度121

7.4.3 新主播互动技巧121

7.4.4 直播推送，多平台分享开播提醒123

7.4.5 抖币充值124

7.4.6 加入粉丝团125

7.5 思考题126

第8章 流量变现：抓住抖音风口，不放过变现机会

8.1 电商卖货模式128

8.1.1 抖音做电商的玩法128

8.1.2 所展示产品必须亲自试验129

8.2 广告模式130

8.2.1 抖音广告投放形式130

8.2.2 抖音广告优势131

8.2.3 幽默植入广告132

8.3 达人直播付费模式133

8.3.1 直播卖货133

8.3.2 用才华获得粉丝打赏133

8.4 品牌企业宣传模式134

8.5 百万粉丝抖音“网红”变现135

8.5.1 抖音红人转型成为超级“网红”135

8.5.2 形象代言136

8.5.3 “网红”转型演员137

8.6 开通抖音小店137

8.6.1 抖音小店的意义137

8.6.2 抖音小店入驻流程137

8.6.3 抖音小店后台管理139

8.7 思考题140