赢在电视

图书标准信息

• 作者 金国强 编；穆虹
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787111494997
• 定价 128.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 257页
• 字数 337千字

【内容简介】

　　在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒体环境下，电视媒体的角色已经从简单的资讯提供者转型为“信息管家、时事顾问、意见领袖”。电视媒体与网络媒体的“融合与转型”是关乎媒体可持续发展的重中之重，是一条新路，也是一条捷径。

  《赢在电视》将汇集共36个“中国电视媒企合作”的作品，集中反映了中国电视媒体行业最新的整合营销、战略合作、创新营销及活动营销成果，从不同的角度反映了中国电视媒体行业近年来实战营销方面的创新方略。

  本书的出版为中国全媒体领域提供了营销及广告策略方面的借鉴，并将引领中国电视媒体进入新的策略制胜阶段。

【目录】

序 企业品牌传播的暴风眼

整合营销

　打造史上最长双冠名收视神话——999感冒灵和小儿感冒药与《爸爸去哪儿》整合营销案例

　一场关于世界杯的“豪门盛宴”——东风日产携手中央电视台打造豪门联姻的营销盛宴

　湖南卫视

　中央电视台、东风日产乘用车公司

　“够意思”哈啤，唤醒夏日激情——哈尔滨啤酒携手黑龙江电视台营销案例

　今麦郎·好频道 好味道——“五好营销”让品牌与销量齐飞

　黑龙江电视广告公司

　山东广播电视台齐鲁频道

　红鼻子与卡通包的创意江湖——东方卫视《笑傲江湖》思念中华面点独家冠名创新营销案例简析

　象由心悦 骨舞人生——白象补骨飓风席卷音乐狂潮

　河南电视台都市频道、白象集团食品有限公司

　东方卫视

　夯实战略合作 发力亲子营销——361°童装《中国新声代》营销案例

　“草本生活”打造年代记忆——康宝莱独家冠名深圳卫视《年代秀》

　金鹰卡通卫视

　深圳卫视广告部

　甜蜜爱恋闪亮夏季综艺荧屏——梦金园黄金独家冠名湖北卫视《如果爱》

　食色相宜 乐传万家——乐吧《国色天香》整合营销推广活动

　湖北长江广电广告有限公司、山东梦金园珠宝首饰有限公司

　天津广播电视台卫视频道、天津凯涛奇食品有限公司

　用行动做你所想 ACTION——电影频道携手BMW X1开启“节目定制”新模式

　跨媒融合 立体传播——四川卫视《我知道》牵手“膜法传奇”赢战市场

　CCTV6电影频道

　四川广播电视台卫视频道、北京膜丽娜国际化妆品有限公司

战略合作

　第二季收视继续飘红——立白洗衣液再借《我是歌手》升级整合营销方案

　海信电器·齐鲁好运季——“齐鲁好运购”与海信电器的营销传奇

　湖南卫视、广州立白企业集团有限公司

　山东广播电视台齐鲁频道、海信电器营销股份有限公司

　发现汉字之美——步步高《汉字英雄》青少年市场传播案例

　寻找完美“珍珠姑娘”——京润珍珠携手贵州卫视案例解析

　河南电视台

　贵州卫视

　风雨同舟，冷暖相知——CCTV新闻联播《天气预报》与波司登战略合作之路

　汤臣倍健·耀舞扬威——观众、媒体与品牌的三方共赢

　中国气象局华风气象传媒集团、波司登国际控股有限公司

　四川广播电视台广告经营中心、汤臣倍健股份有限公司

　强强联手，并肩为全民“加骨劲”——国际知名钙制剂品牌钙尔奇独家冠名北京卫视《养生堂》

　天赋大脑 自然成长——北京卡酷与蒙牛未来星合力打造的《终极大脑》之战

　北京电视台卫视节目中心、惠氏制药有限公司

　优扬文化传媒股份有限公司、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

　正宗好凉茶 正宗好声音——加多宝借力《中国好声音》强势传播

　浙江电视台广告部、加多宝（中国）饮料有限公司

创新营销

　再创收视奇观——碧生源温情营销 《花儿与少年》成功案例

　小屏，你好！——2013—2014CBA联赛李宁跨屏互动营销

　北京未来广告有限公司

　湖南卫视、碧生源控股有限公司

　碧生源·非常有缘——碧生源与重庆卫视《非常赛道》共同打造品牌营销新传奇

　小熊电器·精耕齐鲁 落户山东——齐鲁1+X混媒传播让品牌落地生根

　重庆广播电视集团（总台）卫星频道、碧生源控股有限公司

　山东广播电视台齐鲁频道、广东小熊电器有限公司

　金彭大牌风范携手“剧”大营销——电动三轮车领导者金彭借力山东卫视打造品牌新高度

　亲子当道，玩转家庭——999小儿感冒药、小儿止咳药冠名金鹰卡通卫视《疯狂的麦咭》大玩亲子牌

　山东广播电视台电视卫星频道广告部、江苏金彭车业有限公司

　金鹰卡通卫视

　神马速度 神马精彩——CCTV6电影频道与百度地图的2014春节营销战

　曹清华胶囊·喜剧之王——健康与快乐的天作之合

　CCTV6电影频道、百度在线网络技术（北京）有限公司

　四川广播电视台广告经营中心、西安阿房宫药业有限公司

　敢为天下先——开创双卫视频道联播电视节目新模式

　贵州电视文化传媒有限公司、青海绿色创意文化传媒有限责任公司、浙江合力传美广告有限公司

活动营销

　这一站华美 下一站天后——《下一站天后》暨《望龙门客栈》女主角甄选活动

　“降火”凉茶让区域市场“升温”——河南都市频道携手凉茶领导者加多宝掀起“铁笼足球”热潮

　重庆广播电视集团（总台）电视广告经营中心、重庆华美整形美容医院有限公司

　河南电视台都市频道

　电视O2O营销模式全新升级——天视携手达仁堂 “观众节”活动突破传统媒体营销新模式

　构建公益活动营销的核心传播力——中国农业银行杯CCTV7农业频道2013年度三农人物推介活动

　天津广播电视台电视广告部、天津市中新药业集团股份有限公司达仁堂制药厂

　中国农业电影电视中心、中国农业银行

　责任品牌 阳光消费——2014年宁夏3·15大型活动“打造媒体核心品牌，构筑全媒体合力态势”

　天使在人间——温碧泉蓝色天使大型公益活动案例赏析

　贵州卫视

　宁夏广电传媒集团广告分公司、宁夏回族自治区内知名品牌客户