京东商品策划与发布从入门到精通(视频指导版)

图书标准信息

• 作者 京东大学 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2019-02
• 版次 1
• ISBN 9787115501530
• 定价 69.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 234页

【内容简介】

  商品是一个店铺的运营基础，作为入驻京东平台的商家，做好商品策划并成功上架是店铺运营的重要环节。本书将讲解在京东开放平台中进行商品策划与上架的相关知识。《京东商品策划与发布从入门到精通视频指导版》共分为8章，具体包括选品与定价、拍摄商品、处理商品图片、制作主图与详情页、仓储物流设置、商品发布、商品视频上传和关联、店铺商品管理等知识。最后通过两个类目商品（水果和服装）的策划与上架实训，让读者综合使用前面讲解的知识点，并举一反三，从而达到各类商品都能快速上架的目的。 

【作者简介】

  京东大学是京东集团为了助力院校向电商行业输送具有岗位实操技能的院校毕业生，而设立的校企合作官方培训部门。通过不断传递京东品pai、品质、品商的理念，围绕“市场需求为导向，能力培养为中心”，结合前沿电商运作模式及热点业务群体、整合互动线上线下资源，与院校建立长期合作关系，实现优势互补、资源共享、互惠互利、共同发展。 

【目录】

商品策划篇 

第 1章  选择与拍摄商品 

1.1 选品与定价 

1.1.1 行业分析 

1.1.2 竞品分析 

1.1.3 确定店铺的商品结构 

1.1.4 商品定价策略 

1.1.5 目标用户分析 

1.2 拍摄准备 

1.2.1 选择拍照的方式 

1.2.2 熟悉拍摄器材 

1.2.3选择拍摄的商品 

1.2.4 制定拍摄计划 

1.3 相机设置 

1.3.1 白平衡设置 

1.3.2 对焦设置 

1.3.3 曝光模式与曝光补偿 

1.3.4 光圈、景深与快门 

1.3.5 感光度 

1.4 商品拍摄环境构建 

1.4.1 商品拍摄布光 

1.4.2  商品拍摄构图（疏密相间法、远近结合、明暗相间法） 

1.4.3 商品拍摄环境（室外、室内、棚内） 

1.5  商品拍摄要点 

1.5.1 场景拍摄（场景创意） 

1.5.2 外观拍摄（角度创意） 

1.5.3 对比拍摄 

1.5.4 特征拍摄 

1.5.5 卖点拍摄 

1.6 不同商品拍摄方法 

1.6.1 吸光类商品拍摄 

1.6.2 反光类商品拍摄 

1.6.3 透明类商品拍摄 

1.7 课堂实训 

1.7.1  拍摄玻璃水杯 

1.7.2  拍摄护肤品 

1.8 拓展延伸 

1. 商品图片拍摄的原则有哪些？ 

2. 如何更好地对焦？ 

3. 不同的布光有什么效果？ 

4. 怎么合理布光？ 

1.9 课后习题 

第 2章  处理商品图片 

2.1 图片处理基础 

2.1.1 京东商城图片规范 

2.1.2 常用的图片处理工具 

2.2 抠取商品图片 

2.2.1 简单背景抠图 

2.2.2毛发抠图 

2.2.3半透明物体抠图 

2.2.4 图片合成 

2.3 调整亮度/对比度 

2.3.1 提高亮度与对比度 

2.3.2 调整高光、阴影与中间调 

2.3.3 加强亮部与暗部的对比 

2.4 修饰瑕疵 

2.4.1 矫正偏色 

2.4.2 清除污渍 

2.4.3 光滑材质表面 

2.4.4 增加金属质感 

2.5 课堂实训 

2.5.1 精修戒指 

2.5.2 精修加湿器 

2.7 拓展延伸 

1. 虚化背景强化主体 

2. 提高图片清晰度 

3. 添加发光特效 

2.8 课后习题 

第3章  制作主图与详情页 

3.1 制作主图 

3.1.1 主图规范 

3.1.2 辅图规范 

3.1.3 主图注意事项 

3.1.4 调整主图大小 

3.2 制作主图视频 

3.2.1 了解电商主图视频 

3.2.2 京东主图视频拍摄要求 

3.2.3 使用京东视频助手拍摄主图视频 

3.2.4 编辑主图视频 

3.3 了解详情页 

3.3.1 详情页的作用 

3.3.2 详情页规划 

3.3.3 详情页图片要求 

3.3.4 详情页文案要求 

3.4 策划详情页 

3.4.1 挖掘卖点 

3.4.2 详情页设计策略 

3.4.3 详情页优化 

3.5 制作详情页 

3.5.1 设计详情页 

3.5.2详情页切片 

