没有创意的文案不叫文案

图书标准信息

• 作者 王剑 著
• 出版社 台海出版社
• 出版时间 2018-06
• 版次 1
• ISBN 9787516819067
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 32
• 纸张 胶版纸
• 页数 336页
• 字数 200千字
• 丛书 没有创意的文案不叫文案

【内容简介】

这是一本内容丰富的书，里面包含了很多关于文案写作的创意和技巧。如果你是作者、编辑、广告公司文案写手、企业家、销售经理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、广告公司经理、客户经理、宣传人员、创意总监、自由职业者、公关专家或是企业所有者，那么这本书就是为你而写的。

 

【作者简介】

王剑，浙江人，七十年代生人。致力于市场营销学、管理学研究。经商之余，潜心研究管理科学，结合实践，出版有《先交朋友，再做生意》《温州人教你靠钱赚钱》《管事先管人，管人要管心》等，其作品风靡台湾、日本、韩国等亚洲各地。

 

【目录】

第 1章让人尖叫的文案，靠的不只是灵感

 

001因为煽情，所以走心

 

002要的就是小暧昧的乐趣

 

003利用情感实现共鸣

 

004人格特质让文案拥有“自传播”的魅力

 

005利用虚荣心给用户“洗脑”

 

006依靠人性化创作网页文案

 

007用声音传播产品信息

 

 

第 2章惊鸿一瞥的标题，来一个！

 

001从标题打开“好奇心”的缺口

 

002把用户想要的结果提炼在标题上

 

003用数据给人直观的概念

 

004把标题场景化

 

005往标题里融入符号化元素

 

006用新颖的观点做标题

 

007 WHCB法则是文案手的福星

 

008平面标题的禁区

 

 

第 3章直戳痛点，开头就要欲罢不能

 

001悬念式开头，吸引人往下看

 

002开门见山，效果也不错

 

003使用情景对话开头

 

004借用他人之口设置开头

 

005一开始就给人紧张感

 

006开头情景植入，更有代入感

 

007开启“就不告诉你”模式

 

 

第 4章滚蛋吧！那些干巴巴的内容

 

001说人话，说人话，还是说人话

 

002一个好文案就是一篇优秀的小小说

 

003把对产品的生活感悟融入文案中

 

004会讲故事的文案，才有杀伤力

 

005与其让人阅读，不如让人想象

 

006一本正经地讲一个不正经的故事

 

007用故事，讲一个意料之外的广告文案

 

008举例子使观点更丰满

 

 

第 5章长文案难写还是短文案难写

 

001结构是长文案的秘密武器 

 

002让长文案更好读的办法

 

003火爆朋友圈的文案是怎么写出来的

 

004积累常识，而不是形容词

 

005如何用一句话打动人心

 

006如何从繁杂中提炼简短信息

 

 

第 6章玩转新媒体文案创作的七个姿势

 

001学会使用网络媒体语言

 

002开启“这就是文案”模式

 

003能打动人，能传播品牌

 

004时刻关注行业动态追热点

 

005情怀，要谈，还要会玩

 

006让文案被更多人分享

 

007社交媒体文案新形象

 

008玩转社群营销

 

 

第 7章眼睛与心灵的距离，深度剖析文案视觉化

 

001让广告更具视觉冲力

 

002让阅读成为悦读

 

003提升广告作品的颜值

 

004为广告作品营造意境

 

005二维空间的视觉艺术

 

006复杂的视觉表现形式

 

007让文案和设计谈一次“恋爱”

 

 

第 8章创意文案，到底有没有套路

 

001让人吐槽的文案就不是好文案吗

 

002讲个不一样的故事

 

003花样使用各种修辞手法

 

004热点值得追，文案才有价值

 

005当别人都向左时，让你的文案向右

 

006用户体验创新

 

007一眼难忘的车体文案有“套路”

 

008直言诉求的语录式文案

 

009创意文案不需要多么华丽

 

 

第 9章回归营销，好的文案是吸引消费者忍不住下单

 

001市场研究让广告文案成功一半

 

002卖产品不如卖故事

 

003找到产品的卖点

 

004从客户口中提炼有效信息

 

005玩命突出产品细节

 

006推销一种概念，而非产品

 

007真正的文案高手是提供解决方案的人

 

008如何在3秒钟内吸引读者

 

009在“不认真”中让用户印象深刻

 

 

第 10章选对发布媒介和时间，文案才更具冲击力

 

001根据产品特点选择推广媒介

 

002主流新媒体平台的创作要领

 

003借势热门事件的文案要抢占先机

 

004微信文案的发布时间规律

 

005根据文案的特性来撰写文案

 

006线上文案与线下活动的配合发布方法