自传播：为产品注入自发传播的基因

图书标准信息

• 作者 朱百宁 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2017-02
• 版次 1
• ISBN 9787121308420
• 定价 60.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 424页
• 字数 366千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　许多公司都会遇到在资源和资金有限的情况下，如何进行产品推广的难题。然而，提到推广，大部分人还停留在电视、户外、地铁广告，或者所谓微博、微信、段子之类新媒体的狭义认知阶段，很多人都忽视了产品本身所具有的强大的自传播潜力。

 

　　《自传播》基于作者多年有关自传播的实践经验，对业界成功案例和相关著作文章的分析总结，系统化、全方位地阐述了产品和营销自传播的方法。全书既有方法论总结，又附有详实的案例进行说明，因而非常具有实操性。

 

　　作为一本讲述自传播的书籍，《自传播》也尝试设计一些自传播的机制，打造史上为数不多的可以与读者互动的、有创意的书。

【作者简介】

　　朱百宁

 

　　十年互联网行业从业经历；

 

　　百度前电商技术经理、百度公司品牌负责人；

 

　　擅长技术、产品与营销跨界融合；

 

　　产品自传播理念开创者和倡导者；

 

　　自传播影响力纪录创造者（百度指数295万）；

 

　　现任多家公司产品&品牌顾问。

【目录】

第一部分 自传播时代到来

 

 

第1章 自传播的前世今生

 

1．这是自传播的时代  /002

 

2．如何实现自传播  /017

 

3．寻找种子用户，设计传播路径  /026

 

 

第2章 自传播的4项前提

 

1．先要找到真实的需求  /029

 

2．确保产品基本能用，这其实挺难  /047

 

3．一个好名字，就能省几百万元广告费  /071

 

4．好的战略，需要强大的组织  /078

 

 

Part 1小结  /081

 

 

第二部分 产品自传播之"8大战术"

 

 

第3章 为自传播而生

 

1．"偷听分钱"让分答走红  /084

 

2．出口拉动内需  /087

 

3．无所不用其"极"  /088

 

 

第4章 让产品和用户可视化

 

1．什么是可视化  /096

 

2．让产品可视化  /098

 

3．让用户可视化  /105

 

 

第5章 用文案为产品增添活力

 

1．文案无处不在，文案无所不能  /109

 

2．改改文案，就能让产品焕然一新  /111

 

3．榨干文案的每一滴油水  /122

 

 

第6章 私人定制让个性彰显

 

1．我的形象我做主  /128

 

2．定制化让信用卡突出重围  /132

 

3．为粉丝打造专属的NIKE产品  /134

 

4．个性化带来无限商机  /137

 

 

第7章 为产品植入有趣的彩蛋

 

1．彩蛋的来历  /142

 

2．五彩缤纷的DOODLE  /144

 

3．让平凡的页面酷起来  /145

 

4．APP ICON变变变  /151

 

5．APP功能彩蛋，谁用谁知道  /153

 

6．快快快，爆出漏洞啦  /158

 

 

第8章 打造超预期的体验

 

1．什么是超预期的体验  /161

 

2．注重细节，让主体验超越预期  /163

 

3．事半功倍，用延展体验俘获用户  /170

 

 

第9章 让用户有参与感

 

1．为什么要营造参与感  /178

 

2．深度参与造就小米奇迹  /182

 

3．好玩才是硬道理  /184

 

 

第10章 抓住社会热点

 

1．抢抢抢，买买买  /189

 

2．雅安地震"全网寻人"  /193

 

Part 2小结  /196

 

 

第三部分 营销自传播之"6个始终"

 

 

第11章 始终挖掘产品的潜力

 

1．别捧着金碗讨饭  /200

 

2．人见人爱的神回复  /202

 

3．催人泪下、给人温暖的产品故事  /205

 

4．从数据宝藏中挖出好策划  /213

 

5．亦幻亦真的黑科技  /222

 

 

第12章 始终洞察人性的本质

 

1．抓住人性，就掌控了一切  /229

 

2．个体印记，多彩自我  /233

 

3．一键装酷，扫码炫富  /244

 

4．养眼就是生产力  /247

 

 

第13章 始终调动群众的热情

 

1．依靠群众，发动群众  /257

 

2．大家玩才是真的玩  /259

 

3．召集新奇，汇聚爱心  /264

 

 

第14章 始终引入好友的互动

 

1．独乐乐不如众乐乐  /272

 

2．大家帮我薅羊毛  /277

 

3．拉客赚钱，他好我也好  /284

 

 

第15章 始终相信创意的力量

 

1．创意决定一切，创意有章可循  /292

 

2．向民间高手学习  /297

 

3．只有"走极端"才能生存  /302

 

4．无孔不入、以小博大的借势营销  /312

 

5．开脑洞，写段子  /326

 

6．眼前一亮、瞬间刷屏的H5  /334

 

7．新技术，新体验  /348

 

 

第16章 始终激发二次的传播 

 

1．如今，还有必要投放硬广吗  /364

 

2．有二次传播能力的广告  /367

 

3．以小打大，迅速出位  /384

 

4．看不清、看不懂、看不完  /390

 

Part 3小结  /400

 

后记  /402