3.5.3京东装吧 

3.6 课堂实训 

3.6.1 制作摄影机主图 

3.6.2 制作灯具详情页 

3.6 拓展延伸 

1. PC与无线端的详情页区别 

2.图片的整理归类 

3.详情页文案写作注意事项 

4.详情页色彩搭配方案 

3.7 课后习题 

第4章  仓储物流设置 

4.1  了解京东仓储 

4.1.1 京东仓库体系分类 

4.1.2 京东仓储入库操作 

4.1.3 京东入库流程   

4.2 选择快递 

4.2.1 京东快递 

4.2.2 其他快递 

4.3物流设置 

4.3.1 物流公司设置与管理 

4.3.2发货地址及快递单设置 

4.3.3 运费模板管理及设置 

4.3.4 发票信息设置 

4.3.5 物流时效承诺 

4.4 课堂实训 

4.4.1 建立通用运费模板 

4.4.2 设置发货信息 

4.4.3承诺时效设置实操 

4.5 拓展延伸 

1.物流成本核算 

2.单品运费与店铺运费同时生效 

4.6 课后习题    

商品上架篇 

第5章  商品发布 

5.1 类目设置 

5.1.1 类目选择方法 

5.1.2 选择类目的注意事项 

5.2 标题设置 

5.2.1标题的命名规范（京东） 

5.2.2标题优化策略 

5.3 品牌设置 

5.3.1 品牌填写规范 

5.3.2 品牌填写注意事项 

5.4 属性设置 

5.4.1 商品属性设置 

5.4.1商品信息设置 

1.价格 

2.尺寸 

3.重量 

5.4.2 销售属性 

1.京东价 

2.库存 

5.5 功能、物流设置 

5.5.1 功能设置 

5.5.2 物流信息 

5.6 其他信息设置 

5.6.1包装清单 

5.6.2店内分类 

5.6.3商品上下架时间 

5.6.4关联版式 

5.7 课堂实训 

5.7.1 上传耳机商品 

5.7.2 上传服装商品 

5.8 拓展延伸 

1. 新店上传产品 ，需要提供的质检是每个产品都要上传？ 

1. 什么是 SPU与SKU？ 

2. 商品怎么重选类目？ 

3. 如何批量设置限购区域、先款后货商品？ 

4. 维护商品类目的销售属性和属性值 

5.9 课后习题 

第6章  商品视频上传和关联 

6.1商品视频上传前的准备 

6.1.1 了解并订购“视频介绍”增值服务 

6.1.2 商品视频上传的入口 

6.1.3商品视频上传的规范 

6.2 商品视频的上传 

6.2.1 上传主图视频 

6.2.2上传详情说明视频 

6.2.3 视频审核 

6.2.4视频关联 

6.3 商品视频的关联 

6.3.1 查询视频 

6.3.2 编辑视频基本信息 

6.3.3 删除视频 

6.3.4 视频重发与审核 

6.4 课堂实训 

6.4.1 上传并关联商品主图视频 

6.4.1 上传并关联商品详情说明视频 

6.5 拓展延伸 

1. 怎么增加视频审核通过的几率？ 

2. 上传失败是为什么？ 

6.6 课后习题 

第7章  商品管理 

7.1 在售/待售商品管理 

7.1.1 在售商品管理 

7.1.2 待售商品管理 

7.2 商品上下架 

7.2.1 商品上架 

7.2.2 商品下架 

7.3 商品预售 

7.4 课堂实训：管理上架的商品 

7.1.1 实训目标 

7.1.2 实训要求 

7.1.3 操作要点 

7.5 拓展延伸 

 1. 如何重新发布删除后的商品？ 

2. 重复铺货怎么办？ 

7.6 课后习题 

第8章  商品上架实训 

8.1实训1：陶瓷杯商品上架 

8.1.1陶瓷杯图片拍摄 

8.1.2 陶瓷杯主图制作 

8.1.3陶瓷杯详情页制作 

8.1.4陶瓷杯上架实施 

8.2实训2：饼干商品上架 

8.2.1饼干图片拍摄 

8.2.2 饼干主图制作 

8.2.3饼干详情页制作 

8.2.4饼干上架实施 

8.3 实训3：T恤商品上架 

8.3.1 T恤图片拍摄 

8.3.2 T恤主图制作 

8.3.3 T恤详情页制作 

8.3.4 T恤上架实施 

8.4实训4：台灯商品上架 

8.4.1台灯图片拍摄 

8.4.2 台灯主图制作 

8.4.3台灯详情页制作 

8.4.4台灯上架实施 

8.5 拓展延伸 

 1. 海报版式 

 2. 文字字体选择 

8.6 课后习题 

附录： 

京东开放平台总则 

京东开放平台信息发布规范 

京东2018年度开放平台各类目资费一览表